李宁篮球主场店：我的篮球装备库 ！
有关篮球的一切，都在这里
集结李宁篮球当家球星
德维恩·韦德 / Dwyane Wade、德安吉洛·拉塞尔 / D'Angelo Russell、
CJ 麦科勒姆 / C.J. McCollum，篮球界大咖 杨鸣 / Yang Ming、
付豪 / Fu Hao、曾凡博 / Zeng Fanbo 共创“主场暗号”及态度视频。
「 Background 」
篮球运动装备功能性占主要决策因素，
而年整体鞋靴服饰零售市场处于疲软状态，装备竞赛激烈，
李宁篮球需要通过新的营销手段刺激消费。
「 Insight & Strategy 」
虽然篮球产品的消费决策偏理性，
但篮球文化与城市文化总能感染篮球爱好者，
每个人、每座城市都有自己对篮球文化的理解与坚持。
为此，我们用“文化战略”为零售赋能，
在五座城市打造李宁篮球主场店，
它不仅是专注于篮球运动体验的“装备库”，也是篮球爱好者交流的“大本营”。
「 Creativity implementation 」
首创「李宁篮球主场店」！ 不同于篮球主题店，
李宁篮球主场店聚焦不同的城市文化和篮球文化的本地化表达。
在成都、昆明、西安、北京、沈阳5个各具特色的城市打造全新店型
——李宁篮球主场店，将篮球赛场移进门店，利用声光电等手段，
让篮球爱好群体在购物中沉浸式享受定制化、激动人心的篮球体验，获得认同感与归属感。
比酷提出「主场见」传播主题，用“文化战略”为零售赋能，
在五大主场店展示种种为篮球而生的“特权”，
向广泛的篮球爱好者传达：篮球主场是什么？
主场见KV
城市限定邀请函
集结李宁篮球当家球星、篮球界大咖共同创造“主场暗号”，
为五大城市主场店揭幕造势；结合不同城市特点，
向每一位篮球爱好者发出我们真挚的邀约，李宁篮球主场，不见不散。
城市限定周边
其中包括集结李宁篮球当家球星、篮球界大咖共同创造“主场城市限定T恤暗号”，
以及带有为五大城市元素的口罩、贴纸、手环等周边产品，进主场店限量发放揭幕造势；
结合不同城市特点，提升向每一位篮球爱好者发出我们真挚的城市归属感邀约，
李宁篮球主场，不见不散。
开业回顾视频
经过一系列线上传播及线下开业活动，
此时还邀请了三人篮球亚洲杯冠军王丽丽、前CBA辽宁队男篮贺天举、
篮球博主叶天、反伍军团马重玖一同参加，将热度推向高潮，
引发众多年轻篮球爱好者对#李宁篮球主场店#话题的热议，
店铺开幕人气旺盛，开启全渠道零售，篮球品类零售流水同比大幅提升。
创作人员名单：
策略：李宁篮球 & 比酷
创意：李宁篮球 & 比酷
统筹：比酷
传播：比酷
ACC: Lucia，王琢，王一凡
Creative：张国龙，袁真真
Art：梁红领，司慧慧，高源，万朗
制作公司：北京天程声视体育文化有限公司
制片人：赵天康，李宥佳
导演：帖梓贤
声音：谷雨
监制：史鑫
项目信息
营销机构
参与者
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