You can do it, when you B&Q it
你可以做到,当你 B&Q 时
家装零售商 B&Q 为其拥有40年历史的口号“你可以做到”注入了新的活力。
该活动是对 B&Q 调研的“家庭生活片段”报告的回应,该报告发现80%的人希望改变他们的家,但只有36%的人觉得他们真的可以做到,这则广告就旨在鼓励消费者在家中从事被忽视的DIY工作。
影片的开场,一位面临推倒墙壁的女人怀疑自己,一个声音说“你做不到”。随后,还出现了其他疑问,例如“它太大了”、“它太繁琐了”、“你没有洞察力”、“你没有诀窍”,触及到人们不想DIY房子的多种借口。画外音接着说“声音很大,但大锤的声音更响亮”,镜头回到这个女人身上,她开始砸墙,其他角色也纷纷行动起来,打磨门、锯木头、修理花园。短片最后以“你可以做到,当你 B&Q 时”结尾。
为了扩大该活动的影响力,B&Q 制作了一系列以品牌明亮的橙色为背景的海报,并投放到户外。
“You can‘t do it”,但“t”被锯子去掉,所以,你可以做到。
“你可以做到(有人必须做到)”,用一个抽水马桶柱塞“深挖”被藏起来的园艺工具。
拿铲子“Dig deep(深挖)”,你可以做到。
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