静心口服液妇女节：面对更年期，静下心来再养自己一遍
当「反对月经羞耻」音量逐渐增强，当多数人同意摔碎「3.8女神节」的牌位，当《芭比》为全球年轻女性创造了一片舆论自由的沙滩，表达20+女性身心变化的浪潮，已然此起彼伏。
而我们，也迎来了一个关于「40+女性身心变化」的三八节campaign。
年前，静心口服液客户携手中国妇女报找到我们，想要完成一次品牌升级，同时也是一次面向社会的更年期女性发声。
最开始，我们的洞察是「更年期是女性迎来第二人生的阶段」。
但潮热、盗汗、入睡困难等身心变化，却是更年期女性真实的困扰。比起20+的女性发声，40+的更年期女性在互联网上是边缘化的。这种忽视反而让我们想到一个有趣的概念——「Reparenting oneself」，真正的成年，是有能力有意愿把自己重新养育一遍。
当这句年轻人们补偿自己时说的话，面向40+的她们，德国作家希拉·德利兹在《炙热的你》中早有精准共鸣：
「更年期是一个神奇的时期，因为它强迫你去照顾你生命中最重要的人——你自己。空姐在飞机起飞前的广播里说了什么？如果遇到机舱失压，请将掉落的氧气面罩戴在口鼻处，然后再照顾儿童或者有需要的人。」
当她们步至人生中场，身体激素变化之后，不再需要培养儿女或滋养他人，养育家庭或养成公司，能够不再过多关注他人，反而自由地满足被忽视的需求，拥抱错过的人生可能。更加听从自己的内心，静下心来，把自己再养一遍。
静下心来再养自己一遍
「我是不是更年期了」背后的指向，更像是「我是不是老了」的终极焦虑。
而「自在更年」的祝愿，背后是每个女性都会面临的更年期经历。你入行时羡慕的女总监，某天开始需要频繁起夜；你老家的妈妈，无数次想给你弹视频却又收回了手；你见过的那些杰出女性，在激素褪去之后也会胡思乱想。
逐渐停经，直到不再被投射欲望，更年期是一段比青春期更漫长的旅程，难道我们只能等待吗？
还是，不再拥有身为女性该有的压力，更加自在享受现在，享受身为女性的美妙和愉悦。
不是每个人都会经历孕期，但每个女性都会迎来这场变化。我们尝试给出属于静心的解法，以更年轻的心态、头脑、面貌去面对这份身体与情感的动荡。
在片场看到姐姐们——无论是作为大甲方拍过很多片子，如今一次次做女主角的OLGA；坚持药食同源，喝枸杞桑葚吃百合莲子的胡医生；在个位数温度的寒夜里穿着裙子起舞的小姐妹们。
诚然，姐姐们确实是某种程度的标签，但她们真实有着或有过更年期的烦恼。自然，也拥有着「静下心来 把自己再养一遍」的真诚底色。
最后，也感谢静心客户与中国妇女报，让我们提前预习了这一人生阶段。也许真的有一天，我们也直面这一变化——需要在众人面前擦汗，面对深夜的卫生间，却不会觉得羞愧，甚至还能给自己一个call back：
「更年期是一道难过的坎嘛？」「不会嘛！」
创作人员名单
客户：静心
创意代理商：个别
视频制作：闲来有事
创意：羊羊、Vicki、水枪、赵赵
客户执行：鱼仔
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）