创维AI电视:世界杯营销,“踢”进观众心里!

举报 2018-06

世界杯场上,各支球队厮杀;场下,各大品牌也以营销较量。当马蜂窝,boss直聘用吆喝的方式,赚足了流量。创维AI电视,却用了另一种方式,将品牌变成球迷身边有血有肉的人,以“懂球帝”的形象和球迷们侃起了足球,成为了世界杯营销中的一股清流。


1、病毒视频上演懂球喜剧,懂球实力秒杀“砖家”

创维AI电视,在脑洞视频里单挑化学、语文、数学、历史等一众老师,在搞笑反转的病毒情节中,透露了创维AI电视的“懂球”硬实力,展示出懂球帝这一人设。


2、懂球帝正式“出道”,炒热#你懂个球!#话题

接下来,著名足球解说黄健翔老师,成为了创维AI电视的“过招“对象。5月20日,黄健翔一条自称“懂球”的微博引发#你懂个球!#话题讨论,与创维AI电视正面交锋。创维AI电视以评论区神回复和一套“问啥都懂”的GIF海报,舌战各路微博红人,证明自己掌握着海量世界杯信息秒问秒答的技能。

创维AI电视:世界杯营销,“踢”进观众心里!

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创维AI电视:世界杯营销,“踢”进观众心里!

创维AI电视:世界杯营销,“踢”进观众心里!

为了扩大声量,创维AI电视联合百雀羚、百草味、苏泊尔等品牌,在线上玩起了一场“懂球”狼人杀。结合品牌不同特性,发起了“懂球大讨论“,让#你懂个球!#话题,实现从核心球迷到大众人群地扩散。

创维AI电视:世界杯营销,“踢”进观众心里!


3、线下体验式互动营销,懂球巴士PK决出谁是Real懂球帝

6月12日,一辆懂球巴士从美丽的西子湖畔出发,历经杭城揭幕战、名补站、点球大站、终点站四大站,发起了“懂球帝”的PK角逐。 

巴士穿行在杭州

创维AI电视:世界杯营销,“踢”进观众心里!

 创维AI电视:世界杯营销,“踢”进观众心里!

球迷们在懂球巴士上,与创维AI电视进行世界杯冷知识的比拼。现场通过实时直播,让每位球迷都能感受现场比拼的激烈与残酷。而半决赛后,黄健翔老师空降懂球巴士,助攻现场球迷,将比赛悬念推向了高潮。

最强大脑VS最强AI,你pick谁?

创维AI电视:世界杯营销,“踢”进观众心里!

创维AI电视:世界杯营销,“踢”进观众心里!


黄健翔助攻球迷

 创维AI电视:世界杯营销,“踢”进观众心里!

最终,创维AI电视凭借懂球实力胜出。

陪你看球,陪你侃球,这一次的世界杯借势营销中,创维AI电视不单只以产品出现,而是期望用真实的人设,拉近和年轻消费者的距离。

项目信息
品牌/广告主
SKYWORTH 创维
SKYWORTH 创维

营销机构

Creative Agency 创意代理商
有氧 YOYA
有氧 YOYA
Digital Agency 数字代理商
有氧 YOYA
有氧 YOYA
Production House 制作公司
有氧 YOYA
有氧 YOYA
Social Media Agency 社交媒体代理商
有氧 YOYA
有氧 YOYA
Event & Experience 活动/体验机构
YALE 氧乐公关 杭州
YALE 氧乐公关 杭州

参与者

Copy Director
老湿芭蕉
插画师,插画师
 

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