好望水×余秀华：我和自己结婚了
“你想要幸福和自由，不如你自己给自己幸福，给自己自由。”
这是余秀华老师在好望水「100个女孩结婚」现场的演讲内容，也是好望水想在这个妇女节，对女孩子们说的话。
好望水一直倡导幸福美好的生活方式，通过望杏福、望梅好等气泡果汁饮料，向大家传递美好感受。
同时，我们也在思考，关于女孩幸福的真正含义。
或许，余秀华的人生，会给我们不一样的答案。
PART1 她的幸福如诗
余秀华的过往经历，并不能被称作“幸福美好”的模样。
历尽千帆，她才发现幸福不能靠别人得来 ——
在春天，把稗子的故事讲给自己，才能为自己培育出幸福的果实。
好望水与女孩子们一期一会的派对，也正值春天。
与“把新娘交给新郎”的传统婚礼观念不同，这场婚礼希望更多女孩，把自己的幸福交给自己。
所以，我们也邀请余秀华来到「100个女孩结婚」现场。
抵达幸福现场之前，我们与余秀华更加深入地聊了聊。
PART2 她们的美好如歌
这是一场属于所有女性的婚礼，好望水邀请不同经历的女性，在这场“婚礼”上，发出女性的声音。让她们，掌握绝对的话语权。
好望水还与歌手组合乐颜共同创作了一首歌曲《我希望》，在「100个女孩结婚」的婚礼现场唱响。
愿大家热烈地爱自己，不止在妇女节。
爱自己的过去、现在，和拥有一切可能的未来。
数英奖参赛项目说明 - 好望水，创意代理商
【背景与目标】
2024年是好望水做「100个女孩结婚」的第三个年头，我们与余秀华老师对话，根据她的个人情感经历，创作TVC《我和自己结婚了》，讨论关于女孩结婚的社会话题。
【洞察与策略】
婚纱，在过去代表着结婚。
如今好望水希望女孩们打破世俗结婚的束缚，让婚纱成为一套想穿就穿的衣服，拥有自己的话语权。通过余秀华穿上婚纱，选择和自己结婚，制造出一种强烈的冲突感 —— 传统观念与结婚自由的碰撞。
【创意阐述】
结合余秀华的个人经历与她的诗，讲述着她坎坷的情感经历，以浓烈的情绪与尖锐的态度宣布“我和自己结婚了”。
【结果与影响】
好望水×余秀华的三八营销，整合了内容创意与线下市集，赢得了23个营销媒体账号的主动报道，3/7 #余秀华单人婚纱 等三个微博话题，均上榜热搜；相关抖音视频点赞10w+累计8条，全网曝光2.4亿。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（27条）