名创优品 墩墩鸡主题店
2023年8月名创优品“DUNDUN鸡主题店”从太原开启。DUNDUN鸡作为一个原创且具有鲜明个性的IP，凭借其“睿智”的眼神、“Q弹”的手感等特点也在此次营销预热中迅速赢得了消费者喜爱。
在执行过程中地方门店通过丰富的产品线、精心设计的场景以及地方文化的结合，为顾客提供独特且富有故事性的沉浸式购物环境。也借此深度诠释了名创优品所倡导的“开心哲学”理念。
第二站武汉店开业后更是短时间内相关传播总曝光量超5000万，这热烈的反响印证了此次IP与地方特色结合的策略，有效的激发了消费者购买欲望。为DUNDUN鸡往后的“旅程”奠定了坚实基础。
随着太原、武汉站拉下帷幕后，各地主题店也都紧跟热点陆续开展（西宁、内蒙古、花都…等）。以DUNDUN鸡与当地特色文化结合的主题延展，创造出更具地方特色的体验，具有话题性的营销策略。不仅扩大了品牌及DUNDUN鸡IP的网络影响力，还促进了线上线下联动。
同时也展现了品牌对本地市场的深度洞察与个性化定制能力。打造出独一无二的购物体验。地域化营销策略除了增强了品牌的本地影响力以外，也证明了DUNDUN鸡IP的灵活性和适应性，能够根据不同市场进行创新演绎。
广州市汇嘉广告有限公司此次营销策划大胆创新，有效利用DUNDUN鸡IP进行趣味内容创作，成功抓住了互联网用户的注意力，实现了线上与线下流量的有效互动。这些富有创意且贴近年轻人喜好的营销手法，高度提升了DUNDUN鸡主题店的社会关注度，也为实体店带来了潜在客流量。精准把握年轻消费者追求个性化、体验式购物的趋势，成功激发了他们的“兴趣消费”，转化为实际购买行为。
总结：此次营销通过原创IP的深度开发、沉浸式场景设计、地域化营销策略以及创意社交媒体营销，成功打造了一种新型零售业态，不仅提升了品牌形象与销售额，也引领了“兴趣消费”新趋势，为品牌在全国范围内的拓展与增长打造了稳健的底座，这是一次成功的营销案例。
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