香飘飘Meco春节玄学营销：我在普陀山吸好运
年轻人：上香比上班和上进都香
雍和宫门口排起了长队，灵隐寺的十八籽手串被限购，永福寺的慈杯咖啡一杯难求……路过寺庙就拜拜许愿，求佛成为当代社会环境下年轻人的情绪出口，也让主打年轻人的品牌加入到这场“佛系营销”。
香飘飘Meco杯装果茶，作为深受年轻人喜爱的果汁茶品牌，希望借势“上香热”，在春节期间联合四大佛山之一的普陀山，打造事件营销，扩大品牌声量推广联名产品。
整活模式：我在普陀山吸好运
一款果汁茶如何与寺庙玄学强相关？是解决本次命题的关键。我们在社交媒体发现，香飘飘Meco杯装果茶有这样的一个热梗：一杯有4种口味的吸管孔迷惑事件，吸Meco的玄学，成为了品牌/产品的重要联想。
结合当代年轻人的祈福心理和产品属性，在普陀山灵气满满的加持下，我们提出了“我在普陀山吸好运”的创意，在普陀山打造「果然有好运」线下大型装置：将香飘飘Meco杯装果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根标识性吸管形成上香联想，每根吸管对应一个好运，以此接到了普陀山的灵气，财运、桃花运、健康运统统安排。
大年初一，巨型吸好运装置亮相普陀山，吸引大量游客前往打卡、拍照、祈福，场面一度成为大型吸好运现场。
大年初五，全国人民喜迎财神的传统节日，各路财神到普陀山派发彩票给粉丝和游客，消费者在现场通过装置“开光”，将“果然有好运”事件推向高潮。
我在普陀山吸好运，引爆全网
大年初一到初五，“我在普陀山吸好运”事件在微博等社交媒体持续发酵：
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并在大年初五，引发各大新闻媒体自发加入事件和话题讨论：
在网友的热议和新闻媒体自传播加持下，大年初五微博话题#拜财神刻入中国人DNA#登上微博热搜TOP 37，最终话题总阅读量超4900万，讨论量超2.7万，互动量超10万。
“我在普陀山吸好运”一度成为抖音里的“热门吸好运打卡点”，抖音话题#我在普陀山吸好运#获得了超千万的互动量，事件热度从大年初一持续到大年初八。
与年轻人沟通，试试搞事情
香飘飘Meco杯装果茶作为果汁茶品类开创者，时刻洞察年轻人的精神状态。此次传播，结合时间、空间、人性的思考，打造具有社交属性和整活风格的事件内容，直击年轻人。在这种特殊的文化背景下与年轻人建立情感连接，也让年轻人在过程中自然地转变为品牌的自传播者。“我在普陀山吸好运”，是品牌针对年轻人进行的一次借势+场景营销的新尝试。
最后，特别感谢客户和支持，春节期间齐心协力让项目圆满上线。
最后的最后，给大家拜个晚年，祝大家新的一年创意longlong，好运longlong。
数英奖案例展示
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创作人员名单
林丹、王祺、唐玲亚、谢准、靳瑜茜、靳生文、辛鑫、梁颖珊、马嘉龙、郭雨欣、陈雪芬、林楚妮、李旸、杨卓伟
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
在当今高压与未知的社会环境下，求佛和玄学成为了年轻人的情绪出口。香飘飘Meco杯装果茶，希望借势“上香热”，在春节期间联合四大佛山之一的普陀山，打造事件营销，扩大品牌声量推广联名产品。
【洞察与策略】
香飘飘Meco杯装果茶在社媒上有“一杯有4种口味的吸管孔”迷惑事件，吸Meco的玄学，成为了品牌/产品的重要联想。结合当代年轻人的祈福心理和产品属性，在普陀山灵气满满的加持下，打造吸好运事件。
【创意阐述】
我在普陀山吸好运：在普陀山打造「果然有好运」线下大型装置：将香飘飘Meco杯装果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根标识性吸管形成上香联想，每根吸管对应一个好运，以此接到普陀山的灵气，财运、桃花运、健康运统统安排。
【结果与影响】
1、微博话题#拜财神刻入中国人DNA#登上微博自然热搜TOP37。话题总阅读量超4900万，讨论量超27万，互动量超10万。
2、 抖音话题#我在普陀山吸好运#超干万的互动量，事件热度从大年初一持续到大年初八。
3、「我在普陀山吸好运」事件引发大量游客及网友围观，各大新闻媒体自发加入事件和话题讨论。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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寻求吉利的好方法 -
让我想到了日清UFO面碗上的吉凶测试，蛮有趣的玩法，近年玄学营销很火，但做得完整、有趣的不多，这个吸好运还蛮贴的。 -
跨界结合自然，创意打破行业边界，狠狠共鸣了年轻群体。 -
成功地跨越文化界限，展现普世价值和情感共鸣。” -
很有趣的切入点，很好的洞察，抓住了现在的玄学潮流也结合了产品自身卖点
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和寺庙类的跨界一定程度是要规避过于迷信的问题，这里的度把握得很好，轻松巧妙的切入点。 -
居然敢玩玄学 哈哈哈哈 很社会化
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营销创意有趣，整体效果突出 -
结合当代年轻人的祈福，有普陀山加持 接受不确定性，是年轻人最大的积极了 -
很切中当下网络的心态吧。
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有梗，有趣，和年轻人的梗很贴合
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对的ip+对的产品洞察，符合当下消费者心态。 -
角度找的新奇有趣 -
佛系营销洞察精准，但执行略粗糙了 -
玄学属性的营销有风险也有机会，香飘飘在好运维度与产品结合，无冒犯的创造的社会讨论点。 -
点找的很好 把上香的香 替换成香飘飘 这个点在执行落地的时候优点脱节 第一阶段应该是强化上“香” 第二阶段再强化 把上香的运气带回去 持续的吸 吸好运。 然后做成一个系列，引起像“去寺庙刮彩票”一样的风潮 -
对当代年轻人的生活态度的洞察较为深刻，并且利用一个线下装置事件引发线上比较大范围的关注和讨论，非常讨巧 -
相得益彰的联名，1+1大于2
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跟吸这个动作做了关联，有一定的产品连接度，不过跟宗教结合不利于广泛传播
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无
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很和时宜的一次跨界营销！ -
好玩好喝还有好运 -
很好地洞察到时下青年人的痒点，对于节日与借势也运用得当。
营销单元-事件营销类
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优质场景，优质创意表达，优质产品结合 -
玄学营销，不仅仅是吸引眼球，让年轻人共鸣的方式。也是弘扬中国民俗文化，让民俗文化新生的最好方法 -
具有趣味性 -
洞察到当代年轻人的情绪和爱好，结合IP，在特定的时间和地点打造了一波借势营销，形成了事件和自传播。 -
抓住“逛寺庙”“上香热”的热点和话题，以“吸”为切入点与产品及营销话题进行结合，制造讨喜的玄学话题。线下装置部分执行也很不错，制造了好运时间好运事件的同时增加了品牌的好感度。所以四根吸管真的有四种味道吗？好想买来试一下。 -
玄学的创意不错，创意与产品结合巧妙紧密 -
抓住了社会洞察，迎合玄学氛围，花小钱办大事，传播效果远超预算的感觉，是很成功的小规模出圈事件。 -
利用品牌本身的social梗做了不生硬的玄学营销，有趣有梗戳中年轻人心理。 -
连接点抓得准。
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洞察符合当下环境，非常年轻的创意 -
这个项目能落地还是有趣、好玩、妙的，寺庙+奶茶果然有好运。 -
玄学经济，趣味十足，执行略显粗糙。 -
紧密结合了春节时点和新产品特点 -
简单实用，视觉很一般其实，但是倒是另一种和景区的氛围的无意间的融合
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产品特性与话题 形式 同步
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洞察，话题，联名，跨界，整体比较丝滑，为什么没有形成真正的产品创新，从而不只是用于传播与营销，应该真正促成产品创新与销售。 -
放下身段，众神皆可娱乐化。 -
不仅结合“玄学”热点，创意也与产品紧密结合，玩梗又不尴尬。 -
还行
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喜欢从产品自己生发出来的幽默感，放在普陀山相得益彰。 -
能跟年轻人玩在一起，就是好创意
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不错的好运营销，执行很精致 -
装置挺吸引眼球的，四根吸管也话题讨论度
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整体立意是很好当，但真心觉得有点不太搭界，普陀山在信众心里还是比较严肃的菩萨道场，campaign多少有点戏谑，而且普陀山应该是观音菩萨的道场，找了一帮人扮演“财神”也是多少有点离题，普陀山也没有发挥正常应该发挥的价值，建议要么未来泛化，要么就做好场和主题的匹配 -
创意结合玄学元素是有趣的, 但比较是跨界营销的案例 -
无 -
很魔性，很符合时代情绪 -
有点硬哦。扯的有点远。
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