雅诗兰黛CGI动画：狮身人面像居然笑了
狮身人面竟然笑了，还得是DW！
都知道狮身人面像历经千年风沙与战火，如今面部已残破不堪。低聚体(DIGIT)为雅诗兰黛制作的一支趣味CGI视频，借DW粉底液化腐朽为神奇的能力，完美修复狮身人面像面部瑕疵，经得起风吹雨打，也能持续带妆不暗沉，如此震撼的遮瑕力和持妆效果，法老都禁不住笑了，仿佛重获新生。
视频
只见两架直升机提着一大瓶DW粉底液，直接浇灌在狮身人面像脸上，瞬间，其脸上的沟壑就被抹平了，并且一秒哑光，扛得住埃及高温的考验。就算被雨淋，妆面还能保持完整，熬夜什么的更是不在话下，真实做到了面面俱到。
数英奖参赛项目说明 - 低聚体 成都，创意代理商
【背景与目标】
DW粉底液创新实现聚粉成膜，以「3合1贴肤持妆网」24小时持妆，满足消费者需求，成为雅诗兰黛明星单品，已有一定知名度。在此基础上，品牌希望以持续的营销活动，不断链接消费群体，保持产品活力，维持热度，打造长销型爆款。在此节点，低聚体收到雅诗兰黛的邀请，制作凸显DW粉底液卖点的CGI视频，以新鲜形式的内容突出竞品重围发声，巩固核心用户，吸引泛兴趣用户。
【洞察与策略】
DW粉底液作为雅诗兰黛的长青款，在核心TA已经有一定的影响力与受众认知。而我们面临的挑战是，如何触达核心TA以外的潜在人群，让他们也能关注到DW粉底液，并产生认知“DW粉底液真的很持妆”。我们希望这条CGI视频简单直观，每个人都能看懂，并且参与讨论。CGI视频形式在这点上天然有一定优势，但是如何把优势发挥到最极致，还是需要内容的打磨。首先，我们说服了客户放弃多卖点的呈现，聚焦单一卖点「无暇持妆力」，让片子的创意原点更聚焦，围绕「无暇持妆力」打造CGI视觉冲击。其次在调性上我们不局限于以往美妆的高端时尚感，相较于以往激发用户向往感的内容，我们更倾向于做大众化的、趣味度高的，触动用户情绪引发讨论的内容。最后，CGI视频是虚与实的结合，那么在实景的选择上，我们希望找一个大众认知度高的，能让用户产生兴趣的地点，来撬动自然流量。
【创意阐述】
在定好调性方向后，我们开始头脑风暴，最终想到了一个关键人物——埃及的狮身人面像。它完美满足我们的需求，既有大众知名度又有直观的视觉冲击感。狮身人面像历经千年风沙与战火，如今面部已残破不堪。借DW粉底液化腐朽为神奇的能力，完美修复狮身人面像面部瑕疵，直观呈现卖点。
开头我们设定巨大的DW粉底液以直升机垂吊的形式惊喜出现，产品与创意出场方式共同构成了吸引用户的画面；而后，粉底液直接浇灌在狮身人面上，瞬间抹平脸上沟壑，并且一秒哑光，视觉上的强烈冲击，直观呈现「无暇持妆力」卖点，让每个人都能get到。情节上结合沙漠极端环境，不管是高温还是雨淋，狮身人面像的妆面都能保持完整，丰富剧情、增强趣味化的同时强化DW粉底液持妆力卖点。结尾我们希望情绪表现得更出彩，于是设定了小彩蛋：“雕像不会说话......那不如，让它笑一下？”“既然要笑，那不如再搭配上魔性音效，让效果更强烈！”最终呈现的结尾版本——狮身人面像魔性一笑。搭配笑脸的“叮”声音效，与经典的nice表情包产生了异曲同工之妙。
【结果与影响】
1、小成本撬动大传播。20s视频全网曝光过亿。视频在低聚体的自媒体端也有着亮眼数据——低聚体全媒体播放量1500w+，小红书点赞9W+、评论1w+，视频号转发&点赞10w+、评论4000+。
2、产品成功破圈，引发各平台、各圈层网友广泛热议，有效传递「持妆力」卖点，引起潜在TA注意。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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结合文物+特效，简单10秒将品牌卖点直观呈现。好感度拉满，对于女性用户而言，最大的心动就是快速直接。 -
这个项目的品牌方很大胆，执行也非常有意思，能把一个巧妙的idea用非常新鲜的方式展现出来，才是好的创意。 -
无 -
一支巧妙小制作但是非常适配社交平台短视频广告投放的制作 -
化妆品牌有产品、有创意、又轻巧又先进的作品。 -
创意点不错，成本低，效果不错 -
让人眼前一亮的巧活儿~ -
CGI视频增加了传播手段的丰富程度，期待更多的优秀作品 -
这种东西到底谁在看啊，我居然看完了
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虽然形式上不算新鲜，但直接有效，是短视频广告应有的样子 -
做得早就是做得巧 -
真别说，一堆广告主都在问你们能不能做一条类似的。无聊、俗气、不合理，都对，但抓眼球的无厘头总有人埋单。 -
挺魔性的，符合短视频赛道的特性
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有脑洞，有记忆，但激发购买欲不够 -
跳出传统思维的创意CG视频，大众记忆点强 -
很不错的品牌和场景联合。在FOOH遍地开花的作品里算是能让人有印象的一支。 -
大单的创意，牛逼的执行 -
很有想象力，简单而高级，秒懂 -
简洁不简单，立意明确，脑洞直给，所有人可以通过地标+演绎的效果瞬间get到品牌扛造的特质。 -
简单直接到一时没反应过来已经结束了 -
趣味CGI更像是阶段性被喜欢的一个过渡期产品，本案就是一个比较典型的例子，它的完成度与质量并没有很完善； 在传播中得到的回馈，也更多是基于对这种创意方式的新鲜感，而不是对品牌或产品的认知。 -
Idea直接，执行简单。
技艺单元-视频制作类
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CGI技术爆款的代表作 -
非常独特的创意，很喜欢
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有洞察，并且开门见山地展示了产品的特性，提升了品牌和产品的记忆点。但在质感上还需要提升。
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通过制作一支趣味性的CGI动画视频，直观展示DW粉底液的持妆效果，吸引更多潜在消费者的关注，同时提升品牌在年轻消费群体中的影响力。
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简单明了有较强的记忆度
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大胆新颖表达简单，产品卖点明确直给，记忆深刻
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闹洞大开，有记忆点。 -
短小有趣 -
刷到过 是个系列作品 最后那一下真的巧妙啊 不过 制作确实有待提高 -
不错
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哈？！
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不知道在干嘛
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不太精致 -
制作上其实..不是特别出彩 -
我没笑。 -
无
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idea 不错 -
無獨特執行之處
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