汤臣倍健三八节×周深：把镜头对准她们
原标题：三八节汤臣倍健小金罐x周深：把镜头对准她们
与其说这是一个广告，不如说这是一份真诚的礼物，一份由汤臣倍健小金罐蛋白粉携手周深，送给所有女生的礼物——
视频
做广告，为什么做出了一条Vlog？
「38节比稿需求下来了，艺人是周深，核心是与粉丝对话。」
收到brief后，MT蒙彤的团队小伙伴们立马启动了发现问题 - 定位问题 - 解决问题的思考模式，通过目标反推，快速达成共识：这场传播我们需要打动粉丝，但不应该只是打动粉丝，更需要打动女性。
我们很快和客户交流了这个想法，得到了肯定答案之后，随之产生了一个问号：如何更好的让周深在内容中发挥价值？
通过考古周深，我们发现，他总是亲切地跟粉丝开着玩笑，毫无包袱地发着自己的日常，就像是你身边的一位爱唱歌的朋友，平等且真诚；所以我们的明星策略也很简单——让周深继续做周深，延续他的“真诚”。
不当说教的「爹」，也不当暧昧的「男友」，而是让他以真诚的「朋友」身份，看见女性的真实状态，尊重并支持女性的自我选择。
于是，我们选择回到周深的日常中，回到他工作和生活的场景里，将视频设置在汤臣倍健小金罐蛋白粉的广告拍摄片场。通过周深片场探班的Vlog，把镜头对准他身边的女生们，秉承着「真诚」的底色，呈现每一个女性平凡而具体的日常。
在这些看起来稀松平常的桥段和对白背后，就是不断追求自我，不断向前的女性力量。
从不停下脚步，也从不停下思考的导演Veda；
为了热爱，把梦想扛在肩上的的摄影师君君；
在职场和家庭，都能享受不同身份的品牌项目负责人Helen。
影片最后，我们真实呈现了众多不同职业，不同年龄，不同身份的女性照片，呈现出她们正在向前的好状态。
也把【成为更好的自己】关联到产品角色上，用汤臣倍健小金罐蛋白粉的科学营养更好地【爱自己】。
这条不太典型的campaign 主视频向大家呈现了平时不被看见的片场幕后，也让这些平凡却充满力量的女生们被看见。这不仅满足了粉丝们对明星的好奇，也让所有女生能在其中找到自己的影子，实现了粉丝营销的大众共鸣。
周深怎么成了联合制片人？
说到这个，就不得不提，周深和他的团队非常用心且认真，项目一开始就参与了内容创作，贡献了不少好想法。
在传播影片时，我们索性把这个幕后故事也搬到台前，变成创意的一部分。
我们以「周深解锁制片人新身份」为概念，打造了Vlog的悬念预告海报和预告片，成功引起粉丝的围观。
该有的福利还是会有
尽管帮助客户传递产品卖点，促进更多的生意达成是我们的最终目的，但让这场以粉丝为核心的营销更具备话题性、互动性，也是我们所期待实现的。于是我们尽可能设置了丰富的物料和有趣的互动机制，依靠内容本身，为粉丝提供了层层惊喜 —— 不设置任何门槛，有效引流粉丝进店。
比如我们制作了额外的幕后花絮 - 《卡布叻四人组片场特辑》；
站内互动-由我们提供核心创意玩法的表情包扭蛋机；
在官方线上站里，我们还设计了专属互动方式：周深本人倾情献声的语音客服。
配合品牌用心设计的璀璨金深礼盒，我们还打造了一个真的能和周深对话的互动冰箱贴，通过和艺人击掌的方式触发周深语音，将满满营养活力传递给粉丝。
上线当天，限定礼盒和冰箱贴被火速一抢而空，品牌方连夜紧急加单回馈粉丝热情。
被光速秒空的冰箱贴
真心换真心
真诚的对话，得到了真诚的回应。内容上线后立即得到了粉丝和广大女生的积极反馈。
幕后的幕后
最后，一组幕后照片感谢幕后每个人。
感谢一直跟我们肩并肩奋战一线，凌晨 2 点还 0 秒响应的汤臣倍健客户，感谢从创意到执行前中后的种种支持和理解。感谢观池制作团队，从始至终专业且给力的制作支持；还有永远有新想法，永远热情用心的总导演戴亦嘉。
感谢周深及周深团队，专业的配合和用心的共创。
感谢所有把照片分享给我们，自信展示好状态的女生们。
感谢在这个项目里，真诚且认真的我们，超棒的我们。
最后，让我们用本次的TVC作为完结撒花，祝大家节日快乐～
视频
数英奖案例展示
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创作企业名单
客户：汤臣倍健
创意代理商：蒙彤
制作方：观池
创作人员名单
ECD：丰哲
创意总监：吉吉
创意策划团队：鲜美、阿彤、十三
美术团队：可乐、嘿嘿、佳楠、瓜瓜、小花
客户总监：阿倩
资深客户经理：小娄
总导演：戴亦嘉
监制：大豌豆
执行监制：luoluo
监制助理：麦麦
制片：于峻懿
制片助理：王昊
副导：Sono
摄影指导：洋洋
美术指导：欧德刘
造型：Suti
后期制片：黄云
剪辑：HoCheung
TC：王明辉
ONLINE：小义
作曲/混音：Alle
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
背景：
项目围绕三八妇女节，由汤臣倍健小金罐蛋白粉携手周深，旨在打造一个具有深远影响的营销活动。
核心在于与粉丝对话，并以此为契机，推广汤臣倍健小金罐蛋白粉。
目标：
创造一个深入人心、真挚的广告内容，打动周深的粉丝群体以及更广泛的女性受众。
通过周深的影响力和故事情节，提升品牌的可见度和产品的认知度。
实现粉丝营销的大众共鸣，增加用户互动和产品销量。
【洞察与策略】
洞察：
周深与其粉丝之间存在一种亲近、真诚的关系，粉丝对其日常和人格特质有深厚的兴趣。
女性受众对于真实展现其生活状态，以及对其自我选择表示尊重和支持的内容有强烈的共鸣。
策略：
采用Vlog形式，通过周深的视角，将广告拍摄片场的幕后故事与产品推广相结合。
让周深以朋友的身份，真诚地呈现和赞美身边女性的日常状态和力量。
利用周深新解锁的“制片人”身份作为创意悬念，吸引粉丝和公众的注意力。
【创意阐述】
内容制作：通过周深探班片场的Vlog形式，展现导演、摄影师、品牌项目负责人等不同身份女性的工作和生活状态，强调平凡中的力量。
互动设置：设计多样的互动机制和物料，如幕后花絮、表情包扭蛋机、语音客服等，增加粉丝的参与度和产品的体验感。
特别设计：制作限量版的礼盒和互动冰箱贴，以周深的语音作为特色，提升产品的收藏价值和粉丝的购买欲望。
【结果与影响】
结果与影响
数据效果：
内容上线后立即获得积极的反馈，粉丝和女性受众的参与度高。
限定礼盒和冰箱贴上线当天即被抢购一空，展示了极高的用户热情和产品的吸引力。
客户认可度：
客户对项目的执行和成果表示高度认可，尤其是在创意内容、互动机制的设计，以及紧急加单决策上体现了客户的满意和信任。
项目团队的专业配合、执行力和创新能力得到了客户的赞赏。
综合影响：
项目成功实现了品牌传播的目的，通过真诚的内容和策略，加深了粉丝对周深的正面情感，同时也增强了广大女性受众对汤臣倍健品牌的认同和好感。
创意和执行的高效协同，不仅提升了产品的销量，还扩大了品牌的影响力和市场的认知度，为品牌积累了宝贵的用户资产和市场资源。
项目信息
专业评分
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