三星S23×京东:带着星空邀你赴约

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“S22系列已是高端机皇,S23如何自我超越?“

作为三星手机的热门机型,S系列手机在摄影和硬件配置上一直是智能手机的性能佼佼者。

S22携强大夜摄功能等众多跨时代功能进化怦然出场已有1年,S23作为进一步全面升级的“六边形战士”,我们该如何完成一次完美的京东上线首发?

于是我们开始思考,手机之于我们到底是什么?

现在的手机似乎早已成为我们身体与视野延伸的一部分,好像所有的精彩(社交娱乐)都在低头之间,似乎这就是生活的全部。但其实我们只需抬头就能发现,如春枝簪花、群鸟飞越、烂漫星空,这些与赛博世界完全不同的、更为震撼人心的真实世界之美。

所以,我们想,请带上S23在2023给自己一个抬头的机会:

新年伊始,在春光灿烂的2月,带上S23,来赴一场久违的星空夜宴吧!

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01 整理行囊成为先行者

一次属于星粉的先行尊享。

“半夜四天开,星河烂人目“,已经凝视了我们上亿年的星空,这一次迎来了做好准备凝视他们的人。

带着对星空的爱,三星邀约了数名星空先行者,带着S23踏上“星空之旅”,去将自己眼中最完美的星空留在手中。

京东尝鲜计划  X  三星先行者

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通过与抖音&bilibili多名科技KOL合作,S23与众多专业追星粉们打头阵,详细讲解本次“旅程计划”的要点,为本次“星空之旅”绘制一份完美的夜摄装备攻略,追平海外上线时间,限量预约、提前发货,先一步体验S23的强大功能,落实计划,切实尝鲜!

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最终我们的“星空之旅”尝鲜先行者计用手中的S23带来的精彩星空,共获得了5000W+曝光量。

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02 踏上旅程解锁 “星空旅人” 新身份

一次全网追逐的星空瞭望

拿到先行者计划攻略,就此启程,变身“星空旅人”。

结合时下出游热点话题,三星在抖音发布#星空旅人#话题模板,号召全网的“星旅人”们共赴星空的怀抱。

#星空旅人#UGC集合

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我们首先做出表率,以抖音为媒,让天文级星空烂漫之美传递,从文化到科技,分享重振旗鼓的我们、和这个重振旗鼓的世界。#星空旅人#摄影模板,极致产品力呈现,定格地标,供旅游参考。

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星空模板同步小红书,扩散影响力,让更多人观S23镜头下的星空之美。

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活动最后,我们线上线下的“星空旅人”们,获得了共计8000W曝光量

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03 星空礼盒拉满浪漫仪式感氛围

一次专属绝美的星光礼盒

为带给星粉们最佳的体验,我们重新设计了京东特供S23的星空礼盒,让完美的星空成为S23的绝美外衣,整体礼盒使用梦幻夜光材质,呈现绝美星河质感。

TA们视野触及之处,便是星河烂漫之感。多渠道联合,京东消费者互动晒单,即便无法出门,亦能从礼盒外部感受星空之美。

礼盒.gif

同时礼盒内部配备了定制手机壳与星空拍摄支架,让星粉们想随时出发拍摄星空也能有装备固定手机拍摄放心出发。

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04 与星梦为伴绘上完美句号

一次踏春与摄影技巧分享

我们从新年伊始,逐步走进立春之际。据小红书、抖音平台的搜索趋势来看,春日下,踏青露营是大家的首要选择之一。

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那么在野外来一场#春日探索 星梦为伴#的露营直播活动,简直再完美不过了。

我们与国内一流露营组织团体结合,邀请植物学家讲解露营周边植物,用三星手机拍摄春意盎然,用镜头发现自然之美,音乐相伴,结识好友,让我们的身心在自然之中得到彻底的净化与解放,走出疫情带给我们的最后一丝阴霾。

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或许,正是这样勃然喷发的春机平和大家刚走出苦闷的心情,#春日探索 星梦为伴#共累计获得100万+观看量,70万+互动量。

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我们选择在店铺直播,联合站内站外资源强力造势,引流销售,实现品效销三合一,获得站外传播量800万+,助力三星品牌同比销售提升399%的好成绩!

 

至此,不仅是三星S23新品上市项目画上了完美的句号:

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我们也为自己的努力,画上了一个完美的句号:

团队荣获2023年Topdigital 电商营销类银奖金投赏入围奖

获奖照片.png

最后的最后,感谢我们小伙伴的付出。在此之际,不仅是真正走出家门去拍摄星空的各位成为了“星空旅人”。

我想每天伴随着星空下班的我们,也成为了这个新年伊始,独特的“星空旅人”。


项目信息
品牌/广告主
Samsung 三星
Samsung 三星

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
榴莲营销
榴莲营销

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