T3出行三八倡议：拒绝女司机标签，从撕下女司机车贴开始
这种车贴，真的对吗？
将胆小心慌易紧张、马路杀手、危险人物和女司机划等号
但依然被很多女性张贴着
进一步加深社会对女性司机的刻板印象
司机，不必是女司机
新手，不必是女新手
实习司机，不必是女实习司机
驾驶技术和驾龄等因素有关，和性别无关
T3的司机姐姐
有驾龄20几年的老司机、有每个城市的活地图
她们不是马路杀手，更不是城市路痴
她们被乘客评价：
“驾驶平稳” “有耐心”“技术高超”
她们是回应女司机刻板印象最有力的群体
三八国际劳动妇女节
由她们向大家发出倡议
#拒绝女司机标签，从撕下女司机车贴开始#
希望每位女性司机
主动撕下标签
拒绝使用“女司机马路杀手”此类车贴
无需自我矮化
也不必赋予“女司机”坏含义
01
不必贴上“女司机”
高手司机，不分女男
马路杀手，无关性别
02
不必贴上
“实习女司机胆小紧张”
胆小紧张，不是女性特有
情绪控制，是每个人的课题
03
不必贴上“女新手危险人物”
“危险人物”可以代表新手
但不能代表性别
同时，T3出行司机姐姐还向姐妹们发出以下提醒和邀请
为司机姐姐发放【正名】车贴
38期间，我们还为司机姐姐发放了【正名】车贴
由行驶在路上的她们，为女性司机正名
联合女性主义博主，共同发声
在和博主对接过程中
@精神富婆培养计划 建议将文案中所有“男女”改为“女男”
我们虚心听取建议，不再沿用固有的语序
将所有物料中的文案改为了“女男”
项目上线后，收到了很多姐妹及同行的支持~
尽管项目前期解释成本很高，但“结果”便是最好的回应。
撕下车贴换车贴
参与倡议，撕下“女司机”车贴
凭照片即可兑换下图磁吸车贴
也许“实习司机”的她们
现在还用不到
但总有一天
她们可以用得到
她们也会成为优秀的司机！
祝所有女性国际劳动妇女节快乐！！！
（品牌inhouse化尝试刚不久，项目还有很多不完美之处，欢迎大家友好讨论，多多建议~）
数英奖参赛项目说明 - T3出行，品牌/广告主
【背景与目标】
T3出行作为聚集众多女性司机的网约车平台，见证着平台女性司机娴熟的驾驶技术、负责的服务态度。女性司机群体，在平台受到广大乘客喜欢，收到的好评如潮。
在三八期间，平台希望能以女性司机为切入口，以姐妹沟通姐妹为主要沟通语态，减少女性自我矮化，破除广大受众对女性司机的污名，提高品牌好感度。
【洞察与策略】
“女司机”、“全新女杀手”、“女新手”此类车贴在各大网购平台中热卖，且被女性司机张贴在自己车上。将胆小心慌易紧张、马路杀手、危险人物与女司机划等号，进一步加深社会对女性司机的刻板印象。
司机，不必是女司机；新手，不必是女新手；实习司机，不必是女实习司机；驾驶技术和驾龄等因素有关，和性别无关。
T3出行的司机姐姐们，她们当中，有驾龄20几年的老司机、有每个城市的活地图。她们不是马路杀手，更不是城市路痴。她们被乘客评价：“驾驶平稳” “有耐心”“技术高超”，她们是回应女司机刻板印象最有力的群体。
三八国际劳动妇女节，由T3出行司机姐姐向女性司机发出倡议：#拒绝女司机标签，从撕下女司机车贴开始#，希望每位女性司机，主动撕下标签，拒绝使用“女司机马路杀手”此类车贴，无需自我矮化，无需赋予“女司机”坏含义。
【创意阐述】
在三八国际妇女节当天，由三位优秀的司机姐姐向广大女性司机发出倡议。“高手司机，不分男女。马路杀手，无关性别。”
“胆小紧张，不是女性特有。情绪控制，是每个人的课题。”
“危险人物，可以代表新手，但不能代表性别。”
此外，还根据特别场景发出特别倡议，“实习女司机与实习新手驾驶，这两种车贴作用是一样的”，在网购平台场景中：“我们不使用女司机车贴，它自然会下架”，在T3出行后续的司机招募场景，女性司机形象也将频繁在海报中露出：“欢迎更多高手姐妹的加入。”
妇女节当天，我们为T3出行司机姐姐发放【正名】车贴，“城市活地图”、“稳得一批”、“情绪稳定”、“反应超快”、“驾龄十年”，由行驶在路上的她们，为女性司机正名。
在行动上，我们为用户免费更换车贴。用户凭撕下“女司机”车贴的照片，即可免费更换“实习司机”或“情绪稳定”等此类正名车贴。
【结果与影响】
项目产出2w赞自来水笔记一篇、1.8w赞笔记一篇，超5000赞笔记多篇；1W元传播预算获得70W传播；各个笔记评论区下方，好评如潮；
25位女性司机凭撕下的“女司机车贴”更换“实习司机”正向车贴，星星之火以渐燎原；
T3出行app内三八妇女节打车优惠活动，领券人数超5W，以端外正向传播带动端内业务增长。
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