德克士：龙年，我们请了一只熊猫合作
多少人看到这个标题一脸蒙圈？德克士是不是疯了？在“龙年”合作一只“熊猫”？
别急，听我慢慢说。
这只熊猫不简单
龙年，各大商家品牌必争之地，怎么玩才不一样！
我们决定不走寻常路，找一只特别的“龙”——“阿宝”。
哈哈哈，没错，他就是传说中的“神龙大侠”。
再加上《功夫熊猫4》大电影即将上映，热度话题度都在线。
但是，光有IP肯定不够，得找到相匹配的话题点才行。当代年轻人信什么？答案一定是：玄学。求人求己不如求佛，骗人骗己不骗菩萨。
那不如就在龙年玩转一波“玄学营销”，沾沾龙气，走走龙运。
最后在我司的风水宝地的好运加持下，敲定最后Idea：
新年有龙则灵
神龙大侠来了，这故事怎么讲？
一面是的德克士「龙年系列特色新品」，一面是「神龙大侠阿宝」，他们之间的故事如何发生？
同时还要兼顾《功夫熊猫》的世界观和种种苛刻的审核标准，能用的影视素材少之又少。那种带着镣铐跳舞的感觉又来了。不过别急，《神龙菜谱》悄然降临，问题迎刃而解。
神龙大侠就得有样儿
快看，阿宝那坚毅的英雄面孔，搭配着它那招牌草帽。这哪是新春得意桶，这就是神龙大侠！同时一系列功夫熊猫系列产品包装，给到消费者浓浓的新春氛围。
新春得意桶+产品包装+功夫熊猫新春万物篮图篇
图片来源：小红书KOL @第1001个小梦想 & @钱钱天才妈咪
和神龙大侠玩在一起
神龙大侠走进德克士功夫熊猫联名主题包店，偷偷传授经典功夫招式，与粉丝共同互动拍照，并送上龙年特色产品及万物篮。特色的主题包店和趣味打卡区域，让消费者身临其境玩在其中。
这不，神龙大侠转眼又回到了成都老家。在成都宽窄巷子的迎春花灯主题市集上，多款联名周边和万物篮纷纷亮相，同时吸引着粉丝到店品尝更多德克士龙年新品。
你就是神龙大侠
为了延续《功夫熊猫4》中的故事走向，我们也打算在互动上紧跟热点。
打造抖音全民挑战赛，引发#寻找下一任神龙大侠#互动热潮。抖音发布神龙大侠贴纸特效，张嘴即可触发神龙大侠草帽+衣服+神龙特效。同时进店买桶戴“草帽”，模仿神龙大侠同款姿势，在小红书发布即有可能赢取大奖。
总结，这是一次另辟蹊径的尝试。也让我们发现IP对于品牌营销赋能的全新可能。在所有人都在“龙”的话题上扎堆内卷时，找一只熊猫合作未尝不可。还有最重要的，那就是时刻和消费者玩在一起。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（5条）