你的身边是不是也有这样的女同事，她每个月都总有那么几天会脸色惨白地趴在工位上，她的桌子上也总有那么几天会放一杯热气腾腾的桂圆红枣茶，她的抽屉里可能散落着各种各样的止痛药...
那么，我希望你可以把这条视频转发给她看。
《例假真的是个假》
致力于改善职场环境的钉钉，在这个3.8节，也想为职场的女性们做一点实实在在的事。
要如何才能真正帮助到职场的女性呢？
我们看到了这样一份报告，据《2021年中国女性健康白皮书》显示，中国近55%的女性都会受到痛经困扰。但今天在各大社交媒体上，我们依然能看到有很多女生因为月经羞耻而不方便请假的动态，这意味着，很多职场女性都曾在生理期忍痛工作，这也是大部分职场女性在生理期所处的困境。
为了再一次确认困境是否真的存在，我们向客户要了一份资料，据统计，在请假事项中，例假申请次数仅占0.27%。看到这个惊人的数字，我们更加希望能够帮助职场女性解决「例假请假羞耻」这个大难题。
从一个偶然的发现，到一个善意的创意
为了了解例假羞耻，我们翻查了很多资料，就在我们盯着“例假”这两个字一筹莫展的时候，有创意小伙伴突然冒出了一句：“例假的“假”是假期的“假”吧？”我们突然眼前一亮，想到：“例假是假期的假，那例假是一个假吧？”
带着这个疑问，我们兴冲冲地去找了相关的法律条文，原来浙江、河南、上海、黑龙江、江苏、山东...全国大部分的地方都对于经期痛经的女职工有相应的保护条例。
截自《中华人民共和国劳动法》
原来例假真的是个假，但我们也震惊当这个疑问提出时，公司里没有一个女生知道这些法条的存在。于是，我们想为这些地方劳动法打一个广告，让更多的职场女性知道#例假真的是个假#。
为劳动法打广告，传递品牌善意
这一次，我们想做一些不一样的改变，用最真情实感的方式和女生们沟通，给她们真正的关心。片中，我们让不同地域的女生们用自己的方言将她们所在地的劳动保护条例念给全国各地的职场女性们听，我们希望让每一位职场女性都能知道例假真的是个假，也希望能通过为劳动法打广告，向痛经的职场女性们传递来自品牌的善意。
同时，在钉钉APP上我们也进行站内公告推送，教她们如何使用钉钉申请例假。
视频
3.8当天，我们还在人流量最高的地铁中转站，为女生们分发各地法规卡片，只想提醒更多曾经或者正在经历例假疼痛的职场女性都可以在需要时为自己请一次例假。
（ps.如果你也想看看自己所在地的相关法律条文是否有明确规定，可以查看下面的长图）
项目上线后，在冬大社交平台引起网友广泛讨论，好评如潮。
截至目前，在钉钉已有超过3万家企业支持女性放例假，我们感谢这些企业，也期待更多企业将「例假」添加进「假期管理」。因为我们知道，这不是三八妇女节的短暂响应，更是对职场女性的长期支持。我们也期待越来越多在生理期的职场女性，都能在需要时，为自己请一次例假。因为例假真的是个假。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
Client：钉钉
Agency：好旺角GMKOK
首席创意官：张超
业务总监：Serena.Liu
创意总监：阿桂
美术：CP、安安
文案：33、王三、葱、冰冰
客户服务：嘎嘎呃
制作团队
导演 Director：刘家豪
监制：周彦言
制片：白少侠
摄影：李文嘉
灯光：徐志鹏
美术：涘涘
数英奖参赛项目说明 - 好旺角 GMKOK 上海，创意代理商
【背景与目标】
据《2023年中国女性健康白皮书》显示，中国55%的女性都会受到痛经困扰，而在请假事项中例假申请次数仅占0.27%。钉钉作为中国最大的企业管理软件，希望可以帮助她们走出困境。
【洞察与策略】
我们发现，全国各地区的女职工劳动保护条例，对经期痛经的女职工都有相应的休假规定，而绝大部分职场女性几乎不知道这些法条的存在。
【创意阐述】
在三八国际妇女节当天，由钉钉品牌牵头，发起“例假真的是个假”倡议，并联动超30000家的中国中大型企业参与，让全社会关注并正视女性经期的健康权益。
在3.8国际妇女节当天，用劳动法打广告。
在线上发布品牌TVC《例假真的是个假》，我们让中国不同地域的职场女性大声朗读劳动保护条例，告知全国的职业女性“例假真的是个假”的信息。
在线下，选取全国19个地区的《女职工劳动保护条例》的法条原文，设计了19张“女职工痛经休息”劳动保护条例海报，投放在上海人流量最高的地铁中转站，并在现场为女生们分发各地法规卡片。
同时通过钉钉APP将劳动法与在钉钉申请例假请假的教程推送给数亿职场女性，帮助她们在生理期时不必再忍痛工作，可以在需要的时候，上钉钉为自己请一次例假。
【结果与影响】
28家媒体报道；全网曝光量5000万+；话题浏览量3095万+；互动转评赞44000+；自来水讨论13000+。
活动期间，持续有网友产出UGC，二次扩大声量，更有国家级女性主流媒体、知名KOL自发为其发声。
地铁海报现场，引来大量职场人驻足围观，场面一度需安保控制。
并在小红书等社交媒体平台产生大量自来水，引发对女性经期健康权益的社会讨论：普遍认为这不只是一场改善中国女性职场生存环境的破圈传播，更是一场解放中国职场女性的社会运动。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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其实在这次入围的作品中，有些洞察涉及的话题是有些敏感的 但有些品牌就能非常好的运用创意把这些..事恰当的表达出来 -
无 -
营销有高度，大局观挺强
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社会企业的社会担当，头部品牌的超级创意 -
出发点很好，加上线上联合各省背书，线下广告露出，从女性的角度很好的给出了关怀，有温度。 -
有社会话题的讨论点， -
令人向往的好创意 影响社会的好创意 -
钉钉有可能是打工人最不喜欢的APP之一，但钉钉的人文关怀从来不少。谐音梗、一语双关，我们看到太多糟糕的范例，但“例假真的是个假”却很好地体现了汉语的博大精深，且其体现出的对打工人真切的关爱，会让品牌受人喜爱。 -
例假也是假，改休就要休 -
这就是很好的例子，如果找到了很真实且触动的insight，请不要包装的把它们说出来，展现好，就可以赢得人们的关注
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很棒的切入点，品牌没有直接沟通卖点，而是很克制的在最后体现产品功能。与顾客共情的广告，很容易被挑战说无效。而这个“例假真的是个假”，效果应该不假。 -
注定是拿奖无数的题材，值得高度肯定。 -
和职场人做深度沟通，是钉钉的使命。在三八节，不再宣扬女神，成功，而是切入平日讳莫如深的话题，大大方方的讲出女性的诉求，争取应得的权利，更能获得女性职场人的共鸣。 -
立意和善意的平衡 -
在三八妇女节的节点，将女性员工经期不适请假休息其实是有劳动法可依的，用创意视频广而告之。洞察了各圈层女性职场人隐秘的疼痛与困境并呼吁关注，具有很积极的社会意义和公益价值。
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有内容，有表达
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广告圈铿锵玫瑰撑起了大半边天，定要善待。
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视角独特 -
内容好，意义大
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有社会价值的立意，当条例被女性工作者念出来的时候，很有冲击力
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非常拉好感的立意，永远喜欢这种有担当的idea -
洞察佳，直接明了的主信息，和品牌方很好的结合 -
真实的力量很强大
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视频执行没有什么太大的亮点，但洞察很好，值得一个银奖。 -
很独特的切入点，以小见大，对品牌有积极正面的影响
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有意义的洞察 -
不错， 直接用朗读出各地通过的条例，字字铿锵，维护女生的例假休假权，简单有力。创意为表达的主题加了分。 -
做有实在意义的事，对这个年代的品牌很稀缺。 -
这个广告碰触了一个长期被忽略的社会话题，是一个能引发广泛情感共鸣的主题。它不仅展现了女性劳工在例假期间面临的挑战，还强调了理解和支持的重要性。作为评审，我认为这是一支有影响力且具社会责任感的议题，值得社会更多的关注与探讨。 -
很小的切入角度，却带着很温暖的关怀，是个能够获得消费者好感的创意，也贴合品牌的业务特点 -
产品特点结合的很巧妙，既关注的女性需求，又展现了产品功能点 -
虽然有点用力过猛，但是这种野心值得鼓励
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通过“例假是假期的假，那例假是一个假”展开的社会传播，很不错 -
为劳动法打广告，传递品牌善意——并且能真正落地业务。对拉升品牌好感度有很好的作用。 -
洞察好，品牌切入点也好。
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当作为管理与沟通工具存在的钉钉，站出来提醒广大职场女性，“例假真的是个假”，这其实是一个迟来的慰藉； 片中各种职业、各个地区、不同年龄的女生，大声读出这些“早就列入法规的条例”时，要唤起的是我们长期以来的忽视和冷漠，我们本可以更直接、甚至不需要这种传播，就应该做好这件事。 -
洞察不错，在兼具“女性”与“公益”等视角的传播主张下也有所突破
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从法律法规的角度重新替女生发声，用巧妙的Idea切入，将我们忽视的事情重新拉回大众视野。 -
社会洞察很有力，但视频的创意与执行却略显常规，本意是放大“被忽视的劳动法”，结果却以群像演出流于常规了。 -
关注女性议题，有消费者洞察 -
一个巧妙又朴实的文字游戏，值得点赞的是落到实处的推送与产品功能，比广而告之又更进一步。 -
说了半天，不还是要让女性在钉钉上7x24吗 -
立意很好，片子拍得还是太使劲凹太想煽情了，说服力跟可看性也就弱了，可必如此
公益单元-公益类
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目前也有很多公司响应号召，给女员工每个月放例假假期。
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企业与创意的结合，对女性的需求洞察都很棒，有效出圈。
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洞察到这个痛点很容易，但这个项目的完成度，以及与客户的契合度，都非常高。 -
這才是社會一步步向前的證明。一點不假！！ -
洞察很到位，立意和创意都具有女性关怀，项目完整度很高 -
寓意深远，对现实生活有实际帮助 -
独特的关注点与人群，与产品请假的功能有联动，更有社会意义。 -
是一个敢于大胆向前一步的好创意。
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真实的呼吁，为女性权益做一点实事。 -
她时代的发声 -
关注到职场女性群体权益，使受众愿意主动参与到话题的讨论和传播中来。 -
为劳动法做宣传，女性例假的角度很新颖
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“例假真的是个假”简单、有力、直接！洞察即表达
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将劳动法、女性关怀作为立意，产品结合社会议题的方式较为巧妙 -
为劳动法打广告，确实是一种进步。 -
给女性科普例假的合法性，立意不错。
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关注到了很多人想说但没有说的问题 比较有社会意义 但一则广告，一家企业不足以改变大环境 但不妨碍这可能是个美好的开始 -
职场女性洞察很精准，和品牌、功能契合度极高，执行如果更清晰一些会更好，特别是地铁户外，现在只是搬法律条文，实在看不清或重点信息难抓 -
钉钉做这个公益似乎有点讽刺，但是这个点这个是三八节营销最好的切入点 -
无 -
期待有更深远的社会影响力。
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值得鼓励 -
所有公益都值得铜奖 -
以“例假真的是个假”唤起关注，TVC与线下活动结合，提升女性权益意识，值得肯定。 -
“例假真的是个假”：精准洞察，扭转认知，言简意赅！鼓励职场女性无需因偏差的认知而隐忍，行使自身的正当权利。为创作团队鼓掌，期待“为劳动法打广告”持续推广，为群众做实事、为百姓做好事！ -
有人文关怀 -
法律面前人人平等。女性庶人比法官的说辞更有说服力。法律就是法律，例假真的是个假。
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