女性健康月丨我们鼓励30+女性用更✔️的状态迎接更✔️的人生

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一次线上集中发声,一场别开生面的“女也”艺术展,揭开了当代30+职场女性有关年龄和生活状态的面纱。

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3月22日,我们携手以岭八子,围绕#打破年龄线 状态不设限#健康主题,发起一场“女也无限可能”艺术展。事件从传播到落地共分为线上、线下两大部分,基于对当代职场女性的深度洞察切入,聚焦“年龄”对于30+女性的限制困境,讲述30+女性无惧年龄,唤醒“女也”力量爆发、追寻最√人生状态的精彩故事。

深入洞察30+女性内心诉求,以终为始、向善利她

任意打开一款流行App,输入和“女性年龄”有关的内容,铺天盖地的焦虑感顿时席卷而来。这不禁引发我们的思考:年龄对于当代女性而言,究竟意味着什么?在如此趋势下,又有多少女性原本自由洒脱的生活,会被年龄束缚和禁锢?

在正向健康的社会环境中,女性不应因年龄而受限。带着这样的思考和对女性的关爱,我们决定携手以岭八子通过一场创意事件,助力女性打破年龄线,拥抱更好的状态。

创意事件的新乘法,一场“润物无声”的女性关爱行动

围绕关爱女性的核心出发点,在此次创意事件的第一阶段,为吸引更多流量曝光与关注度,我们基于用户互动发力,从UGC角度制造热度话题,让全网女性看到就在身边的“女性力量”故事,实现以内容为营销抓手,触达被年龄“禁锢”的30+女性群体,并形成首批种子用户。

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一次深入人心的传播不会只停留在互联网,在事件的第二阶段,我们捕捉并利用女性喜爱“看展、逛展”的心理后,决定采取线下展会的方式与用户建立深度沟通,目的是让种子用户亲临线下,并在参展过程中深度交互品牌信息,实现破圈扩散。

线上线下联动加速破圈,邀请更多女性探索“无限可能”

本次创意事件是2024年老百姓“开春健康季”品牌活动中的重要组成,自三八妇女节起,我们携手以岭八子,围绕#打破年龄线 状态不设限#主题,在线上发起了#30岁遇见更好的自己#话题征集,邀请全网诸多女性KOL和素人集中发声,积极分享对年龄的感受和成长故事。

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线上参与女性反响热烈,形成自传播效应

#女也无限可能艺术展#于3月22日在长沙谢子龙影像艺术馆开幕,艺术展融入不同年龄、不同职业 30+女性的生活,以现实物品为线索,抽象故事为创意,交相辉映“打破年龄线,状态不设限”主题。这是一场鼓励女性不惧年龄、绽放自我的艺术展,线下交互的全新体验,让有关女性年龄、力量和勇气的思考深入人心。

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活动现场还以“巨幅信件墙”的方式,温暖呈现知名女艺术家蔡皋老师的《写给女性朋友的一封信》。当你投以真诚对话的目光,彼此关爱守护、心与心的凝聚与交融就此实现。

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据微博数据统计,本次#打破年龄线 状态不设限#主题活动发起的#30岁遇见更好的自己#女性故事讨论,在全网引发超4700W+话题热度,活动期间老百姓大药房品牌影响力达1.9亿,品牌社交声量获得稳步提升,成功释放女性价值等正向认知标签,有效降低企业经营类相关词语浓度,使品牌形象价值清晰可感知。

我们希望和以岭八子通过创意事件传播,传递一份对30+职场女性的关爱和守护,鼓励更多女性突破年龄束缚,用更√的状态迎接更√的人生。未来,我们将继续围绕品牌共建战略持续发力,为更多消费者带来心理&生理健康的双重守护。







项目信息
品牌/广告主
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营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
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Creative Agency 创意代理商
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CRM 客户关系管理
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Full-Service Agency 全案代理商
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Media Agency 媒介代理商
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Social Media Agency 社交媒体代理商
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