腾讯成长守护：打造一座轮椅上的云操场
一、如何让孩子们更爱运动？
2021年，腾讯成长守护、腾讯游戏联合腾讯SSV推出“智体双百”公益计划，为城乡孩子提供100间“未来教室”和100个“未来运动场”。运动场越建越多，上场撒欢奔跑的孩子也越来越多。但，如何让那些不上运动场的孩子也能运动呢？
为了回答这个问题，“腾讯成长守护”团队创造了一系列坐着就能玩的运动游戏。包含头球王、篮球、排球、竞速滑冰等等游戏，通过人的身体与屏幕的交互，让人们在游戏的过程中完成运动。
以聚焦上身的体感技术，通过摄像头抓取用户运动轨迹，使人的身体与屏幕进行交互，让人们在游戏的过程中完成运动。这让即便坐在轮椅上的孩子，也有属于自己的体育课程。
图源：影片截图
二、轮椅上的云操场
腾讯成长守护与香蕉气球，于2023年共同打造了一个适用于所有人的运动场。这不仅仅是一系列有趣的、能让孩子们动起来的小游戏，更是一座云操场，它的包容性，让坐在轮椅上的孩子，也拥有挥汗如雨的空间。
图源：影片截图
在中国有数百万残障儿童，由于长年坐在轮椅上，无法主动运动，这些孩子通常会有不同程度的肌肉萎缩。家长们需要通过日复一日的复建工作来帮助孩子们锻炼，对于家长而言这也是一场辛苦的体能消耗，而这样的被动运动，终究难以尝到真正运动的乐趣。同时让其他同学也加入与残障孩子一起玩，也是“轮椅上的云操场”游戏有趣的地方。
香蕉气球，为此企划了一支纪录片，记录下这座云操场为孩子带来的改变与快乐。
“轮椅上的云操场”的核心价值，让残障孩子得到了锻炼的机会，也为家长和家庭带去了一份温暖的支持。
图源：影片截图
“游戏本身以训练上半身的肌肉为主，尤其核心肌群的锻炼，让久坐轮椅的朋友也能流流汗。”
图源：影片截图
“这款游戏不仅适合轮椅上的孩子，也适合所有人，可以让大家都玩到一起”
图源：影片截图
三、让孩子们一起上场
我们相信运动从来就是一项平等的人类集体活动。不论高矮胖瘦，不论喜欢那支球队，不论是站着还是坐着，每个孩子都可以是运动员。
多年来腾讯成长守护一直致力于以“游戏化运动”的方式与工具，让更多孩子参与智能与体能的发展，多元学习，更多娱乐，启发大人与小孩的共同参与。而香蕉气球也希望将这样的故事分享给更多人，让更多人看见这份积极的力量。
微信扫一扫，关注「未来运动场」，和孩子们一起上场！
数英奖参赛项目说明 - 香蕉气球 深圳，创意代理商
【背景与目标】
2021年，腾讯成长守护、腾讯游戏联合腾讯SSV推出“智体双百”公益计划，计划包含促进青少年编程科技与体育项目的教育推广，并同步推出线上小程序，希望让更多青少年享受到互联网科技带来的正向影响。但由于未成年人的家长和老师对这款小程序认知有限，因此用户群仍待进一步拓展。
【洞察与策略】
涉及到“游戏”，家长和学校总会有天然的抗拒。但智体双百的小游戏却是能够帮助孩子更好的运动和学习的游戏。如何才能让家长放下偏见，愿意尝试这款小程序，并提升对这一项目的认可度？于是我们针对「家长」这一人群，寻找沟通的突破口。
我们从“腾讯智体双百”小程序中，发现了一款有趣的游戏互动——它通过人体感应技术，可以让人的身体与屏幕交互，让人们在游戏的过程中完成篮球、排球、竞速滑冰等运动。参与者坐在椅子上就可以与手机屏幕进行投球互动。
我们决定从社会价值的角度，重新放大这款互动游戏的价值。
【创意阐述】
我们从残障未成年的角度出发，将这款小游戏命名为「轮椅上的云操场」——即便坐在轮椅上的孩子，也能通过智体双百小程序拥有属于自己的体育课程。这恰恰能够代表这个项目对未成年人群所带来的积极影响。
通过推出「轮椅上的云操场」重新传播这款小程序。同时拍摄记录短片，真实记录一位残疾少年通过这款小程序实现轻量化的运动，并建立起同伴友谊的故事。让更多家长、老师看到智体双百的正向价值。
【结果与影响】
据了解，自项目传播以来，累计有约2万名用户在线上参与了这项运动游戏，更多行动不便的孩子也加入到「云操场」的运动中。更多青少年人群的家长、教育工作者、残障人士组织对「轮椅上的云操场」给予了更多正面评价与关注，也帮助品牌在未成年人及家庭群体中建立了更积极的品牌印象。强化了品牌在社会责任感方面的积极践行。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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创意-执行落地 结合得很好。 -
很戳痛点的观察 -
用年轻人喜欢的方式来关注少数人的群体需求，形象生动的方式和画风 -
喜欢作品的社会价值切入点，就是执行的美术方式有点欠缺质感。
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有的技术，对正常人玩来讲，或许只是锦上添花，或许还不够过瘾畅快；而对于特殊人士来讲，真的是雪中送炭的刚需。 -
很好的聚焦在特殊人群身上的洞察，并提供通过技术，去为他们提供一些改变和支持，很有意义，创意的切入和执行方式也很好。 -
项目立意和执行不错 适合特定人群的交互
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简单有趣的交互，立意不错，创意可以更有趣 -
项目立意不错，具有一定社会意义，但是整体创意比较单薄，缺乏创新
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没有差别对待残障群体，不区分游戏入口，是值得夸赞的。创意有打动人心的一面，也激发了更多参与度。 但是比较可惜，应该是无法产生长期效果的公益营销。 -
能实际改变现状变得更好的事，都值得鼓励！！
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技术向善，执行在线，好项目。
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「一个人的篮球队」珠玉在前了。本次的创意，感觉形式大于意义了 -
希望创新出更多关注弱势群里的产品。 -
我认为只是创造了一个游戏的交互机制而已，但是仔细想一下，他真的能让内心渴望和正常人一样打球啊、跑步的“残疾孩子们”想要参与吗？
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