Z时代整新活，年轻人主理的春节龘里龘气

数英评分

收藏评论

举报 2024-01

扫描,分享朋友圈

不得不说，现在的年轻人眼里都是活儿，太会整了。

每到春节，很多人都说年味变淡，对春节的期待越来越小。殊不知，很多家庭早就发生了变化，家里年轻人逐渐成为“新年主理人”，他们开始以自己的方式，掌握春节的主动权，带着父母过一种很新的年。在刚过去的龙年春节，万物可爱旗下潮流先锋媒体ins生活与比亚迪海鸥，共同洞察到这一点，于是真实还原了年轻人当家作主的春节到底有多高能。

这就是刚大学毕业的龘龘一家的春节。值得注意的是，像龘龘这样，年岁渐长的年轻人逐渐成为家庭的支柱，开始在社会关系中扮演核心角色。对于春节，他们也从往年的“逃避仪式”转变为“愿意参与，主动建设”，并且期待按照自己的想法过春节。而在每一种新奇的过年方式里，年轻人对未来的期盼和对待生活的态度，都被具象地表达出来。

整顿春节，年轻人过“自己的年”

龘龘做为刚毕业的Z时代，和所有的90后、00后一样，是互联网资深原住民，新的生活方式与网络紧密相连。他们在网络上获取信息,与朋友交流,娱乐消遣,甚至学习工作。网络已经成为他们生活的一部分,并融入到了生活的方方面面。所以网络热梗，也无缝链接到了生活中，包括过年。

和爸妈拍【显眼包】全家福

置办【多巴胺】新年货

让爸妈抱【毛】孙子

体验一场【户外露营】年夜饭

纵观整个影片，集合了过年日常、年轻人的生活方式，呈现了一个备年货全过程，趣味十足且高能。每年的春节其实大同小异，“团圆”做为节日底色，加上一些年俗，这是先贤流传下来的仪式感。但随着时代的变化，要赋予新年仪式感新时代的意义。当年轻人逐渐成为家庭生活主力，不如“放权”，把年货采办权交给他们。年，依旧是那个年，年味也从未变淡，是我们打开的方式要换一换，正如片尾所说，长大后让爸妈看到我们的世界。

海鸥直面“年俗”探讨，引发情绪共振

影片用精准的洞察，正面回应全社会对于年味变淡的探讨，做为年轻人代表的龘龘花式打开全家福、办年货、年夜饭，甚至隐含“催婚”的现象。这样多场景组合、高趣味呈现，顺理成章且自然地露出产品。ins生活和比亚迪海鸥共创，完成了一次有洞察、有共情、有趣味且高能的新年创意，随即引发大众热烈讨论，分享自己的趣味过年方式。

《龘龘的新年List》不仅是一部贺岁影片，也是对当代新年俗的探讨，是Z时代年轻化生活方式的轻量化侧写。这次ins生活精准锚定目标人群，打磨比亚迪海鸥汽车的“高能”关键词，将年轻的生活方式和用车场景强关联，强化了品牌心智。新的一年，让我们一起“欧”气开场，高能向前。