特步321跑步节：跑步这个家伙脾气特好，怎样的你都合得来
[叁]
五年时间，特步的跑步产品线，走对并且好了中长期计划的前半部分：奠定跑步专业实力。从真正能打的产品素质，到品牌签约跑者的专业赛事成绩，再到各个跑者圈层的真实iWOM——特步能做出真正顶级的专业跑鞋，成了被认可的事实。
2024年，战略的后半部分正式开启：从专业到大众——怎样把专业实力和体验，下放到更普通人的日常生活里，成了接下来的中期难题。
一方面，特步在产品上，把行业里传统高大上的「碳板科技」，塞进了这样一个平民价格的中端型号——360X里。另一方面，坚持321跑步节的非专业跑者属性，让更多普通人参与进来，成了品牌与传播上的核心之一。
综上，这是一张在2024年看来难得的Brief：
传播与生意策略真正一致，产品有明确契合策略的USP和RTB，配套与投放也刚好跟得上。
[贰]
清晰自洽的策略，才是确保创意能有空间发挥的最大保障。这个321，我们要把视角从专业领域，拉回生活细处，去捕捉那些「抛开功利目的」「抛开专业包袱」「抛开自我压力」的轻松瞬间，寻找关于跑的最原初与本真的动机与共鸣。
“Not for runners but for running.”
我们用这句策略观点，立起了创意与执行团队的概念核心。
特步321跑步节主视频
附上主题影片的第1版VO的雏形
「跑步」这个家伙，脾气是真的好
不论是怎么样的你，他都能够合得来
自律的时候，他陪你自律
放假的时候，他就陪你放假
他是你从小就「自己交上」的朋友
就算再不见，一碰面也不会生分
他并不要求你「征服」道路
甚至不需要你「超越自己」
他不计较你「专不专业」
不需要你背任何包袱
不论出于哪种理由，他都说好
如果快乐会传染，跑步也会
有的时候，甚至不只人传人
跑步不存在「放弃」，没人能「忘掉」他
只要你想，随时重启
他属于「冠军」，但也偏爱这样的你：
从不说自己是「跑者」，却比谁都享受他
#不为跑者，为奔跑者#
三个跑者小故事
1
就跟音乐一样
跑是你天生就能收获的乐趣
他会一直赖着你
毕竟是你自己交上的第一个朋友
2
跑步不存在放弃
你也别想遗忘他
他就是个没原则的家伙
无论你们冷了多久
你一叫
他就回来
3
跑步有点粗线条
就算没跟你约好
他也会突然出现
大概因为他很笃定
不管你陷在什么难题里
跑起来总会有转机
[壹]
时间紧急。我们与导演，从画面到音乐调性，再到每一个镜头的戏份，力求在可行的资源与时间范围内，最大程度表现出idea背后干净简单的情感。
在与执行团队、客户团队，三边「高烈度」过稿过程中，创意发现有一个能够帮助大家，尽可能对齐想法的工具：把每一句脚本VO，背后的初衷写出来，而不是停留在VO与画面符号上。
带着这样的方向性，我们逐步发现了，到底哪些地方是契合的可以让导演发挥的；哪些地方又其实是深层地与客户的需求不一致的，需要从底层修正的。
最后再来看我们的360X珞樱配色CG Video，再一次感谢各方团队的支持与包容 : )
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）