Swisse打造厦门粉色海岸线
【目标与挑战】
Swisse品牌希望强化消费者“抗糖首选Swisse”的品类心智，借势“甜食场景”的跨界合作，提升抗糖丸品类的人群渗透，同时线上线下联动，促进销售转化。
SOLOMO接到任务后开始思考，怎样打造一场年轻人感兴趣的营销事件，通过与咖啡甜品类的品类跨界联名将Swisse抗糖丸打造成「抗糖爱美女生必备的时尚单品」?
【洞察与策略】
甜食爱好者甜与美都不愿辜负，要对抗的是多巴胺记忆的巨大诱惑和刻在基因里的本能动作，而嗜甜与爱美的对抗最终往往演变成：喝一杯无糖、吃一块代糖、点一份甜品找搭子一起分享。
Swisse抗糖丸充当「甜食搭子」，用“抗糖”来分担甜蜜负担：和搭子一起吃甜食，甜蜜要分走一半，让消费者每当想吃甜食，就会联想到抗糖丸。
【执行落地】
Swisse召集抗糖真爱粉来厦门找甜食搭子，在厦门环岛观音山区域打造一场coastal walk。
联合3家咖啡店共同打造粉色海岸线，用产品色重新打造店铺，品牌特别提供「联名肉桂甜品」代表产品专业抗糖成分（肉桂提取物）出镜，只需穿着粉色元素到店，就可以兑换 #SWISSE请所有女生喝咖啡# 机会，给予消费者真实的互动体验；同时推出系列粉嫩联名周边营造氛围，邀请红人加入打卡，炒热话题，引爆全网声量，传达品牌给予甜食自由的核心理念。
【项目数据】
线下3家联名店铺活动期间触达潜在客群超万人，到店参与品牌互动领取周边人群超过千人，线上以小红书平台为阵地产生相关笔记500多篇，营销话题#Swisse请所有女生喝咖啡#总计浏览量超过400万。厦门当地6家媒体对事件争相报道；
【案例亮点】
融合时下流行的“搭子文化”与“City Walk”，为甜食爱好者于厦门开辟一条新晋甜蜜的游玩路线，发挥品牌自然健康的角色功能，引领美好抗糖生活新的风向标，成功帮助品牌触达产品潜在人群，是一次轻盈而高效的破圈种草尝试。
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