传音TECNO：讲述三位土耳其女性追梦之旅，致敬女性力量
原标题：致敬女性力量，MRM中国助力传音TECNO在土耳其发布全新品牌故事片
在庆祝国际妇女月之际，MRM中国（麦肯中国旗下代理商）助力传音TECNO在土耳其推出了全新七分钟品牌故事短片“Don't Stop Loving” ，致敬土耳其女性的韧性、力量和影响力。
这部短片通过聚焦三位本地女性的追梦之旅，讲述她们对生活的热情与对梦想的追求以及面对逆境时的激情和坚韧，向我们展示了爱是如何激发热忱并推动人们作出积极改变。
这个故事激励了当代土耳其的年轻一代拥抱爱，并体验爱所带来的积极变化与正能量。
《不要停止爱》
Don't Stop Loving
这部短片通过讲述三位土耳其女性的故事，生动展现了不同层面的爱和女性的非凡力量。
Aylin是一位热爱排球的高中生，她不顾父亲最初对她排球事业的担忧与反对，坚持追求自己的排球梦想，以坚定的意志与热爱打动了父亲并赢得了他的全力支持。Aylin的故事向观众呈现了女性对梦想的坚持，以及爱所带来的推动代际间的理解与改变；
Salihh是一位在男性主导领域中奋斗的摩托急救员，尽管一开始不被理解与支持，但她仍以坚韧不拔的精神克服了社会偏见，并以此获得同事与社区的尊重, 展示了职业女性的专业与热情；
Merve身兼母亲和前建筑师的双重角色，她勇于挑战人们对于性别的刻板印象，成功重返职场，不仅得到了同事们的理解和支持，更携手女性同行一起回馈社区。
这三个故事从女性视角娓娓道来，展现了爱在家庭、社区和个人成长中的丰富内涵。该影片由成班好人创作室制作出品。
TECNO的“Don’t Stop Loving”不仅是一部短片，更是一曲对土耳其的爱之赞歌，是对女性在各行各业特别是体育、医疗和建筑等行业中日益增长影响力的肯定。
TECNO通过这部影片向女性的爱、力量和成就致敬，希望能够激励和赋能每一个人，相信爱的无限可能。
TECNO全球首席营销官白龙飞表示：“‘Don’t Stop Loving’短片彰显了TECNO对土耳其社会演变趋势的深刻洞察，以及与土耳其消费者建立深厚联结的决心。通过深入展现当地女性在社会生活各领域日益增长的参与度和影响力，TECNO赞美了女性在社会发展与价值观塑造中的关键作用。”
“我们观察到，在土耳其社会中，‘爱’这一概念具有丰富的层次，它已经从传统意义延伸到为创造更美好的社区和生活而做出积极改变和不懈努力，特别是在女性群体中。这种力量是具备蜕变性的，我们也期待未来能够鼓舞更多的人拥抱这种力量，共同迈向一个更加开放和包容的未来。“白龙飞补充道。
在发布短片之余，TECNO还在三八妇女节期间面向土耳其市场推出了一系列促销和互动活动，包括在 3 月 8 日妇女节当天发起现场活动，在部分实体店向女性发放红色玫瑰，向她们的力量和爱献礼。TECNO还启动了#Don'tStopLoving线上活动，发动4位在其领域有所建树的“大女主”KOL转发并邀请消费者们一起分享关于爱与力量的故事。
MRM中国总经理刘靖表示：“土耳其是MRM中国助力传音TECNO持续深耕全球市场的第三站。我们打造了一场超越广告的女性广告活动，用创意、共情和文化理解在品牌影片中的交汇，帮助TECNO深深触动当地消费者的内心共鸣。在创意的打造过程中，MRM中国连接麦肯世界集团的全球网络，获得真实犀利的在地洞察，为品牌出海传播提供了有力支撑。”
TECNO在土耳其推出的品牌短片“Don’t Stop Loving”，是对其 “Stop at Nothing”品牌理念的温暖延续。继在印度和菲律宾取得成功之后，这一品牌活动进一步彰显了TECNO在全球范围内建立情感联系的承诺。作为行业领先的创新科技品牌，TECNO持续倡导坚韧、赋能和包容的价值观，积极引领行业革新。
数英奖案例展示
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创作人员名单
TECNO MOBILE LIMITED：白龙飞、刘龙芝、江瑜
麦肯中国：刘靖、高逸晨
数英奖参赛项目说明 - McCann Worldgroup China 麦肯 中国，创意代理商
【背景与目标】
1、高歌猛进的经济体：国民收入持续增长，智能科技需求旺盛
土耳其作为历史悠久、连通欧亚的大国，正以迅猛的发展恢复昔日的影响力和地位。2023年末，土耳其GDP在持续季度增长后，跃过万亿美元大关，成为中东及北非第一大经济体。年轻化的人口，快速的城市化和数字化、提升的国民收入，驱动智能手机市场将保持4.53%的复合增长率至2029年。土耳其已成为出海智能机品牌不可忽视的下一个淘金地。
2、发展背后的隐忧：性别和族群间的多元、对立、不平等
作为新入局的品牌，TECNO得以从外部视角审视土耳其隐藏在发展下的挑战。作为一个保有大量穆斯林人口和伊斯兰传统的国家，土国依然存在种族之间、世俗化与传统主义之间、旧文化制度与新政治权利之间的撕裂。这种撕裂尤其体现在性别议题上——尚未能打破传统的性别结构，让众多女性未能从教育、经济和社会地位上共享发展的红利。陈旧的性别观念限制了她们平等参与社会生活的空间、进行消费和经济活动的能力。
3、竞争激烈的智能机市场：价格战争下，品牌显著性成难题
经过多年市场发展和教育，智能手机已成为土耳其青年生活方式的一部分，而本土文化设计、可持续材料和数字健康等本地细分需求也开始涌现。随着近年涌现出众多本土厂商，以附加值高的性价比和更加本土的产品与功能抢占市场，品牌建设的重要性日益凸显。想要在日新月异的土耳其市场分得一杯羹，如何构建一个在性价比上更增打动人心的情感价值，成了后发者必须完成的任务。
4、新入局的挑战者：直面女性社会困境，勇敢开展品牌建设
TECNO秉持长期理念“Stop at Nothing”，在追求技术创新的同时更号召人们永不停步去追求热爱。本次在土耳其的首发，是奠定我们在土国未来中高端化品牌建设的发力点。当其他品牌或是对文化挑战等敏感议题视而不见或隔靴搔痒时，我们决定借势妇女节，大胆、坚定地站在进步和女性一边，鼓舞她们打破枷锁。在与押注性价比的竞品进行区隔的同时，抓住青年人群的热爱和认同，成为推动市场向上、文化向前的科技品牌。
【洞察与策略】
我们希望在土耳其的首发能够进一步贯彻我们鼓励人们永不停步的品牌精神。基于土耳其的社会现实和人群的核心文化冲突，我们将本地品牌传播聚焦于女性，希望讲述土耳其新女性追求所爱、永不言弃的精神和故事。
通过深度接触本土影响者和文化调研，我们发现，女性对“爱”的定义和对象随着时代的变化而变化。曾经，土耳其女性之爱被局限于对家庭、信仰的奉献，然而，随着国家的进步、开放和世俗化，越来越多的女性开始意识到将自我的重要性;而自我内心的情感、渴望和「热爱」，也正在定义着土耳其新时代的女性之爱。与此同时，也有越来越多的男性开始认同女性追求热爱的权利，支持女性走进社会，实现自我价值。
然而同样必须要承认的是，土国尤其是老一辈人里尚存的保守观念依然不可小觑。当前土耳其本地的大众传媒和品牌商业传播为规避风险，依然在性别赋权的价值观传导方面表现较为中庸。而这，给了我们一个外来的新品牌一个大胆跳脱出传播范式、亮出立场、树立理念的机会。
我们认为：在这个时刻，品牌大胆率先站队土耳其“大女主”，赋能女性追逐热爱，也激励男性的观念进步，将是吸引、培养未来“高潜"人群的关键一步，也是推动和参与土耳其未来社会文化进步的最佳时机。
承接这个文化洞察，我们为TECNO的全球品牌理念在土耳其的本土化做出了调整。前文提及，TECNO 的全球品牌理念是“Stop at Nothing"——意指无论面临什么挑战或现状都不会停下追求热爱的脚步。对于土耳其新女性来说，对自我、对追求的“热爱"已经成为打破限制、实现自我、夺取权利的动力和武器。我们决定采取更加直白、有力的方式，毫不委婉和妥协的宣告我们的立场，并无条件支持新青年和新女性去追求新的“热爱”、永不停步。
我们在土耳其的核心策略构建，就是我们的传播口号和社交话题:“Don't Stop Loving"。为了最大化对女性支持的影响力，我们选择将妇女节做为本次战役上线的季节点。在这个时间点，我们呼吁女性永远不要停止热爱，勇敢去追求自己的理想道路和理想职业，而绝不因为外界的阻力而停步。同时，我们也在她们的家人、朋友、同事中形成爱的号召，呼吁在女性追求热爱的旅程中提供理解、支持。
【创意阐述】
本次营销战役中，我们使用的核心创意元素和形式包括以下：
1、战役核心口号：#Don't Stop Loving#
本口号捕捉此次战役的核心洞察和指导策略，声援土耳其女性面对限制和困境依然坚持追求热爱的行为。
2、核心创意内容：三位土耳其大女主#Don't Stop Loving#影片
鉴于本次妇女节是TECNO首次在土耳其发布，我们选择了品牌大片的形式，强势占领消费者的屏幕和眼球。影片中我们使用“爱心”为创意隐喻元素，以童趣且温馨的专属配乐，讲述本地女性力量崛起的故事，展现土耳其女性的追梦之旅，致敬她们的韧性、力量和影响力。
3、KOL内容共创——话题发酵
配合KOL内容，持续让永不停止热爱的精神在社交媒体上发酵，触达更多的人，是影片发布后的重要任务，也是吸引消费者进行内容共创的手段。
4、媒体公关通稿
通过权威媒体，讲述TECNO战役核心信息，并介绍 TECNO品牌和产品优势。
5、线上线下零售转化
我们通过电商大促，并为和线下核心6大门店制作了玫瑰花、各类堆头、视觉元素、广告牌、周边等物料，打造完整的线上线下品牌消费体验，进行强势转化达到品效合一。
【结果与影响】
1、商业成果
战役上线的2024年3⽉，同⽐2023年3⽉销量增长了74.1%，超过此前设定的KPI 50%达24个百分点。在三⼋妇⼥节当天，伴随线上线下联动的⻔店及玫瑰花活动，当⽇销量同⽐增⻓了170%，达到所设KPI (50%) 的三倍多，极⼤提升了TECNO在土耳其的销售热度。
2、营销传播成果
2.1 品牌声量
战役期间，品牌市场声量份额从去年同期的6.42%上升超3个百分点，达⾄9.64% —— 上涨幅度达50.2%，⽽相⽐去年全年则达53.5%，声量份额超过此前所设的KPI (8%)
2.2 品牌曝光
· 内容曝光：作为TECNO在土耳其首次品牌战役，我们的内容获得了海量曝光：在社交媒体上共发布30条内容，总体曝光量达20,460,030次 超过所设定KPI（15,000,000）达36.4%；通过公共媒体共发布450篇公关稿内容，触达超过2.8亿⼈次，超过所设定的KPI（2亿⼈次）达40%。
· 影⽚曝光：我们对该影⽚播放量规划的KPI为310万次，⽽实际播放量则达到1249.5万次，达到KPI的4倍。15秒完成率⾼达80%，相较2024年⾏业标准超出5个百分点。
2.3 社交媒体互动
在社交媒体上，我们也激发了⼤量的互动。基于META多平台 (Facebook和Instagram) 数据显⽰，战役后互动总量达到2,954,273次，超过KPI (2,000,000次) 近50%。
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