道达尔能源：致敬所有机修工师傅
回家过年，是春节的主旋律。然而，每个人“过年”的悲欢并不相通，在阖家团圆的大背景中，也不乏因为各种原因而无法及时与家人团聚的人。
春节，不仅是回家的高峰期，也是车辆保养的高峰期。对中国人而言，辛辛苦苦忙活一年，最大的盼头就是在过年前能够快点回到家，与家人面对面吃上一顿团圆饭。车主们为了一路顺风到家，选择保养检修；然而机修工却为了保障大家安全出行，依然坚守岗位，加班加点，默默守护在每一条回家路上。
所以，值此新春佳节之际，道达尔能源没有选择去讲一些宏大的故事，而是将镜头对准机修师傅这个小群体，倾情打造快乐「道」家三部曲新春温情短片，以致敬所有在春节期间坚守岗位、执着、专业的机修师傅。在平凡琐事中寻找共鸣，用真情实感打动观众。
快乐「道」家三部曲
小人物的付出，也值得被看见
通过机修工的情感或励志故事，建立情感共鸣，来展示品牌的产品价值和特点，从而强化品牌与机修工之间的关联，提升品牌认知度和好感度。
面对客户如此简单且直白的brief，我们痛并快乐着。“快乐”的是有了大方向；“痛”的是只有大方向。
那么接下来，如果想要讲好关于机修工这个“小人物”的励志情感故事，我们首先面临的挑战是：如何在大方向下，找到与机修工以及普通群众都能够共鸣的点；其次是如何将品牌与机修工关联起来？
以“小人物”为中心的品牌营销案例屡见不鲜，如环卫工人、救援志愿者和外卖员等，均有过十分出圈的案例。其成功关键在于发掘了这些“小人物”身上能引起人们共情的特质，或是颠覆了大众对他们的传统认知。
那么属于“机修工”的出圈之路又在哪？
对于机修工，大多数人的印象都是“修车的一身机油味,太难闻了”、“一年到头,都没穿过几天干净衣服”···，是一份“脏乱差、站不直、不被理解”的职业。但经过我们多轮的资料收集，深入了解，头脑风暴后，我们发现，真实的机修师，是一份“技术顶天立地”、“心里亮堂有光”、“脚踏实地”的职业，他们是名副其实的“汽车医生”。
特别是在春节这个特殊的时间节点，他们用自己的坚持守护万家灯火，也圆满了更多人的团圆，他们的努力和付出，需要被看见，更值得被认可。
道达尔能源快乐「道」家三部曲，情系每一位机修工人，用三段分别关于亲情、爱情的温情故事，呈现了颇具代表性的机修师傅形象。故事简短却朴实，直戳人心，引人回味。同也希望以道达尔快驰润滑油，能够助力他们专业努力的每一刻。
传播亮点回顾
预热期
电影级预告大片放送，微博KOL同步带话题#快乐道家三部曲，转发助力，吸引用户关注。
视频
爆发期
快乐「道」家三部曲，4天剧集连播，抖音+微博KOL同步分享，点燃用户热情，激发共鸣
《不在家的团圆饭》
为了守护大家的安全，他们无暇吃上一口热饭，也常常会因工作错过与家人的团聚
《修一段爱情》
也许错过了很多缘分，只为坚守这个职业赋予的责任，她们因梦想奋斗而耀眼夺目。
《说不出的骄傲》
投身机修的年轻人们，选择在正值青春的年纪成为“老师傅”，为理想去乘风破浪。
在15位KOL&25位KOC助力下，微博话题阅读达1.5亿，抖音双话题播放破1亿，全网总互动达165w+。
收尾期
春节前发起“为机修师傅补贴团圆票”活动，5大KOL&25位垂类KOC助力，总播放超6,000w，总互动量超40w，话题收录130+作品
项目信息
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