竹叶青《苏轼诗话春茶》:人间有味是清欢
我们人生有无数个春天,
但2023年的春天,却格外不同。
这是寒冬过际、百业待兴的春天,是重启被寒冬藏了三年的理想生活的春天,是中国茶入选非遗的第一年,文化自信流向国外的春天。
寒冬入体难免遗留,不少人都曾言味觉失灵、嗅觉失灵,养生大道重新进入年轻人的生活,八段锦、泡脚、喝茶,健康的生活习惯融入日常,只希望尽早摆脱后遗症,能重拾生活百味。
习总书记曾言:“茶”字拆开,就是人在草木间。
而人生的味道,知名美食诗人苏轼也告诉过我们:
人间有味是清欢。
这句词,你一定听过;但或许不知道,这是写“茶”的。苏轼不仅爱荤食,更爱喝茶。在他的诗词里,不难发现,苏轼有事无事都要品杯茶,且爱以清茗酬知己,更是被世人誉为“茶仙”。
而在茶里,开年的春茶更是决定了茶行业整年发展的走向和活力。
近来,在中国茶入选非遗、习总书记高度重视中国茶及茶文化保护、发展、传承之势下,如何讲好“茶文化”的故事,成为茶叶品牌的核心命题和义不容辞的责任。
作为行业领导者,竹叶青有责任在文化层面率先发声,讲好春茶内涵,打好春茶“第一枪”,是我们的核心任务。
01 吟诵春茶至
古今穿越茶仙盼春茶,吟诵春茶至。
打响第一枪的第一步,我们选择在全年春茶上新的唯一且最大节点:峨眉高山春茶节之际,选择与竹叶青同根同源同属巴渝,当代老中青三代圈层人群中知名度、喜爱度极高的旷达诗人(东坡文化),更是爱茶、懂茶,最爱新茶,一生为茶作诗百余首,被誉为“茶仙”的苏轼当“代言人”,联袂张晓龙穿越宋代,演活苏轼同样也是茶仙的苏轼打造茶行业首支古风茶文化大片《苏轼诗话春茶》,塑造“苏轼最爱的家乡春茶是竹叶青”人群心智。
《苏轼诗话春茶》大片
据历史记载,苏轼入仕后离开四川,就再未还乡,品尝家乡春茶所以在诗话大片中,我们借苏轼之口,表达出对家乡春茶的盼望和在春茶里获得的慰藉与期待,借其唤醒春茶热爱;让这位中国最负盛名的诗人、千古第一的文化大家的春茶茶观、春茶雅趣,借其调动春茶文化共鸣。
VO:
明前,斜风细雨,
家乡峨眉的高山上,也总有云雾。
南方有嘉木,峨眉茶尤好,
春茶,总是更早些。
春风起了,且将新火试新茶。
一杯春茶,最是春好处。
常与家弟,寻一泉活水点茶。
品一味鲜爽,闲笔二三句,画意诗情。
嫩栗香间,至亲,挚友。
人间有味是清欢。
黄州、惠州、儋州,几经起落,
像这茶芽沉浮。
得意,失意,自有回甘。
回首向来萧瑟处,归去,也无风雨也无晴。
春茶到了,春天就到了。
在大片正式上线前,我们发布春茶科普视频、春茶诗词壁纸海报、张晓龙幕后专访视频,使用多形式物料落地释出,为大片充分预热,将大家的期待值拉满。
@张晓龙-苏轼诗话春茶大片首发,发布幕后采访诗意话春茶,作为现代爱茶人的张晓龙,讲述苏轼与春茶的缘分,在幕后采访中金句频出,形成口碑积淀。
02 共荐春茶鲜
文化天团开讲春茶文化,共荐春茶鲜。
光古代文化大家茶仙苏轼带头怎么够,第二步,我们要现代文人们齐齐上阵跟紧春茶节奏。
我们还邀请了懂茶、品茶、爱茶的现代文化大家国民教授戴建业、百家讲坛纪连海老师在这个春茶时节,共赏一品春茶鲜。
春茶鲜,鲜得不仅是赏味,更暗藏着我们中国人的人生观。
苏轼以诗词话春茶讲出独特的“茶观”,戴建业、纪连海两位老师除品鉴之余,还共同领衔开讲春茶文化,首创文化大家春茶文化公开课及春茶讲坛合作形式,牵古连今讲出春茶的当代价值,述茶中哲理,茶治愈大众的不仅是自然的品饮方式,更是大众生活方向的指引。
三分物料,七分传播。在传播层面,圈层文化天团紧跟热度,齐报道点赞,权威党政时事、央视名嘴、文史大拿、生活美学、地理科普等多圈层、全平台14位顶级KOL集合。
多物料线下线上齐投放,各地机场地屏,52000+梯媒点位,300+线下门店全覆盖;线上微信朋友圈、今日头条、微博等热门社交平台全投放!
03 共话春茶美
全民见茶仙感春意,共话春茶美。
应时应势“春天”主流舆论,春茶上新非广告投放霸屏三大热搜:
揽获流量4.2亿+,要闻榜第一!视频、图片、实时全刷屏,品牌讨论量60%-80%!
全平台总曝光量7.7亿+;揽获自然流量4.2亿+;“苏轼诗话春茶”文化大片播放量700万+;全网互动量49万+;各圈层30位顶级媒体KOL齐点赞;42家网媒发布;超70家媒体自发报道转载。
今年春茶上新季3月至4月,竹叶青春茶销售额同比增长超20%,明星单品论道同比增长15%。
04 人间有味是清欢
助力行业领导者,强化行业增长地位。
榴莲营销作为竹叶青品牌的长期合作伙伴,一直致力于帮助其行业领导地位的巩固与再发展。通过延续“春茶节”IP的传播,也通过以下层面赢得了品牌认可
品牌层面:竹叶青成文化标杆,“百年前的苏轼代言百年后的春茶,有新意!”“明前春茶,竹叶青是茶中上品”。
社会层面:消费者纷纷共鸣春茶文化感回归,“一杯春茶,治愈了苏轼也治愈了我们”“人间有味的清欢是春茶竹叶青”。
行业层面:各类媒体自主报道,“春茶竹叶青代表春天里的中国”,“茶品牌文化发展的标杆”“开启2023茶文化弘扬的第一站”,一杯春茶推开2023春天文化自信、文化传承大门!
异业层面:异业口碑破圈,多家官方媒体自发转载,点赞品牌敏感度嗅觉高,反应快;引发异业车类、酒品牌关注;政商文界朋友圈自转点赞,精准圈层辐射。
最后我们想说,在这场春茶的上新季,感谢品牌方给予我们这次机会,让我们做出了行业首个使用古装形式演绎茶文化的大片,没有循规蹈矩地讲解茶叶千年的种植采摘历史,而是用诗词这种更诗意、大众更喜闻乐见的方式,让古今茶文化相通,突出茶的哲学精神,唤起大家共鸣。
项目过程中,我们也渐渐了解并爱上了茶,以茶为载体,将中国智慧、价值观融入其中,能有机会用一杯春茶推开2023文化自信大门,是我们的荣幸。
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