Swisse打造厦门粉色海岸线

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【目标与挑战】

Swisse品牌希望强化消费者“抗糖首选Swisse”的品类心智,借势“甜食场景”的跨界合作,提升抗糖丸品类的人群渗透,同时线上线下联动,促进销售转化。


SOLOMO接到任务后开始思考,怎样打造一场年轻人感兴趣的营销事件,通过与咖啡甜品类的品类跨界联名将Swisse抗糖丸打造成「抗糖爱美女生必备的时尚单品」?


【洞察与策略】

甜食爱好者甜与美都不愿辜负,要对抗的是多巴胺记忆的巨大诱惑和刻在基因里的本能动作,而嗜甜与爱美的对抗最终往往演变成:喝一杯无糖、吃一块代糖、点一份甜品找搭子一起分享。

Swisse抗糖丸充当「甜食搭子」,用“抗糖”来分担甜蜜负担:和搭子一起吃甜食,甜蜜要分走一半,让消费者每当想吃甜食,就会联想到抗糖丸。


【执行落地】

Swisse召集抗糖真爱粉来厦门找甜食搭子,在厦门环岛观音山区域打造一场coastal walk。


联合3家咖啡店共同打造粉色海岸线,用产品色重新打造店铺,品牌特别提供「联名肉桂甜品」代表产品专业抗糖成分(肉桂提取物)出镜,只需穿着粉色元素到店,就可以兑换 #SWISSE请所有女生喝咖啡# 机会,给予消费者真实的互动体验;同时推出系列粉嫩联名周边营造氛围,邀请红人加入打卡,炒热话题,引爆全网声量,传达品牌给予甜食自由的核心理念。

【项目数据】

线下3家联名店铺活动期间触达潜在客群超万人,到店参与品牌互动领取周边人群超过千人,线上以小红书平台为阵地产生相关笔记500多篇,营销话题#Swisse请所有女生喝咖啡#总计浏览量超过400万。厦门当地6家媒体对事件争相报道;



【案例亮点】

融合时下流行的“搭子文化”与“City Walk”,为甜食爱好者于厦门开辟一条新晋甜蜜的游玩路线,发挥品牌自然健康的角色功能,引领美好抗糖生活新的风向标,成功帮助品牌触达产品潜在人群,是一次轻盈而高效的破圈种草尝试。




项目信息
品牌/广告主
Swisse 斯维诗
Swisse 斯维诗

营销机构

Event & Experience 活动/体验机构
SOLOMO 多赞互动 上海
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Social Media Agency 社交媒体代理商
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