春天来了，乐高®️积木全国三十多家门店橱窗，也换上了新造型：
橱窗里一辆童趣的积木“长腿车车”，解决城市堵车难题。而旁边高调秀出了设计橱窗的作者——
创意总监：小可，八岁
没错，这是一个由孩子们共同“玩”成的创意项目。对乐高®️中国来说，这也是一次“小有野心”的全新尝试。一起来看看，由一群孩子主导创意的「项目复盘」。
Step1
这支创意团队，平均年龄6.8岁
在孩子们的视角里，世界上大大小小的问题，总会有千奇百怪的解决方案。作为一个以孩子为榜样的玩具品牌，乐高积木希望持续通过孩子们的创意启发世界。于是，这一次，我们邀请了一群平均年龄6.8岁的孩子，把“创意Brief”交到他们的小手上，鼓励大家来场“头脑风暴”。
“去露营的路上堵车了，怎么办？”
孩子们化身创意人，纷纷用画笔大显身手：
Step2
执行孩子们的好创意，做成乐高“大电影”
收到这么多的好点子，当然一个都舍不得错过。于是，我们做了一个大胆的决定：“我全都要！”
一支由孩子们的创意而生的“乐高大电影”隆重上线
小手玩出大创造
影片里每一个脑洞大开的载具，都来自孩子们天马行空的创想：
Step3
积木还原创意，让孩子胜任“橱窗创意总监”
更在众多投稿里，我们票选出了一个Big Idea——来自8岁小可的“长腿车车”：
为了执行她的Big Idea，我们找到乐高玩家Gphy，基于孩子的画，设计成乐高积木模型：
通过乐高嘉兴工厂，一块一块拼搭还原小可的作品：
最终落地到乐高全国三十多家门店，入驻橱窗：
从「下brief」，到「想idea」，这次橱窗创意项目的全过程，乐高®️中国的角色不同以往，我们成了孩子创意的“执行方”。因为我们相信：每个孩子都是天生的“创意人”，而乐高积木，就是帮助他们实现创意的最好工具。我们珍视这份宝贵的创造力，并致力于让它成为改变世界的源动力。
乐高门店的创意橱窗项目还在继续
下一个“Brief”已经准备好
欢迎各路大小创意人，一起来脑暴
数英奖案例展示
创作名单
资深总监： 巫颂玲 Annie Boo
资深项目经理：林可欣 Karen Lin
创意总监：郭俊 Pickle Guo
创意副总监：郭慧华 Clay Kuok
资深文案：过达 Ada Guo
资深美术指导：萧月琪 Yuki Siew
资深传播策略：李颖 Charlene Li
数英奖参赛项目说明 - Our LEGO Agency 上海，品牌/广告主
【背景与目标】
根据Dataminds咨询报告显示2023年全球玩具市场份额缩水1.5%，中国玩具行业增长放缓43.9%，无论是乐高品牌还是其它玩具品牌都受到受到增长挑战。如何让大众看到乐高玩具激发孩子创造力的价值，并选择乐高品牌？
在行业发展放缓、预算缩小的背景下，本次营销希望以乐高品牌自有资源为主要力量扩大品牌影响力，从而让门店生意、社群喜爱度及品牌公益目的影响度提升。
【洞察与策略】
我们通过与调研公司合作的报告发现，家长在选择玩具时最关注玩具对孩子成长的积极意义。34%的家长在选择玩具时，首要考虑玩具‘是否帮助孩子培养能力（如创造、动手能力）。乐高品牌一直以孩子为榜样，我们相信孩子用乐高积木搭出自己的想象就是乐高品牌对孩子成长积极意义最有力的证明。
我们决定利用自身最强大的品牌零售门店网络让更多人看到孩子们玩出创造力。遍布全国21个城市超过500家的乐高门店无论从曝光还是转化层面来说，都是触达消费者最有效的自有媒体触点。
我们邀请孩子们成为乐高门店的橱窗设计师，与他们对城市公益主题进行共创，把天马行空的城市问题解决方案以拼搭形式展现在乐高门店的橱窗中。品牌在与孩子共创的过程中通过拼搭的方式为创造力赋能，并将品牌门店橱窗打造成公益创意的窗口，体现品牌对激发孩子创造力的不懈支持，并将乐高门店打造成长期的孩子创造力展示平台。
【创意阐述】
1.邀请征集孩子创想
社交平台互动：乐高品牌通过小红书、微博、微信小程序会员CRM系统中向孩子们提出“城市堵车怎么办？”的创想征集。用户通过私信、回帖等形式表达自己的创想，乐高品牌官方账号征集到以图画、照片及文字多种形式的城市创想方案。
2.共创城市解决方案
品牌工作坊：乐高品牌征集孩子的城市创意解决方案，邀请孩子与乐高玩家们、乐高创意团队合作，通过工作坊的形式，将孩子创意转化成积木拼搭的设计。乐高创意团队围绕孩子的城市创想，打造解决城市堵车问题的”乐高大电影“，让孩子们的想象力“动起来”。
3.打造零售媒体店体验
创意橱窗装置：乐高创意团队从众多孩子创意中挑选出8岁小可的”长腿车车“，联合乐高嘉兴工厂用一颗颗积木颗粒，手工拼搭成巨型乐高雕塑装置，在各大城市乐高门店橱窗进行展示，并配合多媒体屏幕播放创意动画，让路过乐高门店的人都能看见孩子创造力。路过门店和橱窗的家长和孩子，可以通过扫描二维码，了解项目详情，并参与第二波创想征集。
4. 社交平台内容发酵：记录消费者反馈并结合创意动画视频，以视频、图文等形式，展现孩子创造力，反哺线上品牌社交平台进行二次传播，达到品牌内容影响力最大化。
【结果与影响】
得益于覆盖全国21个城市500家自有门店的线下橱窗、店内媒体资源，乐高品牌在这次活动中实现0预算打造超过9千万次曝光的媒体表现，优质内容也引发超过35%的互动率。
让孩子创意成为橱窗广告为品牌代言的思路吸引了更多消费者进入门店，让门店在淡季销售转化率逆势增长，其中甚至有高达4%净增长的门店表现。
孩子对城市公益主题的创想充满创意和积极意义，而”小手玩出大创想”不仅仅只是一个campaign，它将创意公益橱窗和品牌线上社区打造成一个展现、赞美、传播孩子创造力的平台（第二波将于下半年上线），让品牌对社区与社会也以创意的形式产生更多的积极影响。
项目信息
营销机构
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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富有童真的创意，再到精准地执行，完美诠释了乐高品牌的理念 -
思路清晰，链路完整，落地执行优秀
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把孩子的童心变成现实，激励下一代就是对我们最好的回馈 -
孩子的场地，主角就让给孩子秀，很精准的洞察点，转化购买也是不在话下 -
playful act -
精准击中受众，只局限在门店有些可惜
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品牌尊重小朋友的创造力。 -
很有想法
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成功激发出孩子们的创意，这创意就真很创意。 -
就像是宜家一样，很聪明的做法，用一部分用户去影响另一部分用户，关于快乐这件事，不针对所有人，看到之后，懂的人自己但都懂。 -
可爱的项目。如果能实现大人的童心，可能有更多创造性 -
一场品牌与用户的交互共创，非常乐高，户外不仅是户外，承载了共建美好城市的愿望，最后变成美陈展示在橱窗里，让整个事件有了更具体的意义。作品本身细节也拉满，对小朋友的想象力还原度高，一次充满童趣和想象力的创作。 -
非常契合品牌的精神和消费者的洞察，呈现也出彩 -
创意小总监 -
没有新意也不够有趣。
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对乐高来说太基础了
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互动不错，设计和创意尚可 -
这作品不是单纯是一个在露天或公共空间展示的静态的平面作品。整体的创意是 BIG IDEA，但是单看户外广告的作品，不虑到创意背后的活动，以及视频的创作，户外作品是比较一般的。
营销单元-内容营销类
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很酷的创意，最尊重、最了解小朋友的品牌。每个小朋友都是天生的创意家，而乐高是成就他们的创造能力、帮助他们“实现”创意的伙伴。
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谈不上创意多么出人意料，但从品牌策略上看，这很“乐高”！一方面是品牌核心价值和用户洞察的一贯坚持，从小小的产品，抓住父母对孩子未来的大大期待；其次，相比社交媒体，产品和终端才是更好的内容载体，乐高完全把内容营销融入了自己的生意模式和产品体系。 -
通过邀请孩子们成为乐高门店橱窗的设计师，不仅激发了孩子们的创造力，也让品牌与消费者之间建立了情感共鸣。这种以孩子为中心的创意过程，不仅让乐高的产品活灵活现，也为品牌带来了积极社会价值和商业效益的双重成功。 -
让孩子创意成为橱窗广告为品牌代言，思路很好，且成功通过UGC吸引大众目光。”小手玩出大创想”不仅仅只是一个campaign，更是创意展示平台，符合品牌创造的调性。
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非常棒的UGC活动，小朋友的灵感，品牌的实现，很有趣，也充分结合线下，创造不一样的消费体验。 -
经典的让用户参与，共创设计，并执行为大电影和入驻橱窗。LEGO成为孩子创意展示平台，成为难忘的人生经验，而品牌理念被切实的社会行动来达成。真正形成DNA情绪烙印的内容与人生体验 -
这个营销对于年轻父母来说是绝杀，完美契合TA的心理诉求，把线上线下的联动，营销和产品的结合都做得非常完美。创意风格和互动也非常契合乐高品牌和产品本身的属性。总的来说，洞察精准，路径和转化顺畅，符合调性，但确实没有特别超出期待，是一个非常合格的活动运营。 -
UGC的优秀案例
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创意切入点很棒，执行很落地 -
符合乐高一贯的以产品为核心的营销思路，创意与产品、核心用户高度绑定，最终的橱窗落地形成线上线下的整体互动，执行上童真且有想象力， -
契合品牌调性，切实把小用户的创新构思实现成产品，并与社会现实问题结合，真正做到寓教于乐 -
品牌和受众，一起创造一起趣玩的好作品。 -
原汁原味的营销案例，取自小朋友，用之小朋友
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童年不止是玩，也是一种创造力，把孩子的画变成乐高，非常好，执行到位，品牌形象很好的回应了目标受众。 -
乐高的案子跟他们的消费者总是结合的特别紧密，从孩子们的画中得到灵感，把孩子看似不合常理的天马行空，用乐高创造出来！没有什么是不可能的，不要限制他们的想象。品牌要传达的店很明确，互动性也很强。
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有趣，创意很棒！
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以自身门店当作核心媒介来使用的方式非常棒，充分激活了用户和品牌之间的链接。鼓励继续做下去！ -
对于乐高来说，这个营销活动是比较中规中矩，但整个活动的完整性不错 - 从孩子的作品收集，到视频的制作，然后落地到店铺橱窗 -
充满童趣
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乐高的橱窗一直是一个很好的品牌展示和沟通窗口，相比小朋友，可能更能吸引大朋友驻足。一次真诚的品牌沟通，如果能把大朋友也调动起来，会更好。 -
无
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伟大的公司不仅能识别好的创意，还敢于投入资源实现这些创意！单纯从立意来说，不过是一次正常品牌CAMPIAGN，但选择将这些创意落地，里面的内容就变得有趣立体且具备参与度了！ -
这样的天马行空，这样的乐高主创人员，也是乐高永远的优质TA宝藏！
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NA -
片子很酷炫
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比较常规的洞察和内容输出 -
讲述细腻动人，制作精良
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将童心具象化
专业评分
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