集结青年创意，爱玛携手校园时尚官驶入年轻社交圈！
世界营销大师菲利普·科特勒曾说：当下的营销时代，是以坚守价值观为导向的品牌重塑时代。面对“颜值即正义”的新生代消费者，爱玛始终坚持“时尚”的品牌要义。
在年轻化议题下，品牌如何输出价值观才能有效地与消费者沟通，真正引起年轻人的共鸣和关注？以时尚原力穿越产业和品类界限的爱玛，今年暑期又交出了新的答卷。
随着社交网络等数字技术对商业与市场的重构，消费主体、消费偏好、消费形态也经历了一场迭代进化，95后、00后为代表的新生代消费群逐渐成为市场的焦点，持续影响着消费，引领着市场变革。
如何让“时尚单品”更好的入圈年轻人的生活，占位年轻化出行“时尚圈”，2023年暑期爱玛携手创意星球在各大高校开启“校园时尚官”共创计划，在全国范围内召集高校里小红书粉丝量1000+的优质大学生创作者，以“时尚”为橄榄枝激发大学生的共鸣和灵感，对话敢想敢玩的Z世代，用特属于年轻人的青春活力与个性表达，与爱玛一起唤醒校园时尚新体验。
时尚爱玛，一呼百应。与爱玛共创时尚校园之旅的号召一经发出，便收到来自9个省市，27所高校，76名校园时尚官的响应。爱玛牵手中国传媒大学、福建师范大学、天津商业大学、山东女子学院等高校组建“爱玛·社交传播工作坊”，将品牌课题转化为工作坊项目与研究课题，由专业教师带队组织优秀学生产出精品内容。
同时，创意星球协助组织“爱玛·校园时尚官”专项课堂，对76名时尚官围绕项目创作进行集中培训。课堂中，身为学生代表的时尚官们，与爱玛积极开展对话，探讨创意方向与创作需求，向品牌传递年轻人的态度与思考，爱玛的品牌主张与理念，也以课堂的形式真正渗透到Z世代当中。
小红书作为优质UGC种草平台，对品宣与销售转化均有极强的影响。爱玛以时尚、潮流作为品牌主打调性，年轻女性是其主要的目标消费群体。而小红书是年轻女性的主要决策平台，她们的购买习惯深受平台种草影响。如何在平台上打磨用户心志，反哺终端销售，对爱玛的发展意义深远。
为实现更好的种草目标消费者，爱玛发动76位校园时尚官，立足年轻人日常生活，结合互联网热梗、热点，挖掘年轻化语境下，贴近生活又独具特质的时尚种草场景。校园时尚官们围绕#OOTD、#City Walk、#探店、#咕车、#电动车写真、#校园生活等10个内容主题，针对蛋蛋、闪耀、时光、拉斐、指挥官五款车型特点，拍摄了727篇小红书种草图文，以海量内容形成强势的品牌输出。
大学生博主们产出的丰富内容吸引了平台用户的广泛关注，传播主话题#时尚出行选爱玛#累计收获151.3w浏览量，发布内容互动总量达35000+。优质内容有效激活了渠道线上推广能力，笔记对爱玛产品的出色展示，达成了有效的消费者吸引，实现对年轻消费者的真实种草。
在当下的品牌传播活动中，青年亚文化与商业逐渐摆脱脸谱化的抵抗与收编关系，具有趣群化、混杂性与互动性特征的青年亚文化，与品牌传播逐渐呈现出嵌入与接合的新趋势。爱玛作为时尚科技高能玩家，向来不乏对Z世代圈层文化的探索。无论是跨界电竞圈与王者荣耀Estar战队合作，还是举办全国32场粉丝篮球赛，或是打造行业首场脱口秀，爱玛每一次出发都是与年轻人的双向奔赴。
当爱玛把品牌的表达权递交给年轻人，校园时尚官们也再一次拓展了爱玛的文化边界。种草笔记中二次元、COSPLAY、棉花娃娃、演唱会等青年亚文化题材的展现，丰富了爱玛的想象空间和时尚表达，吸引更多年轻人走进爱玛的“社交圈”，通过延伸对爱玛时尚内涵的认知，更广泛地影响和种草年轻人。
“时尚”是爱玛区别于绝大多数同类车企的重要标签，正是凭借着其差异化的时尚属性，爱玛才能在行业内始终领先。
通过创意星球这一平台，爱玛召集校园时尚官们共创时尚出行新体验，在释放青年创意势能的过程中，解密爱玛年轻化的时尚表达，把握住了与用户沟通的机遇，实现了与年轻消费者的共创共融。
以时尚为通行证，爱玛不仅已经站到了时尚的C位，更站到了年轻人的身边。
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