惠普春节短片：我的E人老爸
AIPC，你听过吗？
这个横空出世的新概念，可得展开说说。
2024年1月，惠普推出星Family首款AIPC——星Book Pro 14 2024，集成三大AI引擎，强大的核显性能和AI效率提升，让新品有看点，更有亮点，同时它也是首批搭载Ultra7处理器的高性能轻薄本......这些晦涩难懂的行业术语、参数对普通受众设下了很高的理解门槛，同时又有笔记本行业新概念的出世——“AIPC”，如何将这些信息传递给目标消费者，在短时间内留下准确认知，并让他们感受到星Book Pro此次跃进式的提升，助力生活工作的高效实战？我们用“奇招”应对。
一、如何讲清楚新概念？
用故事撬动新认知
大爷大妈手里的“抢手货”—惠普星Book Pro 14！
这也是我们反套路执行的策略，对于那群年轻、爱尝鲜的目标消费者：进阶职场人和斜杠职业者，我们选择用“反差”吸引眼球，让惠普星Book Pro 14真正地从人群中来，走到人群中去，通过邻里之间的分享，自然做到人人知，人人晓。
而这条故事片也是我们为项目加分的一大新尝试，考虑到AIPC具有较高的沟通成本，而新品上市时间临近新年，在原定的产品向TVC之外，我们用新解撬动了更大的营销可能性，便有了这条看点满满的故事片——《我的E人老爸》。
《我的E人老爸》
这个“E人”老爸吧，爱逞强、好面子，还爱晒女儿，当他在社区里夸下海口，凭“高知律师”女儿的实力可以为邻里解决各种需求，没想到却遭到了她的拒绝：“不行！”连贯穿始终的八哥也看戏般地开怼：“你行你上～”
情形紧迫之时，产品就是解决方案，最终惠普星Book Pro 14上场——
百副花样需求的春联，本地AI 不联网 1s生成，让老街坊喜气四溢；
“AI创作，信手拈来！”
“200副春联，不在话下”
英语辅导也能交给AI，纯英字幕原声视频，小微智能开启实时字幕翻译；
“AI字幕搭子，实时翻译”
PS广场舞海报，AI 助力智能抠像，“小白”也能轻松搞定；
“智能抠像，技能必备”
还能用AI一键起草合同，效率倍增……
“合同起草，一键解锁”
通过这一个个接地气的任务，AIPC的能力也都清晰明了，看起来很玄，用起来很炫！在产品的加持下， “小区人气王”老爸得以从容应对各种“挑战”。最终，父女俩合力完成了对邻里的许诺，给足了热心肠老爸的面子，也为惠普星Book Pro 14成功“带货”。
这下，你肯定明白了啥是“AIPC”吧！借着春节回家的契机，我们用“情感营销”撬动关注与流量，将晦涩难懂的概念拆解成诙谐易懂的故事，以生动的场景化演绎将产品卖点凸显的恰到好处，以情感引发好感，用剧情展现卖点，让受众轻松地理解“AIPC”的新概念与应用场景，更在受众心中留下了“新品拥有超强生产力”的心智，赢得了品效合一的好成果。
二、合作热门职场综艺IP
打破限制把“路”走宽
从《跃上高阶职场》到《令人心动的offer》，我们依然选择惠普长期合作的热门职场综艺IP，来完成新品与“职场”认知的绑定，更邀请了offer5（律师季）中两大人气选手提升对核心TA的影响力。
而广告原本就是“带着镣铐的舞蹈”，在既定的资源和条件下，我们也直面挑战：如何打磨素人演员的演技，如何拓宽“律师”的职业属性，如何最大化用好IP和选手，制造最大声量？
解法一
在故事中，我们百里挑一找到演技派“老爸”张绍荣，带动Offer 5人气新人“女儿”王艺妍妤的情绪，带来了自然且精彩的演绎，既有身份的真实感，又让剧情与大众产生共鸣。
解法二
在产品TVC中，由于电脑的使用场景需要契合律师身份，但又不能把目标人群做“窄”，在执行手法上，我们也尽可能地打破身份限制——强化新品的未来感，弱化男主的职业，通过运镜和特效，把视觉关注点聚焦在一台桌面、一块屏幕、一个动作、一个神态，讲清楚产品的实力卖点，更放大AI加持下新品生产力的丝滑感。
“看Offer 5 实力新人胡明昊在办公时刻如有神助！”
而表现AIPC的部分，用酷炫画面呈现，科技氛围感拉满，展现用户使用AIPC时可以尽情释放想象力，短短1min内，不断解锁全新AIPC体验，将“AI轻薄战斗本”的定位展现的淋漓尽致，轻松搞定日常工作大小事。
三、春节档的情感沟通
比氛围更重要的是火候
做情感向的品牌沟通，在穿透力和传播度上，都需要恰当的火候。惠普作为global品牌，在春节期间完成了一次讨巧的尝试。故事片既符合春节语境下的氛围感，展现了友好互助、有感情味儿的邻里关系，也恰到好处地凸显了星Book Pro 14的AI产品力。回看项目，无论是故事本身还是产品的卖点展示，这次关于把握好春节档营销分寸感的新尝试，都是成功的。
在AIPC元年，当一众竞品都在概念上用力，我们却另辟蹊径，用接地气的方式巧力传递了AIPC的概念，让它先走入人们的认知，再走进人们的生活。随着AI PC时代的带来，我们相信惠普星Book Pro 14终会成为提供有效解决方案的得力伙伴，更好地释放人们的生产力和创造力！
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