七度空间妇女节：给月经打个广告
随着近年来女性主义崛起，我们很庆幸地看到：月经从以往「上不得台面」的私密话题，变得在公域讨论中越来越常见。这是一件好事，但关于月经的偏见依然存在。
有一个真实事例：“某影院曾因放映卫生巾广告，被男观众投诉为不雅内容”。作为卫生巾品牌，我们比大部分人更接近“月经”话题的种种限制与束缚：与月经相关的字眼，总会被“内部审核不通过”等理由拒绝；机场大屏、户外广告等大曝光的媒介，也很难给“月经”留下一席之地。
#月经两个字烫嘴吗# 热搜视频截图
去年三八节，七度空间曾以「天生自在，无需黑袋」的有力号召，剑指“买卫生巾用黑袋装”背后的月经羞耻现象。今年，我们更加深刻地认识到：「月经」从来不是专属于女性的问题，亟待解决的，是社会全体对月经的认知与态度。
七度空间「天生自在，无需黑袋」快闪展览
间接性的社会关注，难以形成规模效应。这个三八节，七度空间跳出含蓄克制理性中立的观点怪圈，我们想通过一个不一样的方式，从打开卫生巾的黑袋，到打开名为“月经偏见”“月经束缚”的黑袋，把最真实的月经呈现给大家——给月经打个广告。
01
提醒大众重新审视“看不见的月经”
打个无人区的月经广告
三八节前夕，七度空间与艺术家刘耀华合作的“一块广告牌”项目上线。我们在西北的无人区，给月经打了个广告。用无人区的广告牌，正式揭开月经面临的失声困境。
七度空间无人区的月经广告返图&部分文案
月经是生命的源泉
月经是可以被公开谈论的
月经是和吃饭、睡觉一样自然的事
月经不是脏血
月经不是非必要需求
月经不是被嘲笑的理由
……
正如在#月经两个字烫嘴吗# 热搜话题中，大众对于“月经是否该用代称”议题的讨论一样：女性月经的偏见，很大一部分来源于社会语境给予的“不可见”与污名化。但月经是所有女性正常的生理现象，是全国二分之一庞大人口的真实处境。被隐藏起来的，不止是月经，更是女性的需求与困境。
七度空间希望，以一种绝对肯定的态度，来打破这种“不可见”。通过无人区的月经广告事件，七度空间从反向营销的角度，为「月经」赢得更多关注，向大众推广月经的公开化，引发社会层面的审视与思考。
七度空间无人区的月经广告视频
我们希望，无人区以外的地方，月经二字也能正常出现，你我都能正视月经，无需隐藏。
02
挑战月经面临的失声困境
打个“无需隐藏”的地铁广告
经过多方协商与配合，从无人区到闹市区，我们跨越了2100公里，首次把关于月经的广告，打到了人流量大，换乘中心的成都春熙路地铁站，并以“月经不可见，才是最大的偏见”等态度宣言，呼应无人区的月经广告，旗帜鲜明地挑战月经面临的失声困境。
七度空间闹市区的月经广告
中国妇女报报道七度空间地铁广告
七度空间相信：正视月经，即是正视所有女性的真实处境，这是一个开始，但不会是结束。关于月经的广告，本该如此。
03
打破偏见，自在不设限
打个“如有雷同，绝非巧合”的月经广告
“月经羞耻”、“月经禁忌”的背后，往往是对“月经”这一生理现象不了解、有误解。苦口婆心的说教或干巴巴的科普，很难把“月经广告”打到大众的心里。七度空间希望以诙谐调侃的方式，让人在忍俊不禁的同时，把这些“误解”的黑袋逐个解开。
七度空间「给月经打个广告」KV
三八节当天，七度空间携手脱口秀演员鸟鸟，联合呈送《给月经打个广告》广告片，爆梗开麦如“高铁上买不到卫生巾”、“卫生巾广告经血是蓝色的”、“卫生巾用黑袋装”等各类极具争议性的月经议题，吹响三八节“给月经打个广告”的号角。
七度空间×鸟鸟《给月经打个广告》广告片
七度空间《给月经打个广告》正片文案
七度空间也同步发起了UGC互动，邀请大家“直言月经”，共同加入“打广告”的行列。七度空间品牌代言人赵今麦、脱口秀演员鸟鸟、多方女性KOL及媒体加入，为品牌三八节行动站台，用自己的方式，给月经打个广告。
七度空间给月经打个广告UGC征集
脱口秀演员鸟鸟给月经打个广告
从「天生自在，无需黑袋」的号召，到「给月经打个广告」的行动，女性需要的，是【在日常中切实可行】的动作。
做卫生巾刺绣艺术是打广告，挂着“可以找我借卫生巾”的公益挂件也是；登载“月经”二字的户外地铁大屏是打广告，一句脱口而出的“我来月经了”也是；大制作的月经广告片是打广告，一包被拿出黑袋的卫生巾也是……给月经打个广告，是属于每个女性的自在表达，每个人都能成为“月经”的最佳广告位，以行动告诉社会大众：月经就是月经，不是一件坏事，更绝非一种限制。
写在最后
作为22年国民卫生巾品牌，七度空间始终坚持为女性发声，用“天生自在无需黑袋”、“粉红羽翼经期互助公益”、“看见月经需求”等各类项目与活动，一次又一次地与女性群体站在一起。
这次三八节，七度空间再次旗帜鲜明地证明了：月经是女性力量的冶炼器。坦然说出“月经”的名字，将经期正常化，就是对女性的尊重。
当不会再有人认为“月经能被憋住”，当男生也能自然地把卫生巾拿在手上，当女性不再因为需要一包卫生巾而感到“难堪”，当“月经”平常地出现在越来越多的大荧幕上，当谈及月经、卫生巾时不用刻意避讳……七度空间相信：一个真正月经平等，自在不设限的社会，终将触手可及。
未来，七度空间也会发起更多月经友好、女性友好企划，持续传递「自在不设限」的品牌理念，与女性群体一起，构建经期友好社会。
数英奖参赛项目说明 - 七度空间，品牌/广告主
【背景与目标】
作为22年的国民卫生巾品牌，七度空间始终致力于成为女性最挚爱的生理期护理用品，秉持“自在不设限”的品牌态度，与女性群体共同前行。
去年三八节，七度空间敏锐地洞察到了“用黑袋装卫生巾”这一象征月经羞耻的旧习，发起了「天生自在无需黑袋」的倡议，推动结束月经羞耻，向前迈进了一步。
作为本土卫生巾品牌的代表，七度空间不希望“拒绝月经羞耻”仅仅停留在间接的社会关注层面，而是希望在这一议题上形成独属于品牌的规模效应。因此，今年三八节，我们继续推出月经友好、女性友好的特别企划，为女性发声。
通过这一企划，我们将不断强化“自在不设限”的品牌态度与印象，努力在同质化的三八节营销中脱颖而出，并持续建立品牌与消费者的情感链接。我们希望通过这种方式，逐步改变品牌在低龄用户、下沉市场中的固有印象，提升用户对品牌的好感度，从而真正为女性带来身心的双重自在，让“自在不设限”成为每一位女性的真实体验。
【洞察与策略】
作为卫生巾品牌，七度空间比大部分人更接近“月经”话题的种种限制。
一个真实事例：有一次某影院因放映卫生巾广告而被男观众投诉为不雅内容。这样的现象反映出一个重要问题：月经偏见依然存在，“月经”不仅仅是女性的问题，更是社会全体需要正视和解决的问题。
从“卫生巾广告被卡审”的真实事例出发，今年三八，七度空间延续以往初心，把三八节广告的聚光灯，打在与女性息息相关的月经上：给月经打个关于“月经真实一面”的广告。从打开卫生巾的黑袋，到打开名为“月经偏见”“月经束缚”的黑袋，告诉大众：月经就是月经，一个正常的生理现象而已。继续向月经羞耻发起挑战，从生理到心理为女性松开限制。
【创意阐述】
第一阶段：运用创新资源“无人区的广告牌”，打个无人区的月经广告。从反向营销的角度，提醒大众重新审视“看不见的月经”；
独自竖立在中国西部无人区的广告牌，也是“世界上最孤独的广告牌”。结合月经“被隐藏”的社会现象，品牌表达由广告牌的艺术调性高度呈现；
官方自媒体发布《无人区的月经广告》视频图文物料，承接#月经两个字烫嘴吗#热搜话题，揭露月经失声现状，回应品牌态度，拉开了“给月经打个广告”的活动序幕。
第二阶段：从无人区，扩散到闹市区，打个“无需隐藏”的地铁广告；
3月7日，七度空间跨越2100公里，首次把关于月经的广告，打到了成都春熙路地铁站，以“月经不可见，才是最大的偏见”等态度宣言，旗帜鲜明地挑战月经困境；
联合中国妇女报报道品牌地铁月经广告，传达七度空间真的把月经广告打到了线下这一大事件，树立品牌正面形象，为品牌做强有力背书。
第三阶段：打破偏见，自在不设限，引爆“给月经打个广告”热潮；
七度空间携手脱口秀演员鸟鸟，于三八节当天联合呈送《给月经打个广告》广告片。广告内容聚焦“高铁上买不到卫生巾”、“广告经血是蓝色的”、“卫生巾用黑袋装”等极具争议性的月经议题，以诙谐调侃的方式，把“误解”的黑袋逐个解开，让人在忍俊不禁的同时了然：月经只是月经而已；
通过走心的UGC互动和KOL传播，邀请大众共同加入“打广告”的行列，形成破圈级传播。代言人赵今麦、多方女性KOL及媒体加入，带动大众关注并认可品牌行动，鼓励大众用日常中切实可行的行动，让每个人成为行走的“月经”广告位。
【结果与影响】
• 自然话题：#月经两个字烫嘴吗#上榜热搜第12位，在榜时长2.5个小时，KOL及素人植入及时，品牌信息占领广场；
• 商业热搜：本次投放与往期代言人官宣项目相比，关键词曝光次数与点击次数更高，话题更为吸引用户；与往期公益项目相比，互动率更高，视频内容更具讨论度；
• 小红书惊喜盒子：投放搜索提升率提高15倍，企业号新增粉丝数达1381人；品牌相关笔记为未投放时期的2倍以上，同时“给月经打个广告”事件营销关键词提及密度高涨；
本次营销项目成果：品牌传播全平台累计总阅读量1.9亿+，总互动量达235万+，获得多方合作方、营销方、媒体方的认可，并吸引多家大V媒体争相免费曝光，精准有效聚合本次事件声量，深化品牌印象。
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