生来野性的W拥有众多高端运动及户外品牌操盘经验，此次作为Leading Agency，为专业户外品牌始祖鸟输出整合营销全案，拍摄纪录片《她山之路》。接下来，先跟随她们的步伐，走进大山深处，感受女性独特“她山”的柔软力量。
始祖鸟纪录片《她山之路》
始祖鸟主题KV
据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2022－2023）》，“90后”与女性已成为户外运动参与主力人群。
报告显示，户外运动参与群体中，女性参与者占比59．9％，超过男性的40．1％，传统意义上男性主导户外运动的格局已经被打破。露营、漂流、滑雪、徒步等热门户外运动中，随处可见女性的身影。女性户外市场存在着巨大的机会点。
三位女性，演绎多面柔软力量
影片中，罗静、文淇、龙红紫娓三位女性身着始祖鸟软壳，于茶马古道开启徒步征途，以足迹连结少数民族文化，以柔软共情在地女性力量，与山野展开了一场深入对话。
罗静
从职场白领到八千米高峰，踏向真正属于自己的路
文淇
在徒步中解放天性，寻找自我与角色的平衡
龙红紫娓
把民族首饰带向世界，向大山汲取创作灵感
音乐《问山》，唱出女性自我认知三境
《问山》整首歌以三段体用一种极简的方式创作，旋律只有五个音，do re mi so la，歌词也只有三句：
见山是山，见水是水。
见山不是山，见水不是水。
见山还是山，见水还是水。
我们以极富民族特色的音乐《问山》作为影片结构及背景音乐，串联起文淇、罗静、龙红紫娓三位女性的故事：
见山是山，对应文淇，
对角色和世界拥有天然的感知力;
见山不是山，对应罗静，
勇于改变，从职场迈向高山;
见山还是山，对应龙红紫娓，
从大山走向世界，又从世界走回大山。
柔软的含义，这次被重新定义
徒步千年古道，三位女性一路互帮互助、与在地少数民族女性交流互动，她们以全新视角诠释出柔软的价值和意义。
如果性别失去柔和，那性格只剩空壳。
今天，柔软的定义，早已被女性所改写。柔软，不再和示弱划等号，它是从挫败中快速复原、是在恶劣环境中展现的适应与灵活性，也是与他人内心的深层次共情。
户外的女性，因为柔软
往往比她们遇到的险阻更强大
徒步虽然是一场向外的行走
却不断地走向内心
在对话山路、对话自己的过程中
修行强大而柔软的内心力量
她在高山中不断攀登向上
瞭解自然法则，顺应山势而行
她在表演中寻找待解放的天性
以柔软共情角色、感受世界
她在管理中柔和关怀、平等相待
重返大山，汲取设计灵感
她们走近茶马古道上的另一群女性
切身了解这群女性千百年的无闻奉献
与之同行共创、回馈大山
每位女性都属于自己的她山之路
但不论多遥远、多崎岖
以柔软互相共情，就能一往无前
#她山万里，柔以致远#
重走茶马古道，另辟她山之路
怎样的徒步线路，才能既符合始祖鸟专业硬核的户外属性和此次campaign所要传达柔软的女性力量？此次，我们的路线围绕在普洱茶的传奇之路——茶马古道。
茶马古道，兴起于汉藏之间的茶马互市，是中国西南民族经济文化交流的走廊。因其海拔高峻、地形艰险、气候多变，被人们称为“地球上最惊心动魄的路”。过去，茶马古道大都由以男性为主的马帮进行贸易，女性在其中的贡献往往被人们所忽略。而新时代，越来越多的茶马古道女性展现出了她们的力量。在制茶、制盐和传统手工艺等行业，继承和发扬技艺，成为中坚力量。
之于女性，茶马古道拥有了全新的经济和文化意义。
始祖鸟用柔软开路，重走茶马古道
锁定茶马古道后，W开始紧锣密鼓地在云南、四川多地进行走访和勘线。最终结合地理风光和民族文化，确定于云南德宏州开启此次徒步。
寻访非遗文化，共织柔软力量
真正走進雲南德宏州之後，W切身了解到更多茶馬古道的沿線故事。雲南德宏州生活着四十多種少數民族，各具特色的少數民族文化在這裡彙集。
傣族织锦
傣族村寨中，织布机不停作响。各色棉线在傣族织女手中穿梭，转眼变成一绚丽多彩的织锦。傣锦是一种古老的纺织工艺，具有织工精巧、图案别致、色彩豔丽、坚牢耐用等特点。新时代下，傣锦工艺与时俱进，在传统纹样的基础上进行改良和创新，因此傣锦也受到了越来越多的外界关注，让更多的在地少数民族女性，可以凭藉手艺在家创收。
德昂酸茶
当你走进德昂族寨，他们便会拿出民族特色的酸茶来热情招待。德昂族是一个有着悠久种植茶树和饮茶历史的民族，被誉为“古老的茶农”。德昂族酸茶制作技艺是德昂族在长期的生产劳作中，不断积累制茶经验，并且根据生活需求，针对南方潮湿的特点，逐步摸索出一套制作酸茶的方法。茶汤嗅之微酸，品之柔涩，回味甘美，被称作“凝固的山泉”，于2021年入选“非遗”。
德昂古歌
夕阳西下，几位德昂族女性立于山坡，吟唱起德昂古歌，陌生的语言与悠扬空灵的歌声在群山之中迴响，那一刻，如有神性。德昂古歌，不仅记录了德昂同胞的文明，也承载了深厚的民族记忆和情感。
48小时极限拍摄，高海拔创造高质量影片
高海拔的路线和险峻的大山，对于3位徒步而行的女性和整个摄制组都是不小的挑战。整场拍摄从清晨持续拍到深夜，较大的昼夜温差也为拍摄增加了不少难度。大山深处原始的生态，让我们得以见到绝美的风景，也让野猪无意中闯入到画面当中。
在这样的户外环境中，不论参与拍摄的三位女性，还是现场的拍摄团队，都没有丝毫退缩，而是秉承着与影片主题相同的共情力，互帮互助携手向前，最终在凌晨1点完成了全部拍摄内容。
不管是脚本创意阶段，还是后期剪辑阶段，W海外制作公司“野狗骑士团”和负责人Hammer都与W创意团队进行着密切沟通与高效协作，感谢他们一起为创造好作品而不断推敲打磨、精益求精。
感谢制作公司HOGO，在整个项目中同样一直保持着专业输出及高效统筹协调，迅速响应客户需求，在极限的时间内高标准完成多隻不同规格影片。
同时，也感谢W的老朋友摄影师杨轶，在剧照拍摄中展现出极高的水准和审美，为我们呈现了一张张精美的影像。
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方：始祖鸟
出品方：W
总策划·出品：W的野狗頭子
W野狗文策舱：Victoria、Tim Lee、暢暢
W野狗创造舱：Raymond、Tim Zhou、羊羊、YT
W野狗骑士团：监制：Hammer
制片&制作公司
制片&制作公司：HUGO
导演：AJ Duan
副导演：張瑉
制片：秀秀
执行制片：Melies
摄影师：Bowie
摄影助理：石玉祥
平面摄影师：杨轶
航拍：嚴愷祥/丁通
美术：任夢
道具：何學進
服装：張新梅
外联：楊毅
收音师：魏傑
DIT：高攀
数英奖参赛项目说明 - W，创意代理商
【背景与目标】
背景：
据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2022－2023）》，「90后」与女性已成为户外运动参与主力人群。
报告显示，户外运动参与群体中，女性参与者占比59．9％，超过男性的40．1％，传统意义上男性主导户外运动的格局已经被打破。露营、漂流、滑雪、徒步等热门户外运动中，随处可见女性的身影。女性户外市场存在着巨大的机会点。
目标：
抓住女性户外市场火热的机会点，传递女性力量。
【洞察与策略】
洞察：
据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2022－2023）》，「90后」与女性已成为户外运动参与主力人群。
报告显示，户外运动参与群体中，女性参与者占比59．9％，超过男性的40．1％，传统意义上男性主导户外运动的格局已经被打破。露营、漂流、滑雪、徒步等热门户外运动中，随处可见女性的身影。女性户外市场存在着巨大的机会点。
她力量崛起，女性户外市场火热。
策略：
三位女性演绎多面柔软力量。
让罗静、文淇、龙红紫娓三位女性身着始祖鸟软壳，于茶马古道开启徒步征途，以足迹连结少数民族文化，以柔软共情在地女性力量，与山野展开了一场深入对话。
徒步千年古道，三位女性一路互帮互助、与在地少数民族女性交流互动，她们以全新视角诠释出柔软的价值和意义。如果性别失去柔和，那性格只剩空壳。今天，柔软的定义，早已被女性所改写。柔软，不再和示弱划等号，它是从挫败中快速复原、是在恶劣环境中展现的适应与灵活性，也是与他人内心的深层次共情。
【创意阐述】
邀请罗静、文淇、龙红紫娓三位女性身着始祖鸟软壳，于茶马古道开启徒步征途，传递女性力量。
1. 罗静：多项华人女性登山纪录保持者。从职场白领到八千米高峰，踏向真正属于自己的路。从外表上看，你很难把罗静与登顶14座8000米+高峰联系起来。可就是这样一位女性，从都市白领转变成民间登山家，不断刷新着自己的高度，也不断刷新着世人对于女性登山的认知。
2. 文淇：青年女演员、新锐导演等多重身份创作者。在徒步中解放天性，找寻自我与角色的平衡。童星出道的文淇很早就在表演方面崭露出自己的天分和灵气，14岁便以《嘉年华》入围金马奖最佳女主角，并凭借《血观音》一举成为金马奖史上最年轻的最佳女配角。2023年，文淇又跨界尝试去当导演。她的第一部导演作品《她问》便入围了第25届上海国际电影节金爵奖短片单元。 演戏之余，文淇很喜欢往大自然里跑。对文淇而言，去到自然中徒步是一个解放天性、重置自我的过程，可以去感受一草一木的生命力。这是她独特的感知能力和共情能力
3.龙红紫娓：彝族设计师兼品牌创始人。以民族风格对话世界向大山汲取创作灵感。每年，龙红紫娓都会去到四川、云南各县采风，从大自然和传统手艺人身上去感受别样的生命力、创作力和审美力。大山、大自然，是她的故乡，也是她的设计灵感源泉。
我们以极富民族特色的音乐《问山》作为影片结构及背景音乐，串联起文淇、罗静、龙红紫娓三位女性的故事：见山是山，对应文淇，对角色和世界拥有天然的感知力;见山不是山，对应罗静，勇于改变，从职场迈向高山;见山还是山，对应龙红紫娓，从大山走向世界，又从世界走回大山。
【结果与影响】
影片一经上线，就以风格化的影像和机具感染力的情绪，在众多营销项目中脱颖而出，收到广泛关注以及各方好评。
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