这个3.8国际劳动妇女节，我们给敷尔佳拍了一条「小姨」的片子，那位不同于家里其他长辈，又独立又自由的“小姨”，她来了。
《小姨》
关于项目初心
第一视角下，小姨也是我
客户想通过3.8国际劳动妇女节，赋予敷尔佳品牌温度，从而提升消费者对品牌的好感度，对于这个节日，我们不想再过多歌颂女性的伟大，或者只是罗列精英视角下对女性的刻板印象以及「臆想」。反之，我们需要一个鲜活的角色，来让大家看到并理解今日女性的困境、她们的坚韧与人生。
作为全是女性的创作团队（但还是要特别鸣谢soyar先生陪我们bs和提炼片子主旨，哈哈），在碰撞想法时，我们发现一个事实，当代女性大多数都在一边崩溃，一边自愈。她们意识觉醒，在各个行业担任的角色以及付出的努力都不容小觑。但年龄焦虑、职场压力、催婚催生等日常，仍然困扰着一大批人。
因而，作为女性，我们想以第一视角，找到大家都有共鸣的内容。虽然我们不足以代表所有女性，但我们面临的处境是真实且同频的。所以我们决定暂时放弃一昧去强调女性主义的路径，改为用一条“老少咸宜”的片子试图解读女性与女性之间爱的连结、真诚的互相治愈，因为我们发现，比喊口号更管用、更能打动人的还是爱与善良，这也仍是我们与世界的相处方式，也是大多数平凡女性的力量所在。
为什么是“小姨”？
灵感来源于之前看过的一个短视频，一个女孩和二十年后的自己对话，羡慕长大后的自己能做任何想做的事，能随便喝可乐吃汉堡、拥有自己的房间……借此我们想告诉所有女生，其实你已经非常优秀了，要爱自己！
特别是近两年，「小姨」作为一个现象级词汇频频登上热搜，她的人群画像也许是在大城市工作、非常神秘、只有过年能见、妆容精致、有钱有颜、给全家人买礼物礼物包红包、英姿飒爽......如今的“小姨”已不是特指某一个人，而是一种处境。
她是我也是你，是当代一类女性的代称——她们独立自由，鲜活有趣，不被世俗左右，富有强大的生命力，以此为题，“小姨”的背后，可以是一个怎样的故事？我们想让广大女性都能在这个角色上看到自己，她有困境，能自立，也更鲜活。
长大之后我想成为你
对“小姨”来说，这就是答案
在我们的剧本中，小姨（任素汐扮演）是一个有目标、有追求的女性，她独立自由，为了实现理想奔波于大城市，但梦想和现实总是无法权衡，当发觉父母的白发时，失落和压力感扑面而来，她开始自我否定、自我质疑，谁又会说她没有年龄的焦虑、没有家庭的责任呢？
在父母眼里，“小姨”是需要面对现实，接受年龄束缚，但又心疼独自在外打拼的女儿，她们一次次尝试沟通却总是无济于事。这里小姨与母亲的小争执，都来自于团队所有女生与自己母亲曾经发生过的真实对话。
在小女孩眼里，小姨就是那个又美又飒的大朋友，是她的目标，是她长大后想要成为的样子。
小姨和小女孩看似是两个平行线，甚至是两个时代，但在想成为同一类女性的目标上找到了交点，「长大之后我想成为你」对“小姨”来说，本没有想从小侄女这里收获人生答案，却聊完天之后被孩子的天真触动——原来在努力经营自己人生的「我」已经很厉害了。
我们也在片子的最后借用了一个“在阳光里跳格子”的意向，借此想鼓励女生们跳出社会和家庭给你的条条框框、跳出约束和规训、不必遵循“向来如此”的定义，做自己的你，就在闪闪发光！
平凡又闪光的妳（现实版）
当代女性幕后故事
一些打工小姨的幕后花絮与喜悦，这里也想跟大家分享：
1、从提案到最终，十几版脚本，考虑到时长和故事完整性，团队在故事细节上一磨再磨。功夫不负有心人，央视新闻10w+、抖音点赞破百万收入囊中。
2、任老师演技不用多说，而给我们意外之喜的是，项目1ppm当天，正巧苹果CNY发布，我们打开汇报deck就看到casting提报了本片中的主演小姑娘，一切都是最好的安排，客户也一眼看中了这个小演员，现场对戏妥妥接住，演技真的很棒！
3、拍摄素材量很大，剪出来一条15-20min的微电影是没问题的，但最后只剪出了5min和6.20min两个版本。我们推荐长版本，因为最后的彩蛋也是一个真实的感人点，是大家四处收集来的“小姨/小姑”的故事。
4、剧本中有很多台词最后没有被剪进成片里，其中有一句小侄女跟小姨说的话：“我长大了也要有自己的房间”，暗指伍尔夫的女性主义散文杂著《一间只属于自己的房间》——“时至今日，我们对独立空间的追求从未改变”。
5、选配乐的过程可谓是非常“痛苦”，客户想要一首传唱度高的歌，我们则更看重词曲的适配度。本来想选任老师自己唱的，也因为一些原因不能使用。最后，在《萱草花》和房猫的《闪光》中客户选了前者。过程前后大概提报了几十首歌，便于纪念收藏，以下歌单：
《王招君》任素汐
《岁岁》任素汐
《儿时》任素汐
《无名的人》毛不易
《像我这样的人》毛不易
《无问》毛不易
《路过人间》郁可唯
《推开世界的门》杨乃文
《最好的时光》安溥
《送你一朵小红花》群星合唱
《闪光》房东的猫
《生活倒影》苏运莹
《一切都来得及》贾玲
《小美满》周深
《旅途》周深
《少女》赵雷
《我记得》赵雷
《人世间》雷佳
《长大》反光镜乐队
《这世界这么多人》莫文蔚
《外面的世界》莫文蔚
《只要平凡》张碧晨、张杰
《开往午夜的列车》张碧晨
《Forever Young》艾怡良
《我的光》黄雅莉
《如愿》王菲
《如愿》肖战
《异乡人》肖战
《一路生花》张韶涵、周深
Ending
虽然今年的国际劳动妇女节已经过去了，但我们还是想为屏幕前所有“小姨”送上一句晚到的节日快乐，也祝你们天天快乐。希望这条片子能为或许平凡、或许渺小、或许正在经历迷茫、或许总是怀疑自己的妳......带来一点力量，哪怕只有一瞬间。最后的最后，真诚祝愿每位女性都能跳出「格子」，做不一样的、闪光的自己！
创作人员名单
创意总监：如月
客户总监：凯特
美术创意组长：菲菲
资深美术指导：云天
资深文案：一一
客户经理：娜娜
客户执行：芬芬
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
敷尔佳想通过三八国际劳动妇女节，赋予品牌温度，从而提升消费者对品牌的好感度。对于这个节日，我们不想再过多歌颂女性的伟大，或者只是罗列精英视角下对女性的刻板印象以及「臆想」。反之，我们需要一个鲜活的角色，来让大家看到并理解今日女性的困境、她们的坚韧与人生。
【洞察与策略】
我们发现社会上普遍存在一种现象：当代女性大多数都在一边崩溃，一边自愈。她们意识觉醒，在各个行业担任的角色以及付出的努力都不容小觑。但年龄焦虑、职场压力、催婚催生等日常，仍然困扰着一大批人。
因而，作为女性，我们想以第一视角，找到大家都有共鸣的内容。虽然我们不足以代表所有女性，但我们面临的处境是真实且同频的。所以我们决定暂时放弃一昧去强调女性主义的路径，改为用一条“老少咸宜”的片子试图解读女性与女性之间爱的连结、真诚的互相治愈，因为我们发现，比喊口号更管用、更能打动人的还是爱与善良，这也仍是我们与世界的相处方式，也是大多数平凡女性的力量所在。
【创意阐述】
灵感来源于之前看过的一个短视频，一个女孩和二十年后的自己对话，羡慕长大后的自己能做任何想做的事，能随便喝可乐吃汉堡、拥有自己的房间……借此我们想告诉所有女生，其实你已经非常优秀了，要爱自己！
近两年，「小姨」作为一个现象级词汇频频登上热搜，她的人群画像也许是在大城市工作、非常神秘、只有过年能见、妆容精致、有钱有颜、给全家人买礼物礼物包红包、英姿飒爽......如今的“小姨”已不是特指某一个人，而是一种处境。
她是我也是你，是当代一类女性的代称——她们独立自由，鲜活有趣，不被世俗左右，富有强大的生命力，以此为题，“小姨”的背后，可以是一个怎样的故事？我们想让广大女性都能在这个角色上看到自己，她有困境，能自立，也更鲜活。
【结果与影响】
截止三月中旬，视频全网曝光量超过4.63亿，其中央视新闻视频号热度十万+、抖音共创发布点赞破百万。
全网互动量超过197万，关于女性故事性引起了社会上广大女性朋友对女性坚韧、独立人格的探讨。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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质感很好，亲情的点也打得很准 -
一个温暖的好故事。 -
一次成功的营销活动，立意好，为女性发声，传递了积极的价值观念。加上任素汐细腻的演绎和人物塑造，具有较高的艺术价值和社会意义。 -
短片类 - 洞察抓住了社会情绪，落点也不错。 美中不足，有一点点刻意????煽情～ -
创意角度很好, 在这个特别的节日有相当程度的社会议题, 演员演技自然, 情感也够细腻 -
在广告和故事片之间 -
演员有流量就赢麻了 -
有些感动，演员的表演在线。小姨何尝不是你我呢？ -
选择“小姨”这一角色作为故事的中心，既新颖又具有广泛的共鸣。小姨的形象独立自由，鲜活有趣，是当代女性的一个缩影，这种角色设定能够引起广大女性的共鸣。短片通过小姨与小女孩之间的对话和互动，展现了女性在成长过程中的自我认同和对未来的期待。这种叙述方式不仅温馨感人，而且能够激发观众对女性角色的深入思考。传递了积极的社会信息，鼓励女性跳出社会和家庭的条条框框，勇敢做自己。这种信息对于提升女性的自我认知和自信具有重要意义。通过这样的项目，我们可以更好地理解和尊重每一个女性，无论她们的处境如何。
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无感
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切入角度不错
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演员是好演员，故事还是俗套。
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一个很讨巧的题材，不会有人去攻击这一点。但是这个题材在影片里讲得很浅。
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似乎说了些什么，似乎又没有说，比较朦胧 -
視頻最後的照片中的每一位"小姨們"，似乎藏有更多動人的故事。 -
从「小姨」切入是特别的且有天然社会讨论度的，但故事、品牌和产品的融入比较常规。
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很有趣的人物关系的切入角度，每个人心里可能有一个与众不同的小姨。
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主题和任素汐的演技，都很能把人带入到情绪里，如果落点能让观众把情绪释放出来就更完美了 -
妇女节洞察深刻,“小姨”两字凝缩了千禧一代女孩对女性的全部幻想.但故事单薄了一点.
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