小红书3月女性健康特别企划：有点毛病，也没关系
小红书是一个普通人分享生活经验，友好交流的平台。在这里，健康是医学问题，更是共情共理的问题。
“霉菌性阴道炎反反复复发作，怎么治好？”
“多囊一年没来姨妈怎么办？”
“乳腺结节真的是因为生气吗？”
大家的健康困扰，在小红书有了属于自己的互联网出口，也获得了无数过来人的经验建议。越来越多的人，开始在小红书上讨论健康话题。借着这个三八妇女节，小红书想告诉所有人，小毛病不知道给谁说、不知道怎么做，没关系，小红书陪你接纳自己。
没关系，见面会好的
身体的不一样很容易被理解为「异样」，让人很想把他们隐藏起来当作秘密。大大小小的秘密多了，忧惧、恐慌和羞耻也来了。但是没关系，至少在这里，你可以放下压力。
欢迎光临没关系见面会，这里是家一样的见面空间，有艺术、诗歌、沙发和对话，让你放下心来拥抱小毛病。
在这里，可以通过镜子直面自己
也可以躺在沙发里和大家一起聊聊如何理解身体
如果你爱写诗，可以拼贴并创作自己的生命之诗
看看别人的故事，希望能给你面对小毛病的勇气。
感冒的人是冬天的小鸟
打个喷嚏
咳嗽两声
冬天就不冷清了——小红书用户@废话王阿姨
鼻炎总会在春天发作
但依然无法抗拒
裹挟着花粉的春风灌进我的身体
身体和心灵
都在春天变得更加敏感
我珍惜这样的感知力——小红书用户@藓的歌唱
近视
一种可以随时
把世界变得模糊的 超能力——小红书用户@小韬CHENTY
通往子宫的路那么长
都无法将你我拦下
眼下这点阻碍
又算得了什么
——小红书用户@角落说
感谢多囊
多囊让我学会拒绝
拒绝那些对我不好的事物和讨厌的人
多囊让我觉得我的身体和情绪金贵——小红书用户@小镇幸福家
我是被上天选中要好好生活的人
多囊意味着我的余生都要控糖
要心情愉悦，要规律作息，要健康生活。——小红书用户@ Hedgehog
3场「没关系」线下见面会，听编剧、医生、作家和博主们的小毛病，让女性健康的讨论走出私密的角落，公开的聊一聊。
-没赶上也没关系，在小红书@健康薯 查看回放-
还有2位艺术家和他们的流动艺术装置——
我们都曾与小毛病抗争，但有些小毛病似乎要永远与我们共存，比如我的过敏和你的鼻炎。
也许试着接纳、呈现和拥抱，与身体好好相处，就没关系了。
我会带着我这些「小毛病」散步，如果你看到我们，欢迎来拥抱。
——《带着我的毛病流浪》@张大强的白日梦
体毛对于女性意味着什么？我曾因为拥有浓密的腋毛被嘲笑。我有一位患有多囊卵巢综合征的朋友，也曾因身上多毛而导致社交困难。
体毛其实是我们随身携带的避难所，保护我们的皮肤和身体。这个毛毛装置隐喻的是我们身体的毛发。邀请你为它系上蝴蝶结，扎个可爱的小辫子，可以的话，也可以给我一个拥抱。——《毛毛是随身携带的避难所》@吴析夏Art
没关系，放轻松诊室
3月7日-3月21日，小红书联合全国6地14家医院，针对妇产科、乳腺甲状腺外科等门诊，进行了“没关系放轻松”诊室大改造。
在这些诊室里，小红书准备了多个安抚角落，希望你在看医生、做检查的时候，可以深呼吸，放轻松，跟自己说一声：“没关系”。
（特别鸣谢复旦大学附属妇产科医院、上海交通大学医学院附属瑞金医院供图）
[ 上海 ]
上海交通大学医学院附属瑞金医院
复旦大学附属华山医院（宝山院区）
复旦大学附属妇产科医院
上海市同仁医院
上海市嘉定区中心医院
[ 武汉 ]
华中科技大学同济医学院附属协和医院
[ 杭州 ]
浙江大学医学院附属第二医院
[ 长沙 ]
中南大学湘雅二医院
湖南省人民医院 湖南师范大学附属第一医院
长沙市中心医院（南华大学附属长沙中心医院）
[ 郑州 ]
河南省人民医院
[ 成都 ]
成都市妇女儿童中心医院
小红书还准备了这些......
送38位小红书博主去做妇科检查
妇检流程是什么？检查床怎么躺？看她们的纪实视频就知道。对了，在小红书搜“女性健康”参与活动，还有机会免费得体检名额。
(图源小红书)
线上分享+科普大会
这里有普通人的健康困扰、疾病经验，也有专业人士的科普。大胆说出你的困惑，会有红薯和你一起交流和面对。
(图源小红书)
不只是妇女，健康是个全民的话题。有点毛病也没关系，小红书陪你接纳自己。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - THINKPARK 思库传播 ，创意代理商
【背景与目标】
小红书是一个普通人分享生活经验，友好交流的平台。在这里，健康是医学问题，更是共情共理的问题。大家的健康困扰，在小红书有了属于自己的互联网出口，也获得了无数过来人的经验建议。越来越多的人，开始在小红书上讨论健康话题。借着这个三八妇女节，小红书想告诉所有人，小毛病不知道给谁说、不知道怎么做，没关系，小红书陪你接纳自己。
【洞察与策略】
1. 三八节点发声，用新颖理念打破常规认知
普通的小毛病一旦叠加了「第二性」特征，人们对此就会有很多的刻板印象，随之而来的社会压力让很多女性在看病时感到焦虑和羞耻。选取3.8妇女节作为事件发声节点，用“有点毛病，也没关系”的理念鼓励大家勇敢地交流和正视小毛病，通过知识科普和观念倡导，帮助女性破除对疾病的焦虑和羞耻。
2. 打造温暖、包容的场景氛围
打造家一样的见面空间，有艺术、诗歌、沙发和对话，放大一个可以共同发声的私域场所，带给目标群体安全感、温馨感，在“会客厅”畅所欲言。
3. 用开放的内容，引发情绪共鸣
通过2个行为艺术互动与拼贴诗创作，将情绪输出的空间留给用户，让用户从被动影响到主动输出，建立全新的共鸣场。
4. 合作跨界，深度联结
联合全国6地14家医院，针对妇产科、乳腺科、甲状腺外科等门诊，进行了「没关系放轻松」诊室大改造，通过设置多个安抚角落，帮助女性缓解对于妇科检查的焦虑恐惧情绪。
【创意阐述】
在上海新华大鱼社区，共赴一场治愈之约；在14家权威医院，为每位女性提供关怀和温暖。
围绕互动、分享、体验3个维度，开展线下见面会，打造女性友好空间，鼓励所有女性更加了解身体，与小毛病和解，和焦虑与羞耻释怀。在体验与分享的过程中完成笔记及视频素材收集， 在妇女节制造话题高点，用「没关系行动」鼓舞每一位女性。
【没关系，见面会好】举办3场「没关系」线下见面会，听编剧、医生、作家和博主们的小毛病，让女性健康的讨论走出私密的角落，公开地聊一聊。
【没关系，展区互动】设立拼贴诗互动区、行为艺术区、沙发区。拼贴并创作自己的生命之诗，与专家交流自己的小毛病，用行动与自己的毛病和解，用户在互动中理解「没关系行动」的真谛。
【没关系，放轻松诊室】在3月7日-21日，同6座城市的14家医院合力打造女性友好的「没关系，放轻松诊室」，用放轻松地贴、男士止步立牌、妇科检查姿势墙贴等温暖的装饰给女性安慰和鼓励，并派发「没关系公仔」 缓解女性的羞耻和焦虑。同时，送38位小红书博主到妇科检查，发布纪实视频，打消大众对妇科检查的恐惧。
【结果与影响】
【线上】站内外曝光共7.4亿，讨论笔记3.9w， 成功引领了站内对女性健康的关注。
【线下】活动定向邀请了100+女性健康头部kol、3组编剧、医生、作家、20+媒体一起共赴「没关系会客厅」，参与小毛病的交流分享，辐射全国头部医院14家，线下曝光人次90万，免费为用户提供女性友好的「没关系诊室」，为女性健康的议题持续发声。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
-
三八节的传播互动落到女性健康实处，从健康入手谈及平时不公开涉及的话题，也侧面鼓励女性正视自己的需求，为自己发声。很好互动案例。 -
有点毛病，也没关系。蛮好的洞察，文案本身就令人感到互动性和鼓舞性。 -
精准的洞察，针对关心女性用户的公益项目
-
很有公益价值的社会洞察，是有温度和人文关怀的女性营销。
-
很小红书也很有温度，在三八节点各大品牌的营销中，真诚有效的创意和内容，反而能跳脱出来。关注女性议题和真实痛点，也为品牌/平台提升了好感度。 -
正视女性“毛病”，我们的社会不仅需要祛魅，也去要祛羞，当女性可以坦诚的面对，整个社会也一定会逐步正视 -
基于三八妇女节的热点营销，洞察另辟蹊径却也的确打中了女性用户的心声，和小红书平台本身也很match -
举重若轻，用新理念打破旧常规，倡导女性正视小毛病，用科学观帮助女性减少焦虑，传递正向价值观。 -
很符合小红书的品牌气质！成功的品牌互动营销要让人不自觉地点头，忍不住地转发，理所当然地参与。“有点毛病也没关系”洞察精准呼应广泛需求，内容有深度自然传播力高，而且落地方法自然不做作。 小红书就是很适合这种“不费力就赢很多”的打法，因为小红书的主流受众群内心就是想这样！所以“有点毛病也没关系”更适合长长久久地说，碎碎念念地说，而不是喊一声大的，然后就听不见了！个人建议这个主题应该思考合理的长效机制。 -
有洞察有意义，互动性一般 -
至少没有在制造焦虑 -
缺乏互动场景。 -
这个事若不放在三月做是否会更好？这有关系的。
公益单元-公益类
-
帮助女性破除对疾病的羞耻和焦虑，非常具有人文关怀，执行环节非常具有创意 -
寓意深远，与特定人群结合具有特殊意义 -
对于这一项目的第一反应是：这很小红书。 相较于其他社交平台，小红书最大的特点，是让“女孩子能变得更好”，体现了姐妹互助的社区文化。在小红书的不断努力下，我们其实已经可以看到很多非常好的变化，正如这次的案例，在过去讳莫如深，遮遮掩掩的妇科疾病问题，也能被大家正视，以平常的心态去对待。因为，“有点毛病也很正常，所以没有关系”。 -
无
-
拥抱不完美，促进健康对话，鼓励女性正视健康问题，特别好的立意。 -
给患者解压任重道远
-
活动形式和创意比较常规，但公益类的价值取向值得点赞
-
主题有意义且推动了改变，虽然我对项目中部分内容不太认同
-
ALL is well,一切都是最好的安排。这个主题是想让女性跟自己和解，有妇科疾病也不要羞耻和害怕。小红书近年来逐渐成为搜索工具，作为平台来说，科普妇科检查or妇科疾病知识是很好的传播主题，也是个很好的媒介。
-
线下执行不错。
-
洞察值得鼓励，花了很多心思，却远远没超越十年前修正药业只有“别扛着”三个字的户外广告。 -
希望能把这样的善意释放到小红书平台外，在站外、更多的平台有更大的传播影响力。 -
鼓励女性勇敢地交流和正视小毛病，促进大家的身心健康发展。 -
很符合小红书的品牌气质！成功的品牌互动营销要让人不自觉地点头，忍不住地转发，理所当然地参与。“有点毛病也没关系”洞察精准呼应广泛需求，内容有深度自然传播力高，而且落地方法自然不做作。 小红书就是很适合这种“不费力就赢很多”的打法，因为小红书的主流受众群内心就是想这样！所以“有点毛病也没关系”更适合长长久久地说，碎碎念念地说，而不是喊一声大的，然后就听不见了！个人建议这个主题活动应该思考合理的长效机制。
-
整体看到这个campaign还是做得非常优越的，现在很多品牌的很多营销活动都只想着如何性感，但忘记如何可爱，小红书很多的case还是非常可爱的，整体执行也不错，整体喜欢 -
所有公益都值得铜奖 -
有意义，希望长期做下去，而不是形式主义
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）