杭州萧山统计局项目:全国第五次经济普查病毒视频

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举报 2023-11

24年1月1号,全国第五次经济普查来啦!

在“五经普”到来之前,我们为杭州市萧山统计局创作系列科普视频,来解答大家对经济普查存在的疑惑。

视频1

视频2

视频3

视频4

接到这个case,我们首先了解企业面对经济普查时产生的一些疑问,

我们发现出现以下几种情况:

  • “拒”,这不是查我钱包吗?这事儿和我有什么关系?

  • “疑”,要查谁?什么时候查?查什么指标和内容?

  • “怕”,靠谱吗?我的隐私泄露了怎么办?

  • “烦”,为什么要多次上门来查?

基于这些情况,我们认为这系列视频不能给观众传递生硬的教育式的感觉。

除了精准传递科普信息以外,更多的需要具有趣味性。让观众想看,愿意看,并轻松地吸收关键信息,来提升经济普查工作的认知度与广大调查对象的配合度。

如何快速引起大众共鸣?在这一点上,我们选择从观众熟悉的场景下手。经典的剧情,耳熟能详的台词迅速唤醒观众的记忆。老戏新做,让观众好奇这一次会带来什么样的新剧情。

如何还原经典电影场景成为我们这次的主要问题。从布景,选角,服装,都要让观众一眼get。经过一周的前期筹备,迎来了开拍日,我们需要在一天的时间内完成4场戏的全部拍摄。

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相信大家从剧照中就已经能开始脑补经典台词了。

毕竟现场相互对戏的演员老师们都在说对方:你也太像啦!

还原了名场面,还需注入“灵魂”,我们将这个系列分为普查谁、何时查、普查保障、普查内容四部分。

让这些经典的电影人物带出问题,再由一个统计局工作人员的角色,打破第四面墙,为抛出的问题给出答案。

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有时官方出场“整活儿”,让人感觉“接地气”,更能贴近大众。

这系列视频在官方视频号播出,收获了观众们的不断好评。至今在微信视频号累计点赞量超2万次,转发量超3万次。

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此次我们还为萧山统计局配套设计“五经普”宣传海报。

我们突出数字“五”,用高位俯视视角拍摄。统计员小哥对着镜头比出“五”的手势,代表第五次,也代表击掌“high five”。以此提升经济普查工作的认知度,调动大众配合度

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项目信息
品牌/广告主
杭州萧山统计局

营销机构

Creative Agency 创意代理商
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Production House 制作公司
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