麦当劳：在国际圆周率日，开启“派”DAY
《派学发展史》
派Day颁奖视频
3月14日，是「国际圆周率日」。总所周知，圆周率即“Π”，Π等于3.1415926......
所以，这一天也是麦当劳的「314 派 DAY」，既纪念圆周率的诞生，也纪念麦当劳伟大的单品“派”的诞生。
麦当劳也借此发布了《派学发展史》，通过玩梗、幽默、接地气的科普视频，不仅介绍了圆周率的历史，同时也“大卖”产品，将各位数学家印在“派”的包装上，致敬各位「派」学家，也致敬每位衷心爱“派”的「派」粉丝们！
今年，3月14日至3月17日活动期间，麦当劳限时开启“7天派DAY”狂欢，在该时间段内领券购买香芋派、菠萝派只需 3.14 元。此外，麦当劳还发起了粉丝互动，将为连续3年参加派 DAY 活动、全勤打卡麦当劳2023年所有口味派、还曾在注定的3点14分来麦当劳买过派的粉丝们，颁发“年度派学家”实体奖杯。
麦当劳将小众节日和谐音梗巧妙结合，通过有趣的互动方式，让消费者更加记住了“派”这个单品。
海报
实拍图
年度派学家
数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
自2015年起，每年3月14日作为麦当劳中国派DAY，品牌都会带来产品派的相关限时优惠，并推出限定周边和粉丝玩在一起。2024年恰逢第十届派DAY，麦当劳希望区别于往年聚焦在「3.14」之上，可以在和用户快乐吃派的基础上，升华立意，设计全新的产品包装，并向数学致敬，打造有趣有梗的传播故事线，广邀粉丝与产品拥趸一起庆祝这个特殊的节日。
【洞察与策略】
在确定致敬对圆周率作出贡献的数学家们后，我们洞察到大众对于此类人群的初映象一般源自校园内张贴在名人墙上的记忆，数学名家的人物肖像画配合相关的介绍生平的文案略有生硬，而本次派DAY作为难得的可以沟通全国用户的营销节点，以产品包装为媒介，将记忆中名人肖像与他们对圆周率作出的贡献结合，设计多款全新的节日包装。
在沟通受众方面，我们更希望赋予他们以更有话语权的角色身份，鉴于他们对于派的热爱，他们何尝不是另一种意义上的派学家？由此，打造一场有官方发起的派学家海选认证盛典，认可并表彰他们对派的无限热爱与倾情贡献。
【创意阐述】
在创意包装上，我们选取了中西古今共四位家喻户晓的、对π有卓越贡献的数学家，并呈现他们最为人知的圆周率贡献，全国限定发售。
在和用户互动的派学家盛典中，我们设定了诸如「一年之内，在3点15分下单过派」的3大类筛选条件，最后评选出3位年度派学家来到品牌直播间，领取由官方颁发的派学家认证奖杯。
【结果与影响】
作为第十届派DAY营销日，从活动前期铺设话题与粉丝互动，炒热氛围，以奥斯卡之夜的先导视频推出派DAY之夜邀请消费者互动，多平台联动宣发成功拿下2亿+的话题传播曝光。
麦当劳中国的全部门店更是迎来了百万级用户的会员活动核销，在微博、小红书平台端消费者纷纷晒出限定的产品包装，更有许多麦门用户为了集齐产品包装，活动期间多次下单购买产品。
而作为传播故事线高潮的派DAY之夜，也是在层层过筛后邀请到了3位年度派学家来到直播间现场一同狂欢庆祝，并在过程中为全国的观众抽取品牌准备的丰厚互动好礼，创造了品牌8000+直播在线人数峰值。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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非常有意思哈，简单直接 -
无理而奇妙 -
谐音梗+文化名人梗的联合，新潮视觉的制作，将产品高度提升，看着想吃想玩，轻巧却不失深度。 -
有娱乐精神，无厘头式广告 -
派 Day 是一个已经出现了多年的节点，但是这一次把它好好做出了形象广告，为麦当劳的品牌继续同时保持经典、年轻与流行。 -
小，巧，秒 -
用科普包装广告，创意和画面、文案非常成熟，在传统派和创新π中间适度游走。 -
创意很有意思，更适合整合营销类，和产品结合也比较紧密，鼓励一下
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无
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代表了无穷的可能 -
相关性很强的传播，很巧很聪明，但更应该归功于想到“派”这个名字的人。 -
挺好，麦麦在V我50的路上走得更近了一步 -
很鬼畜！ -
依然是很颠的创意，引入了非常大的信息量并一本正经的胡说八道来让人记住派。第十届派day，用这样小成本轻巧的创意来传播，很有活力。
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花钱不多，效果／味道挺好（对品牌、对用户都是如此） 麦麦继续加油发疯，爱看、爱吃。 -
角度清奇，有一定传播力
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谐音梗不错 -
与M风格有点差异
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谐音能谐到派的确也是花费了心思 -
太绕，太不直接，没耐心看，视频模仿乐乐茶痕迹太重。 -
不够一本正经，也不够胡说八道，有一些介于期间的尬。
营销单元-事件营销类
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看到广告就有消费转化的动念，这应该是最有品效价值的营销了。 -
麦当劳出色的社媒造节行动，每一年的派day都有很多新颖有趣的玩法 -
无 -
肯德基有疯狂星期四，麦当劳有派day。 -
概念较容易理解 -
很无厘头但又很魔性的广告。
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太魔性了，把麦当劳的金典产品做出新花样 -
有品牌资产就是任性 -
完美的结合，但是，如果不去放在国际圆周率日去做，单纯的放大π和祖冲之，会更聚焦，能做的反而更有梗 -
充满网感的一场数学与创意脑洞的营销 -
一本正经的搞π，毫无违和感的搞怪，很具有网感，制作也很轻巧，与会员认证结合，圈了一波π粉。 -
一般般
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谐音梗融合的蛮有趣，跟产品的绑定比较匹配
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产品与创意结合的很高 -
一个持续到第十年的命题，在3.14之外不断寻找新可能，名人派学家的老梗新说，或是3位年度派学家的筛选互动，都让派DAY有了新表达。 -
「314 派 DAY」国际节日和本土热梗结合，打造派大单品认知度，幽默、接地气。 -
网感在线，作为品牌节点IP一直保持传播新意，加强了产品记忆点。 -
扯得有趣 -
无论做什么，只要是在做品牌资产，就是正确的营销。麦当劳的πday只要坚持做，就值得一个奖项，无论创意是什么。 -
很适合麦当劳的营销节点被麦当劳抓住了，本身有一定的话题性，让人会心一笑。创意内容层面有点分散，视觉不错。 -
圆周率和派也是玩出花了，奖杯设计得很有趣，可惜没有太出圈
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无厘头搞笑一起疯“派”的DAY。 -
麦当劳演绎了如何让明星单品不断更明星 -
连续了9年的活动，还在持续焕发新意。创意形式与时俱进。 -
谐音梗扣钱，销售涨钱
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品牌自己造节日的作法, 创意有趣但以事件营销来看还是以品牌输出的内容为主 -
能增加销量吗？不能 -
有趣，正常 -
麦当劳的活动这么整就有点太复杂了，跟麦当劳其他内容相比逊色太多。
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谐音梗的运用还挺洗脑，制作不错
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