麦当劳：在国际圆周率日，开启“派”DAY
《派学发展史》
派Day颁奖视频
3月14日，是「国际圆周率日」。总所周知，圆周率即“Π”，Π等于3.1415926......
所以，这一天也是麦当劳的「314 派 DAY」，既纪念圆周率的诞生，也纪念麦当劳伟大的单品“派”的诞生。
麦当劳也借此发布了《派学发展史》，通过玩梗、幽默、接地气的科普视频，不仅介绍了圆周率的历史，同时也“大卖”产品，将各位数学家印在“派”的包装上，致敬各位「派」学家，也致敬每位衷心爱“派”的「派」粉丝们！
今年，3月14日至3月17日活动期间，麦当劳限时开启“7天派DAY”狂欢，在该时间段内领券购买香芋派、菠萝派只需 3.14 元。此外，麦当劳还发起了粉丝互动，将为连续3年参加派 DAY 活动、全勤打卡麦当劳2023年所有口味派、还曾在注定的3点14分来麦当劳买过派的粉丝们，颁发“年度派学家”实体奖杯。
麦当劳将小众节日和谐音梗巧妙结合，通过有趣的互动方式，让消费者更加记住了“派”这个单品。
海报
实拍图
年度派学家
数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
自2015年起，每年3月14日作为麦当劳中国派DAY，品牌都会带来产品派的相关限时优惠，并推出限定周边和粉丝玩在一起。2024年恰逢第十届派DAY，麦当劳希望区别于往年聚焦在「3.14」之上，可以在和用户快乐吃派的基础上，升华立意，设计全新的产品包装，并向数学致敬，打造有趣有梗的传播故事线，广邀粉丝与产品拥趸一起庆祝这个特殊的节日。
【洞察与策略】
在确定致敬对圆周率作出贡献的数学家们后，我们洞察到大众对于此类人群的初映象一般源自校园内张贴在名人墙上的记忆，数学名家的人物肖像画配合相关的介绍生平的文案略有生硬，而本次派DAY作为难得的可以沟通全国用户的营销节点，以产品包装为媒介，将记忆中名人肖像与他们对圆周率作出的贡献结合，设计多款全新的节日包装。
在沟通受众方面，我们更希望赋予他们以更有话语权的角色身份，鉴于他们对于派的热爱，他们何尝不是另一种意义上的派学家？由此，打造一场有官方发起的派学家海选认证盛典，认可并表彰他们对派的无限热爱与倾情贡献。
【创意阐述】
在创意包装上，我们选取了中西古今共四位家喻户晓的、对π有卓越贡献的数学家，并呈现他们最为人知的圆周率贡献，全国限定发售。
在和用户互动的派学家盛典中，我们设定了诸如「一年之内，在3点15分下单过派」的3大类筛选条件，最后评选出3位年度派学家来到品牌直播间，领取由官方颁发的派学家认证奖杯。
【结果与影响】
作为第十届派DAY营销日，从活动前期铺设话题与粉丝互动，炒热氛围，以奥斯卡之夜的先导视频推出派DAY之夜邀请消费者互动，多平台联动宣发成功拿下2亿+的话题传播曝光。
麦当劳中国的全部门店更是迎来了百万级用户的会员活动核销，在微博、小红书平台端消费者纷纷晒出限定的产品包装，更有许多麦门用户为了集齐产品包装，活动期间多次下单购买产品。
而作为传播故事线高潮的派DAY之夜，也是在层层过筛后邀请到了3位年度派学家来到直播间现场一同狂欢庆祝，并在过程中为全国的观众抽取品牌准备的丰厚互动好礼，创造了品牌8000+直播在线人数峰值。
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