会聊更会撩，杰士邦这样融入年轻人
如今，“95后”“00后”正在踏向消费的潮头浪尖，年轻消费者开始主导市场需求，一方面，他们热衷于个性化表达和独特体验（他们要求“有趣”）；另一方面，年轻人也注重实用性和性价比，不仅关注产品的价格，更看重产品背后的价值（他们要求“有情”）。这既挑战了传统的商业模式，也为消费市场带来了新的活力和发展方向。
2024年春，以有趣、会玩为特点的杰士邦再度联手国内极具创新活力与影响力的创意平台——创意星球学院奖，发起了主题为“有情有趣，不止一套”的大型创意征集活动，以“有情有趣”链接年轻群体共性，深度挖掘与年轻人互动新玩法。
打造校园主场
杰士邦用创意让品牌更有趣
回顾过去，杰士邦在校园市场中的动作可谓是接连不断。最早与创意星球学院奖的合作可追溯到2018年。双方凭借对创新和原创的共同追求，成功搭建了一座座链接品牌与创意人才的桥梁。历次合作中，无数令人眼前一亮的作品脱颖而出，不仅丰富了杰士邦的品牌内涵，也为青年创意人提供了展示才华、实现价值的舞台。
4年，8届赛事，8个主题，72场落地活动，赛事覆盖杰士邦全系列产品，总计收集创意作品74345件，直接影响青年学子1500w+。
一场场富有创新和趣味性的营销策略不仅在于吸引年轻人的关注，更是主动承担起社会责任，致力于成为年轻一代在两性关系领域的重要教育伙伴，从而深度挖掘并回应年轻人的需求和疑惑，以轻松而积极的方式引导他们建立正确、健康的性观念。
创新趣味导向
杰士邦构建与年轻群体深层次链接
杰士邦在营销年轻群体时，通过深入研究当下年轻人的生活方式、兴趣偏好及价值观念，找准他们的关注点和需求痛点，进而制定精准的市场覆盖策略，确保信息能够直接、有效地传递到目标受众。例如杰士邦通过欧冠、腾讯NBA、世界杯等大型赛事的花式植入和品牌冠名成功进击“体育圈”，更是获得了“国际知名运动防护品牌”的称号。
在具体操作层面，杰士邦善于利用社交媒体平台等数字化工具进行互动式营销，创造富有吸引力的内容，这些内容紧贴潮流文化，引发年轻人的情感共鸣和自发传播，从而达到低成本高效率的品牌推广目的。通过这样的底层逻辑，杰士邦成功构建起了与年轻消费者之间紧密且具有活力的沟通桥梁。
创意再出发
2024杰士邦邀年轻人玩出新意
杰士邦不断深化与年轻消费者群体的紧密联系，通过自身产品的持续创新，有效激发年轻人对创意和活力的追求。例如杰士邦全新推出的杰士邦巨龙环纹，是市面上唯一的龙纹图案安全套。这款专为“龙的传人”定制的“龙袍”加身套体，黑金配色、龙鳞纹图案、海量进口润滑剂，炸裂元素拉满，任何一个设计点都能直戳年轻人的心巴。
在产品创新的过程中，杰士邦不仅提供了安全、高质量的产品，更将创新精神深深植入产品设计及营销策略中，旨在唤醒并带动年轻人的内在创新动力。
2024年春季，杰士邦与学院奖携手发起创意征集——有情有趣，不止一套。此次征集涵盖四大类别：平面广告、影视广告、营销策划和广告文案。作为全球知名的两性健康品牌，杰士邦始终坚持“以爱之名，帮助和保护消费者度过亲密时光”的品牌理念，致力于通过优质的产品和服务，倡导健康、愉悦、负责任的性生活方式。此次“有情有趣，不止一套”的主题正是对这一理念的深度延展，杰士邦不仅仅提供产品保障，更是希望在情感交流、生活趣味等多元维度上，引领用户探索丰富多样的生活可能，展现品牌的人文关怀和社会责任。
特德·韦斯莱说过：“人们买的不是东西，而是他们的期望”。对于品牌而言，想深入Z世代，打好一场年轻化战役，需要去改变的，是品牌的沟通方式，是品牌对Z世代的态度。通过年轻人喜欢的方式，来拉近品牌与目标消费者之间的距离，建立品牌好感度，才能让年轻化营销真正“活”起来，凝聚成品牌口碑向外发散。
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