iQOO五周年：我们都很酷
【酷】只是一个形容词，酷客们却把它具象成各种真实的存在。
iQOO五周年我们都很酷
随着春天的脚步越来越近，iQOO社区也即将迎来它的第五个年头。
每年3月1日，不仅是日历上的一个新的开始，也是iQOO周年庆，更是一场关于热情、创造与探索的酷客年度庆典。
今年，我们以真实酷客的故事，向世界展示酷客们的精神与魅力。
不知不觉中，iQOO与酷客们共同成长，见证了无数个瞬间。
每个酷客对iQOO的喜爱都有自己的理由，无论是其卓越的性能、极致的游戏体验，还是先进的影像技术，iQOO以其全方位的极致表现，成为了许多酷客难以忘怀的选择。
在iQOO社区里，每个人都是独一无二的。
他们有的是科技狂热者，有的是手机摄影师，有的是旅行家，有的甚至是航拍界的预备役滑雪运动员。在iQOO，他们有着共同的身份——酷客。
在这次iQOO五周年之际，我们走近了几位有着不同故事和追求的酷客：
酷客墨染：一个背着包走遍63个城市的旅行者，他相信“年轻嘛，少年的出逃没有回程票”。
酷客小李：生活在海拔4000米的职业牧羊人，他的生活简单却充满着对摄影的热爱。
酷客花花：电竞战队的灵魂人物，用智慧和策略在电子竞技的世界中找寻胜利。
酷客豆奶：深圳的短袖少年，怀揣着成为滑雪运动员的梦想，勇敢追求自己的喜爱。
KV
这些故事不仅是关于个人的成长和探索，也是关于iQOO与酷客们共同走过的五年。
正如一位酷客所言：“因酷客，更爱酷！”
iQOO希望与所有酷客一起，继续探索、创新，共创更酷的未来。
我我我我我们都很酷
在临近春节接到iQOO五周年的brief，这也需要够酷才行，因为中间有春节假期，时间紧任务也紧，我们和客户一起跨越了一个又一个挑战，春节期间的加班、脚本的反复打磨、KV的调整、包括导演和制作团队在里面的帮助，一切都很酷很给力…
所有的努力都是为了在3月1日这天，为酷客们带来一场难忘的庆祝。
当我们走过草地，登上雪山，我们不仅看到了壮丽的风景，更感受到了每一个年轻心中的酷客精神。
iQOO五周年，不仅是一个里程碑，也是新旅程的起点。
让我们一起携手前行，迎接更多的可能，因为在iQOO，我们都很酷！
创作人员名单
品牌/广告主：vivo
创意代理商：星驰广告
客户：Sunking、小杜包子
策略：阿星
创意：曾曾、叶刚、小元、威子
项目执行：希璟辉、薛玉实
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
过去5年，iQOO成为在手机行业站稳脚跟的年轻品牌，存量用户超4,000万。酷客是一群年轻活力&硬核会玩的Z世代，iQOO与酷客之间并不是简单的买卖客户关系，品牌与用户平等对话，真诚沟通，是充满了羁绊的的朋友。
今年3月，iQOO品牌和社区都即将迎来第五个年头，如何在传承「品牌生日」这一独特节点的五周年庆与更多的存量用户进行沟通是此次项目的核心需求。
【洞察与策略】
项目洞察：客户通过酷客访谈，发现大量存量用户未被激活的原因是不知道有iQOO社区，找不到「组织」的原因是压根不知道有「组织」。
核心策略：通过创意深化品牌与粉丝间的关系并向外透传，为存量用户创造建立联系、加入组织的契机。无论是游戏玩家，还是数码科技爱好者，只要是iQOO用户，就能在iQOO找到组织，交到朋友。
【创意阐述】
在iQOO社区里，每个人都是独一无二的。他们有的是科技狂热者，有的是手机摄影师，有的是旅行家，有的甚至是航拍界的预备役滑雪运动员。在iQOO，他们不仅有着共同的酷客身份，也都有一个共同的特点——酷。
创意以“我们都很酷”为主题，明确强调社区是“组织” 是“一群人” 的聚集地。
酷客们的酷，不是凤毛麟角的酷，而是一种更接地气的酷。他们是我们身边的大多数，是我们日常生活中可以触及的存在。
创意摒弃概念式&脸谱式的广告表达，用真实的故事+真实的场景，真实细腻的电影式镜头语言表达，通过人物对白/动作/微表情等真实细节来展现人物的酷。让「酷」内化成一种独特的气质而不是把「酷」只停留在口号上。总之，让酷的标签实打实能立得住。
【结果与影响】
项目上线引发品牌粉丝讨论，登上微博自然热搜2个，传播曝光超1亿。历代周年活动首次，年后拉起品牌声量高峰。
真实酷客故事引起强烈共鸣，击穿酷客圈层，新增8.3万用户找到组织。较好的完成了此次五周年庆的传播使命。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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通过讲述真实酷客的故事，展现了品牌与用户之间深厚的情感联系。活动以“我们都很酷”为主题，强调了社区的凝聚力和酷客精神，有效激活了存量用户并增强了品牌忠诚度。 -
以用户的视角来呈现品牌的精神，很有力量。 -
片子直观地表达了IQOO的群组给用户带来的快乐和感受，很“酷”。传播效果好 -
片子调性在线，执行完整
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确实很酷
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主题和品牌形象非常契合，用户故事质感不错 非常能触动existing 用户，和campaign转化目标的老客户回馈非常match。小而精而美 -
基于年轻人玩酷的洞察，优质的内容制作。
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定位年轻群体，立意角度吻合，但表达和呈现可以更“酷”一点。
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真实用户故事呈现品牌主张，对社区增长带来切实效果 -
人以群分，酷客的酷酷表达，不光要有调性，系列内容创意的特立独行就比较考验团队了。
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酷客们很酷，但似乎与产品联系并不清晰，叙事和内容结构也相对松散
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要解决的问题是”社区在哪里“，而不是”社区里的人都很酷“。 -
用第一视角来讲述品牌人群画像，执行有内容有美学，但作为vlog式的tvc又显得很刻意，不够自然。 -
概念有些浅，表达形式太过老套，有些让人看了疲 -
概念上，因为品牌是酷客就用”酷“来做沟通，缺乏触动和共情。执行上，精细，有质感。 -
酷这个词 已经用烂了，不知道是不是感动自己的作品
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酷的表达很不错，执行上也不错，内容层面稍显略平了一些。
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讲述细腻动人，制作精良 -
并没有感受到为什么我们都很酷
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触达了年轻人，讨论度高 -
品牌调性有，但传播表达和片子呈现上差强人意
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