今天是中国传统节日「二月二 · 龙抬头」，人们习惯在这天祈龙消灾、纳福转运，通过沐浴理容、抬头焕新的仪式，为求新的一年顺风顺水，改头换面。
不过今天，我们不深聊传统习俗，而是想给龙抬头增加一个新“习俗”——拍一张「抬头照」。
之所以想做这件事，是因为我们发现生活不易，每个人都在各自的路上埋头生活、用力前进。在龙年正式步入工作生活之际，用一张「抬头照」，给大家鼓励，为大家打气。
有趣的是，相比抬头，中国人似乎更信奉「埋头」。
埋头做事、埋头苦干…也恰恰是这份勤劳朴实、务实肯干的质朴的民族气质，让我们始终能够度过每一道难关，在每一次「埋头」里，向前进、向上看。
我们在不同行业的人里选择了20位工作者，用 小米 14 Ultra拍下了他们在工作中的「埋头瞬间」与「抬头时刻」。在龙抬头这天，一起看看他们的抬头故事，也希望每个人都可以在各自埋头苦干的日常里，记得抬头向上。
人物海报
大自然收音师 @声谷、美人鱼演员 @王丸丸美人鱼
筏子客 @老颜、剧本杀作者 @伯爵
传统盘发师 @刘金玉
刘阿姨已经从事美发行业33年了，在天津有一家叫仪美美发厅的小店。平时除了给顾客盘头，她也喜欢给自己盘头。各种款式造型、配上不同的发卡装饰，看着就高兴。自从李若彤来过店里，现在顾客也越来越多。刘阿姨说，以前开理发店就是为了维持生活，现在觉得，日子啊，还是得有滋有味有盼头。
网约车司机 @顾大爷
老北京顾大爷的车后座有个小小的“流动影像展”，车开到哪，展览就办在哪。他会邀请乘客给他心仪的照片写名字，有些乘客也会写上自己的感受和故事，“如今攒了8本了”，顾大爷有些得意，“这是我最宝贵的财富。”这份因为巧遇带来的治愈以后还会温暖更多人吧。
宠物侦探 @宋志龙
宋志龙自己的狗曾经丢过一次，最后靠着以前当兵时学到的侦察能力把狗找回来了。这个经历让他意识到自己的能力可以帮助更多人，也因此成为一名宠物侦探。他给自己公司取了个名字叫全回，就是希望每个走丢的毛孩子都能回家。
上门做饭师 @上门做饭的大雪梨
从销售转行到上门做饭，对雪梨来说既是机缘巧合，也是心之所向。这个喜欢做饭的重庆姑娘之前每次给同事带饭，都会收到大家的好评。现在订单越来越多，雪梨更加坚定：这个爱好能养活自己。好好对待一日三餐，不只是她，也是很多普通人努力生活的证明。
除了这些身上写满了故事的人，还有一些人用自己的爱好和经历打开了新职业的大门。
有坚持在工作中，用自己的方式弘扬中国传统文化的人。
秦腔老生 @闫晓强、汉服设计师 @汤团姐姐—敖珞珈、故宫讲解员 @遇见皮皮健
有做着普通的职业，但每个普通人都离不开他们的人。
生活收纳师 @马俐管家-大程、陪诊师 @韩铮、外卖员 @雪容易化人心不化
更有应时代的风向而生，踏入新兴领域，把新的变成日常的人。
AI研究员 @王斌、NFT插画师 @Sun
带货主播 @甜甜、直播选品师 @卷卷
很多时候，我们会因为生活太过固化、舒适而产生一种失真感。分不清什么是真的 ，什么是假的。
社会学家项飙老师曾说，我们可以把自己的生活变得不那么舒适：
看到清洁工时，停下来问一下他来自哪里；
外卖小哥送餐时，问一下今天的订单多不多；
路过家门口的早餐铺，随口和老板说句早上好。
当周围的陌生感逐渐消失，生活的真实感和层次感才会显现。而我们选择在龙抬头这天分享不同行业人的故事，并不只是想让大家看到他们，了解他们，更是想让越来越多的人拥有抬头的力量和面对真实生活的勇气。
去看到生活、了解生活、进入生活，用镜头发现那些真实生活里的每一个细节。
这也正是小米 14 Ultra所主张的，让真实有层次，在参差多态的生活里发现真实的幸福。
数英奖参赛项目说明 - TICO 微观宇宙 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景与目标：
小米发布新一代专业影像旗舰机「小米 14 Ultra」，主打人像与影像能力，提出「让真实有层次」的影像理念，强调影像自然、真实、有层次。从整个行业来看，在旗舰手机领域，影像“内卷”严重，在人像功能上，小米也缺乏足够的认知基础。
如何借助「小米 14 Ultra」“大师人像”的功能点，通过真实、有层次感的影像内容，在行业影像乱战中找到「小米 14 Ultra」的机会点，通过公关创意事件对外形成社会议题，帮助产品建立影像认知，强化“专业移动影像天花板”的形象。
【洞察与策略】
洞察&策略：
中国人崇尚埋头苦干，推崇低头做事的精神，在大环境复杂变幻的时局下，我们鼓励各行各业从业者抬头，用抬头的动作，为自己打气，当不同行业的人都抬头，整个社会面才会更好。
传播时间恰逢农历新年之后，我们借势并选取有较高大众认知度的传统节日——「二月二 龙抬头」作为节点，用「小米 14 Ultra」在各行各业的真实工作场景里拍摄“抬头照”，用具备一定纪实风格的影像内容，体现小米人像影像实力，并诠释「让真实有层次」的影像理念。
【创意阐述】
用「埋头瞬间」与「抬头时刻」的对比作为创意手法，通过一张埋头的工作照，搭配一张抬头的人像照，形成具有戏剧故事感的影像内容，体现中国人在复杂社会环境下两种状态的真实与层次感。
通过「新兴职业」、「特殊职业」、「常见职业」三个类型对拍摄人物进行筛选，并在不同职业人物的真实工作环境中拍摄，强调真实、写实的影像理念。我们刻意控制了文案字数，用少量文案辅助增强人物的故事感，突出影像主体。
【结果与影响】
依靠纯自然传播、发酵，微博话题总互动量达到200w+。
官方单条微博阅读量121w，小米公司官方微信阅读量5.4w，互动总量3k+，均高于过往均值。
受众对于小米影像实力及创意立意、概念给予普遍好评，大量网友认为小米 14 Ultra 影像很写实有质感，是“自己拍也能拍出来的好看”，对 14 Ultra 的产品力和影像口碑进行了有效提升，并得到众多网友和影像与数码垂类人群大量口碑好评。
得到多个行业网站首页推荐，多平台自主收录发布。
得到行业博主多平台主动分享，并收获了大量正向评价。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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非常好的寓意，“龙抬头”也很符合品牌调性 -
冲突性制造的非常好，叙事也有关注到冲突性和多面含义的呈现，再加上双关到谚语的立意.......一个非常好的项目。 -
能给人能量的广告都是好广告。 -
即有天时地利人和的巧妙切入点，也有把“因抬头”所以“生活有看头”的正向表达。 -
「抬头」这个洞察不算新鲜，但要做有说服力和不陷入不苦难叙事还是很有难度，特别画面场景选择拿捏上。我认为这个作品它做到了。好的平面，看平面就够了。 -
质朴中带着人间百态和烟火气，人物肖像是很做好的，这个项目把肖像类的美术做的很有质感，也很真实。
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案例地将“龙抬头”的民俗和“抬头生活更有看头”的老百姓的生活状态结合在一起。很落地，很真实。产品的利益点结合的非常好。 -
很符合二月二这个节点
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制作精良，但未突破品牌的惯有模式
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把新角度拍照和龙抬头节庆结合有新意，但破圈效果有限 -
平面表现一般。
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呵呵 -
作为平面奖，海报本身有点糙了。
营销单元-内容营销类
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创意洞察很抓人，很贴合时代痛点，整体表现也很精彩 -
巧妙地将传统节日与现代摄影技术相结合，通过真实、有层次感的影像内容，展现了中国人在复杂社会环境下的真实状态。这种以“埋头瞬间”与“抬头时刻”的对比作为创意手法，不仅增强了人物故事感，也突出了小米14 Ultra的影像实力。 -
小米，看见普通人的精彩生活，拿下又一个民俗节点的品牌传播塑造
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核心概念精准 -
紧扣龙抬头节点，人物肖像充分体现产品功能和卖点，人物群像和人物故事体现人文关怀，是产品力与创意结合很好的一次营销。 -
借势“龙抬头”的传统文化内涵，引起大众发自内心的共鸣，令人信服的展现小米不仅是一个科技品牌，还是具有丰富的人文洞察和社会责任感的国民品牌。
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很巧妙的结合节点，之前很少看品牌在这个节点做营销 -
在众多手机的拍照campaign里面找到了独特的视角，和龙抬头的节庆高度相关，视觉符号也更一致。 -
参与感 抬头照片征集 抬头 一起龙抬头 -
洞察 立意很棒
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产品卖点、传播主题和发布节点都扣合得不错，有小米自己的温度。 -
属于理发店的赛道，硬是让小米给闯进来了。文案很不错，有共鸣。 -
结合「二月二 · 龙抬头」节点，通过“抬头，生活更有看头”的创意表达，能较好地突出品牌产品特点。
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interesting -
龙抬头和拍照结合，创意构思独树一帜
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抬头，挖了传统文化价值和当代人需要的精神力量，也很符合小米的定位，很棒。 -
创意角度和节点结合的很好 -
埋头与抬头，简单直接，理解成本低，拉进与用户之间的距离。传播效果好
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“抬头照”，定义上让照片有了元气。
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洞察立意都不错
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借用了时节的寓意，文案相当抓人，创意执行简单但表达信息清楚，也能和品牌有很好的连接 -
创意言简意赅，结合了龙抬头和品牌的关联度也高。
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这个民族需要一些鼓舞人心的东西，创意跟节点结合的不错。
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无
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曾经干营销的人手一本营销热历，现在觉得有些节日做的着实有些江郎才尽，挖掘更多的“小众”节日是大势所趋。很符合小米一贯的温暖调性。 -
很美的内容！帮助品牌更好建立形象，描述它的重点功能，同时连接情感价值。美中不足是此次内容看起来更像展示，而非营销，是否能转化为销售额，还期待在项目成果中进行阐述！ -
洞察，立意不错，借势龙抬头的抬头动作也不错，传播的形式和节奏，可以更多样化，多维度会更好。 -
价值感上的高的有点过了吧哈哈哈哈
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