飞凡汽车 x 雷佳音

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从「头」说 这次我们接到的brief

中大型轿跑SUV 2024款飞凡R7，所搭载的华为AR-HUD视觉增强系统（抬头显示），能为车主带来更有科技感、更便捷的驾驶体验，这是诸多竞品所不及的产品优势。此次营销目标旨在让更多人了解到飞凡R7的这一产品优势，提升到店试驾的兴趣度，促成购买行为。

收「尾」了 来看我们的解题成果

如你所见。我们有幸与在春节档影片《热辣滚烫》、《第二十条》中极具号召力的百亿票房影帝、实力派演员雷佳音合作。在中国传统时节点：二月二龙抬头这一天，上线这支名为「雷抬头」的借势影片。用「这样的一个抬头，会给一切开个好头」的号召，强化华为AR-HUD视觉增强系统（抬头显示）这一产品点的沟通，同时达成品牌向上精神的共振。

这是一支将汽车使用场景与叙事情节高度融合的短片。短片中给雷佳音“儿子”的人物设定，这也是雷佳音所擅长的温情角色。当年已过完，儿子将妈妈送离自己所生活的城市，一人开车回家时若有所失。幸好有一台能轻松驾驶的车，在“尾灯一片，红得像年还没过完一样”的堵车路上，慰藉自己的些许空虚。

影片的转折，发生在电话铃响起之后（《第二十条》中雷佳音的同款铃声），那个堵车路上絮絮叨叨的雷佳音，那个或许对妈妈的过度担心有些烦恼的雷佳音，那个在雷声过后想念妈妈仍在机场待飞的雷佳音，收到了妈妈小心翼翼的关心……一件妈妈偷偷塞在兜里的礼物：龙抬头玉饰，以及一句来自妈妈的叮嘱：“打起精神，多抬头，向前看。”

这一瞬间，低沉的情绪，被一股能量冲淡。头再抬起时，那条或许要绕远的路，成为了雷佳音与飞凡R7新的方向，在飞凡R7所搭载的华为AR-HUD视觉增强系统（抬头显示）的指引下，雷佳音抬头向前，驾驶飞凡R7从容驰骋。在影片结尾，你更会看到一条雷雨中穿行的云龙，呼应车子的路跑动势，带来振奋的视觉与情绪的冲击。

短片上线仅3天，微博平台视频播放量突破18,000,000+，用户对飞凡R7的兴趣度明显提升，到店试驾人数也呈增长趋势。

一天的拍摄时间内 不止这一支片

说车，卖车，是车评人的专利。但是你从未见过明星说车。这次我们用前所未有的一种尝试，去呈现这支形式和话风都十分新颖的汽车广告：让雷佳音作为飞凡汽车的「头号舒适体验官」，以幽默生动、极具个人风格的话术（讲东北话的雷佳音真的太耐看了）将飞凡R7这台心头好车的诸多产品点一一说来，让人不经意间，对产品点提起兴趣。

评论区很多观众表示，这是一支很上“头”的广告，绝不会让你产生打开就想关掉的念头。同时在影片文本中，“头”字高频出现，也是因为大家对雷佳音的爱称“雷大头”。这使得这支视频“头头是道”更有看点更有卖点。

写在后面

2024年新能源市场竞争激烈，各品牌都在不断探索，以价格或是产品优势拉取用户，搏取生存下来的机会。而对于依托上汽集团资源，不断实现产品多维进阶的飞凡品牌，其主打车型飞凡R7 2024款在上市后，销量表现持续走红。23年12月中大型纯电SUV月销第三；24年1月中大型纯电SUV第一周销量第四。但要维持这种上升态势，必要将自己的优势放大，让消费者在选择极多的新能源市场，看到飞凡R7这款车的闪光点。

本次围绕飞凡R7这款车的优势产品点：华为AR-HUD视觉增强系统（抬头显示）所展开的营销战役，愿为飞凡品牌在开年这一重要的时间节点，开个好头，造好势头。