用好工具人，“早点”才会赢！
用好工具人，“早点”才会赢！
年后开工返校现状——不想上班、不想上学，但是又无路可逃，京东电脑数码希望能够用新品AI电脑等产品为用户带来改变。
项目初期客户京东电脑数码希望继续传递“先人一步”的心智，开工开学都在恢复状态的阶段，直接讲“先人一步”或许引发“卷”的抵抗情绪，但我们会发现，早上时妈妈总会叫我们早点起床、早点出门、早点回家...从理性“先人一步”的督促，到“早点”的情感的传递，能更好的让开工返校的用户共情，至此“早点”成为本案的核心方向。
帮受众缓解假期戒断反应，回归努力乐观的职场、校园人人设，年底大热电影《年会不能停》中的努力打工人马杰克，客户希望能够邀请马杰克的扮演者白客作为“先人一步好物推荐官”在开工返校季为用户送出开工返校的福利好物。
亮点1·ID视频
京东大楼在线say hi ，唤醒上班上学党的活力，通过较轻松的问早对话的方式与用户达成情感链接，如果开工开学无法避免，那京东祝你万事都能“早点”！
亮点2·TVC
白客倾情演唱洗脑主题曲《早点才会赢》（感谢它的前身《爱拼才会赢》，鼓掌！），新品拟人化在线展示功能，形式吸睛配合经典曲目才能更有记忆点！
开工返校京东电脑数码推出AI新品等帮助用户提高效率舒适开工开课，同时在开工返校时刻，我们会习惯性的用一杯好茶来摆脱节后综合症，通过这一共性的链接，京东电脑数码&奈雪的茶联合推出“早点才会赢·饮茶先”系列，组织线下打卡活动，让开工返校收获轻松。
亮点3·线下活动
电子数码开学好物+霸气八香茶，为工作学习党送上dddd的祝愿，“早点下班”“早点有灵感”“早点进步”...
辅助小文案：早点有灵感 ，AI的“茉莉” ——香水茉莉初雪奶茶
辅助小文案：早点下班 ， 心想事“橙” ——霸气香水橙子
辅助小文案：早点放松，浪漫出“萄” ——霸气香水葡萄
辅助小文案：早点遇见TA ，喂~“柠好” ——霸气香水柠檬油柑
辅助小文案：早点进步，“芝士”的力量 ——霸气香水芝士草莓
辅助小文案：早点充能，大展“红袍” ——香水大红袍鲜奶茶
2024开工返校季，我们说“早点才会赢”，但更准确的说是希望让职场、学校的用户通过早点用上更便捷、高效的产品，来赢得新一年的松弛和快乐以及积极向上的能量。
2024，职场、学校的家人们，加油！
2024京东电脑数码开工返校季，我们以改编老歌制作新颖的主题曲片《早点才会赢》，配合线下奈雪联动等方式有效改变部分用户的认知，为其开工返校提供了帮助，同时也为客户传递了“先人一步”的利益点，更多平台数据如下：
·微博话题#白客在京东开工#阅读量 1.7 亿+；互动量 50w+
·微博话题#开工返校Magic#阅读量 5.2 亿+；互动量 60w+
·预热 teaser 及白客ID视频播放量 400w+
·白客主演TVC《早点才会赢》 播放量1000w+
·联合奈雪的茶推出 6 款限定饮品，现场互动case video播放量 2w+
·本次项目总曝光量 8 亿+
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