德龙×天猫超品日：花意冷萃 沁甘滋味
三月到，百花初露头角，正是感受春天与花的好时节，德龙新品冷萃咖啡机也正于此时上新。
如何让德龙新品冷萃咖啡机在天猫超品日有一次完美的亮相，辐射更多圈层人群，拉动消费增长，是我们的核心任务目标。
你爱花样，我有花样
当咖啡从单一走向多元，黑咖啡不再是顶流，奶咖、冷萃更多创意咖啡正在逐渐侵占大众目光，层出不穷的咖啡店成了网红生意，不同咖啡店的咖啡菜单花样也越来越多。而此次德龙新版冷萃咖啡机在上新之际，同时更新了五款花意冷萃咖啡菜单，助力Coffee Lover解锁更多花式创意菜单。
花样不用等
同时，我们发现传统冷萃咖啡都是“一杯冷萃慢慢等”的萃取方式，通常需要经过12小时乃至18小时的冷泡，但不少TA表示爱上冷萃却等不及冷萃。德龙新版冷萃咖啡机则只需5分钟，将时间点上倍速，就能做出一杯与手工冷萃口味不相上下的咖啡。
刚好，是这个时节。
刚好，有春日与花。
我们决定让大家在这个春天，用德龙为每一杯冷萃的欣喜“早一点”，也为一杯浓醇咖啡带来“更多花样”。
01 花意早一点
春雷响，万物生。
为让新品强势且迅速的进入TA视线，超级曝光打造超级声量制造超热话题。我们第一步犹如春雷，直接上线德龙X胡歌《德龙花意冷萃》TVC。
【胡歌 《德龙花意冷萃》TVC】
TVC用对比传统方式制作冷萃和德龙冷萃家用咖啡机制作冷萃，通过胡歌的演绎展现出冷萃不用等的居家新体验，突出“德龙冷萃新技术”，同时上新五款「花意冷萃咖啡」菜单随意搭配，增添意式类咖啡更多新乐趣。
官方与明星同步转发TVC炒热话题关注度，强势露出造声量，上线多个平台，双微平台同时以多角度进行持续的内容传播，结合Key Visual打造“花意冷萃”关键词，多平台传播矩阵超级曝光，不断炒热话题关注度，强势露出造声量，同步引流站内带销量。
02 花意多一点
有了胡歌TVC助阵的强势曝光，第二步我们联手大型媒体资源GQ Lab ，全面开花，开启花意冷萃环游记。
德龙花意冷萃环游记联动27城、50咖啡馆、80餐厅解锁冷萃全新菜单，推出5种花意冷萃，联动各圈层领域达人，种草「德龙花意冷萃」特调咖啡，话题引爆圈层影响力，线上线下联动，多维度覆盖，全面种草新品，持续引流天猫为站内蓄水造势。
德龙官方账号发布产品视频，更清晰的展示新版冷萃咖啡机拥有花样玩法的花样菜单功能，扩大影响力，加大品牌曝光度，帮助销售转化，引流天猫。
03 花意盛一点
有了前期造势，BIG DAY的到来就是水到渠成。
前有TVC引爆话题，后面我们继续锦上添花，上线胡歌ID视频，邀请品牌挚友苏有朋限时空降直播间畅聊全新萃取技术，共品花意冷萃，互动送好礼，扩大影响力。
明星加持打爆超品日，为站内强势引流并在短时间内燃爆销售。
但明星与单平台铺设怎么够？
我们同时联动小红书花艺类博主花意场景种草，有效增强用户的了解欲，抖音生活、摄影类博主展示居家咖啡馆精致生活，短时间获取高曝光。多平台KOL花式传播，破圈带动声量，制作春日特调，种草德龙新品冷萃咖啡机，强化消费者心智，助力销量转化。
我们在春天将德龙冷萃与春日花意巧妙关联，激发用户的深层需求，以代言人胡歌生动诠释，以天猫超品日作为契机，让德龙牢牢把握住了这个春天的多个社交抓手。跨圈层达人全域覆盖，打造生活标签，不断破圈的同时有效实现促动转化。
在传播层面从榜样引领到圈层影响，造就现象级结果。
#德龙花意冷萃#微博、小红书官方话题超1.8亿
微信、小红书、抖音三大平台总曝光超598万+
KOL总曝光超 593万+
KPI完成率达200%
360度传播层层递进，精准触达目标人群，犹如花瓣绽放，打爆春日Campaign，做到了真正的花意盛放。
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