抖音x余华:上香也是一种上进

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"上香也是一种上进"
“能摸鱼的都是高手”
“算命说明有上进心”

你或许在看到过这些金句,而它们都来自于“2023抖音读书日”中,一场主题为「致余华」的读书活动。

「致余华」

2023年抖音读书日,为了让品牌更有活力:抖音邀请余华老师和年轻读者们,在PAGEONE书店隔空进行了一场别开生面的“粉丝见面会”,如何让这场见面更加具备内容传播性,是本次项目的主要任务。

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余华老师的作品,以质朴的文字在作品中刻画命途多舛的人生,以深刻热切的叙述揭露人生的真谛,触动一代代读者。年轻的读者如今依旧能在他的文字中,找到人生的答案。

在抖音与我们共同策划的「致余华」主题展区,大量读者通过线上和线下给余华老师手写下留言,向余华老师提出各种问题,被广大书粉的热情和每一笔真挚的情感所打动,余华老师本尊亲临现场与广大书粉交流!

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社会情绪洞察+余华老师金句 = 潮流热点

无论是在现实生活中“内卷”,还是在网络世界里“发疯”,大家的压力随处可见,所以热议的话题离不开“上班摸鱼”、“想做空心人”、“不上进只上香”......

我们“考古”余华老师以往的大量采访之后,发现他总是能够非常理解年轻人的困境,用幽默睿智的语言“精准输出”。他的一些过往相关言论,也受到了很多网友的喜爱。

结合对社会情绪的洞察以及对余华老师的了解,我们决定对余华老师进行一次深度访谈,让他用睿智的见解和丰富的人生经验,来帮助年轻人答疑解惑。

在内容设置上,我们选择了一些诸如“给打工人传授摸鱼小技巧;怎么看待年轻人喜欢上香的现象;如何看待越来越多的人变成空心人”等采访问题,将年轻人的人生困惑具象化,邀请余华老师用自己的视角发表见解。

而余华老师也不负众望,在现场每一个观点都说在了大家的心坎上,抛出了“能摸鱼的都是高手”算命说明有上进心”“当个空心人就不会失眠” 等出乎意料的金句!

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内容出街后,余华老师的采访在社交媒体上很快引发热烈讨论,吸引了大量用户及多家媒体自发进行传播,话题#余华谈当代年轻人工作状态,登上抖音热榜总榜、抖音社会榜,站内累计总曝光4864.7w。余华老师金句“上香也是一种上进”作为抖音原生内容,引发微博自然发酵热点#上香也是一种上进##余华太懂现在的年轻人了#,登上微博总榜、新浪新闻热榜,引起了更多圈层大众的关注和热议,微博话题平台曝光6940.3w。自然发酵热点#余华太懂这一代的苦难,登上B站热搜榜TOP3。

同时相关话题吸引大量蓝媒体在各大平台进行转载及二创,相关内容同时辐射到小红书平台,成为万赞爆款笔记,获得超高讨论热度。

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各平台有价值的内容输出,增强了读者对余华老师作品的理解和认知,收到了大量用户的正面好评,余华关键词指数显著提升。

5.png余华老师的金句出圈不是个例,在本次抖音读书日活动中,除「致余华」外,我们还和抖音共同打造了南派三叔、江南、双雪涛三位作家的线下宠粉展览来回馈读者的喜爱,结合展览,我们同样打造了#南派三叔揭秘盗墓笔记冷知识 等话题,同样精准触达粉丝圈层,在互联网引起广泛热议。

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结语

在此次传播中,“上香也是一种上进”等原生内容,运用文字的力量和技术,赋能社会热点,提供积极的情绪价值,提升了抖音平台正向品牌资产。

我们通过反复地打磨与思考,努力找准洞察,做深功课,找到作家个人魅力与社会情绪的桥接点,把著名作家邀请到“台前”,与大众进行见字如面的深度交流,孵化引起全网热议的话题,引发用户的共鸣和分享,传递了头部作家在抖音分享的活动知名度,增加了抖音作为头部内容平台的品牌心智,沉淀出抖音品牌的文化认知。

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余华老师 & 客户 & 团队 现场合影 


创作人员名单:

Client:抖音

Agency:比酷传播 / beeku communication

Strategy:  李晓航

Creative:张婧婷、赵楚琪、陈明月

Account:姚晴、董子佳、大林、周晓曦

Art:司慧慧

Media:刘双元、赵锐、秦可心

Video:张晨、张晴、刘洋涛、张文正、刘昊霖

监制:史鑫、齐刚


项目信息
品牌/广告主
抖音
抖音

营销机构

Creative Agency 创意代理商
比酷传播 / beeku communication
比酷传播 / beeku communication
Social Media Agency 社交媒体代理商
比酷传播 / beeku communication
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