天猫国际做了一场关于“无聊”的营销活动
无聊是什么？百度百科这样解释：
看完百科的解释，我们能发现这不就是很多年轻人的生活状态吗？而年轻人又都有一颗躁动的心，绝对不会一直想要无聊下去，于是在知乎上能看到，各种如何解决无聊的的提问！
那做一场解决“无聊”的营销活动，能够吸引到年轻人吗？答案是可以的！因为这个618天猫国际就做了一场这样的活动！
1、用户洞察，基于兴趣维度制定Campaign策略
根据CBNData × 天猫国际联合发布《2017天猫国际年度消费趋势报告》显示：2017年90后和95后消费者人数占比接近50%，消费金额接近40%，与此同时2017年天猫国际消费者中超六成为新增用户，而其中90后和95后占比近半，可见90后正一步步巩固在天猫国际上的消费实力，95后也日渐崭露头角。
经过天猫国际对90/95后的调查显示，年轻的用户深知世界很精彩，生活并不无聊，但是仅有三分钟热度的兴趣是不够的，重要的是对兴趣的深入程度，用户有通过兴趣拓展自我认知的需求，但需要被启发。外面的世界很精彩，但要体会个中精彩，就需要不断解锁“我”的视野，“我”的世界，将兴趣上升到全球视野的高度。
基于此，今年的618天猫国际展开了一场以“趁热玩 趣世界”为主题的营销活动，以兴趣为话题和年轻人探讨生活与兴趣，并搜罗全世界能够让用户倾注乐趣的好物，帮他们拓展视野，发现更多生活当中的惊喜和兴趣。
2、大v领衔，聚焦Social话题点，与90/95后展开对话
这次天猫国际将双微作为主要阵地，与年轻人沟通年轻化的品牌主张！
6月6号公众号KOL张先生说发起话题征集（如何与无聊作对）
6月10号张先生说推出收集网友“与无聊作对 为兴趣买单，有哪些与无聊作对的方式？又为兴趣做过什么疯狂的事情”的方式，并对现象进行剖析和观点引导，最后带出趣生活趣世界的品牌主张。
文章发出后，便引起了众多网友的热议~
在微博等社交媒体上，天猫国际也与联合了苍南派等知名KOL发起#与无聊作对#的话题，阅读量突破了3000万，网友互动评论也超过了1万多条！
同时，冷笑话精选、重口味女青年、当时我就震惊了等热门KOL的加入，瞬间引发刷屏，网友们纷纷跟着话题展示自己在生活中如何对抗无聊。
从营销和传播的角度来讲， 天猫国际这波操作既选择了年轻人感兴趣的话题，又贴合年轻人的触媒和阅读习惯，怎么能不引发他们的集体关注？今天的品牌想要与年轻人有效地展开交流，就是要以他们喜欢的方式和渠道出现在他们面前。
3、创意内容出街，多方联合发声强化品牌主张
天猫国际联合品牌方、微信kol、微博kol为品牌主张站台，借品牌影响力和粉丝基础扩散话题，而结合各品牌特点的妙招既将品牌的态度向年轻人有效传播，又形象地鼓励大家去对抗无聊。
6月11号 入江之鲸携手爱敬发布，主题为“用有趣与无聊作对，有趣就是生活的仪式感”的内容
卡娃微卡联手Jayjun ，共同调动都市人情感，用不同的方式对抗生活的无聊：都市人努力对抗生活的无聊，简单几步让自己焕发光彩的水光魔法。
DoMeCare联合知名热点大号-热辛地，讲述因无聊而诞生的整理之神Ursus Wehrli，与年轻人一起探讨无聊所激发的兴趣，最后与DoMeCare，鼓励年轻人把生活过成一首诗！
精明败家女与Jayjun探讨，如何用对美的追求和精明选择与无聊作对！
同时，天猫国际还与知名漫画博主郊县天王老田以漫画的形式，将人们用兴趣对抗无聊的场景用漫画表现出来，来启发年轻人的思考。
最终天猫国际抛出的#与无聊作对#这一话题，不仅在社交媒体上形成了强有力的话题扩散，也激起了许多用户的共鸣，形成了可观的自主传播，并挑选出UGC中的优质内容进行二次发酵。
4、创意素材表达品牌主张，行动点做Campaign收口
有了前面情感交流的铺垫，天猫国际用场景化的海报将这场营销战役引向了最终战场。针对年轻人的不同兴趣场景和生活要求，天猫国际打造了三大主题海报，美丽趣世界、健康趣世界、品质趣世界。
天猫国际用美丽趣世界、健康趣世界、品质趣世界三大主题，针对年轻人的不同兴趣场景和生活要求打造了三张海报，人物和不同主题的兴趣装备悬浮于画面中的“趣世界漂浮舱”内，营造出别样的个人兴趣空间，寓示着用户对兴趣世界的探索，也将天猫用“具有全球视野的兴趣装备”支持用户拓展自我的世界的品牌态度传达给了消费者，也为年轻人培养兴趣，抵抗无聊提供了解决方案，有效转化话题带来了的流量转化。
5、线下双城场景营销，线上线下零时差体验大促氛围
结合线上，在线下，天猫国际也动作不断。
12-16号天猫国际西湖银泰店洋货日同步活动
16-20号天猫国际在杭州西湖银泰推出线下快闪店——妙趣号列车
16号-18号在上海推出快闪店——天猫国际妙趣工厂
天猫国际通过搭建线下场景，让用户零时差、零距离感受618的全球狂欢，用从全世界搜罗而来的正品好货，为用户拓展兴趣和视野，通过体感式场景营销提升用户的消费体验。
6、深度剖析Campaign策略，强化品牌主张
天猫国际此次从“无聊”出发，在618浓浓的大促氛围下，创造出了很多有趣又实用的内容，巧妙借力大促热点并结合线上资源、KOL、有趣的动态海报、线下快闪店等，用多元化的创意内容俘获消费者的心。最终实现多方导流，促成种草与购买，成功实现营销闭环，为行业带去有益示范。
而回归到天猫国际品牌本身，我们能从这场营销活动清晰发现，天猫国际一直在鼓励年轻人去探索自己的兴趣，通过对兴趣的拓展对自我的认知，进而找到适合年轻人自己的生活方式。天猫国际在这场年轻人对自我探知和寻找自我生活方式的旅程中，天猫国际将用“具有全球视野的兴趣装备”支持年轻人拓展自我的世界。
一个成功的营销单单靠话题来引发一系列的传播是不够的，营销的最终目的是形成一个完整的营销闭环。天猫国际深刻洞察到年轻人的深层次的心理诉求，用“与无聊作对”作为切入点，借力618期间的各种热点，相邀各大知名KOL发起相关话题，看似营销是源于话题，其实却不仅仅止于此，借助有效传播的爆力点，同时整合线上多方资源，实现最大化的流量引流，最终获得较高的平台关注度和市场销量。天猫国际的营销打法，无疑是给行业平台、品牌营销树立一个成功的示范。
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