饿了么「金陵春天好鲜榜」，看春鲜花式PK上菜艺
在很会吃的南京，「开春养生食春鲜」才是春天的正确打开方式！
每年春天，在南京的饭桌上，芦蒿、香椿、苜蓿头、雪里蕻、马兰头、荠菜就成了绝对主角，芦蒿清香脆嫩、马兰头鲜嫩可口、香椿鲜美可口……每道菜都是满满的春日浪漫气息，绝不辜负每一口春天。
那么，当很会吃的南京，遇上「会吃」的饿了么，会碰撞出什么火花？
如何在春日勾起资深吃货们的情绪，邀他们共赏春季新风味，成了饿了么在南京的春日美食营销的头号难题。
饿了么的解题思路是：让用户自己选出心选金陵春鲜！
饿了么联合南京消费发布打造「金陵春天好鲜榜」，推出金陵更具特色的春鲜美味，让你每一口都尝到春的味道！
在金陵，放榜是延续了几千年的热闹。无论文武，一场盛大的PK总是在乾坤未定时最公平、共直观的解题思路。饿了么让春日鲜食成为了绝对主角，让用户成为能定乾坤的评判官。
视频
一场别开生面的春日考试——春鲜有你金陵会吃春鲜榜，以文争武斗的形式，展现香干马兰头、鳜鱼、菊叶汤包、茉莉风味奶茶、春笋等南京特色鲜食文化，唤醒人们对春日鲜食的味蕾回忆和期待，正式拉开春鲜争霸赛的序幕。
以打榜为主题，各出奇招花式拉票
“春鲜菜”主角已经就位，为博得“评判官”欢心，大家开始了一场花式拉票！
拉票期饿了么在站内「会吃」主会场设置了H5投票页面，用户既能了解春鲜冷知识，还能为心仪的春鲜菜投票打榜~众多商家为了让每一位“评判官”们都能为自己投票，各出奇招。
马伍旺、狮王府、茶百道等众多品牌，联合饿了么打造门店拉票打卡区，邀约红书KOL为各自春鲜菜品发笔记倾情安利，号召粉丝上饿了么投票，助力春日鲜食火出圈。
同时，为了触达更多种子用户，饿了么以及各大商家纷纷承包南京地铁春鲜主题通道及春鲜打榜专列，在南京吃货们在早出晚归的必经之路上强势亮相，吸引种子用户主动前往各个商家打卡尝鲜，为春日鲜食打call。
这一场打榜的风，终究还是吹到了美食圈。这个春天，我pick的那道菜，必须成功出道！
春鲜热榜揭晓：仪式感拉满火出南京
在各位“评判官”们的激烈投票后，最盛大的放榜环节当然也不能少了排面。
饿了么点亮南京全城地标大屏，揭晓春日最鲜金陵味儿~用拉满仪式感的揭榜方式，为城市用户送上春鲜会吃指南！
#南京金陵春鲜热榜出炉#也荣登当日同城微博热搜榜，以5500万+热度吸引关注无数，众多南京微博用户在话题下晒出自己热爱的春日菜谱，将活动扩散至更广泛的圈层，也吸引更多外地用户了解、种草南京春日美食。
饿了么让用户自己选出心仪的春鲜菜，在这一场酣畅淋漓的春日争鲜大会上，让用户吃得开心、吃得有趣，也让商家玩出流量、玩出销量，更传达了饿了么会吃频道「为高价值用户甄选城市好味道」的心智。
饿了么这一波营销，告别了用力过猛的促销，而将趣味、轻松的姿态为用户开启全新的春日美食季。不得不说，这一波营销看下来，「饿了么会吃」真的很懂南京美食！将「金陵春天好鲜榜」打造成南京人喜爱的春日会吃指南，真的好吃又好玩！
爱吃的朋友们，快去跟着饿了么一起「会吃」吧！
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
饿了么-会吃频道“南京春季时令美食营销”，针对南京美食众多的特点，希望通过评榜的形式，号召用户参与进来，将“为春鲜菜投票，可抽15元红包”这一活动利益点传达出去，并强化饿了么“会吃”频道都是精选上榜好菜这一品质心智
【洞察与策略】
我们洞察到现在的年轻用户喜欢品牌官方下场、发癫，如何用有趣的形式让他们主动上饿了么会吃为春鲜菜打榜是我们的思考点？
基于我们需要“展现南京春鲜菜特点”“打榜”“投票”“会吃频道都是上榜好菜”这几个要素，我们发现这跟年轻用户喜欢的综艺选秀有着异曲同工的形式，于是，结合南京金陵古都的文化特色，我们决定给南京春鲜菜来一场“菜艺选秀”，并组一个“会吃评审团”，传达“会吃”精选品质好菜的心智形象，并融入网络热梗，春鲜有你——第一届金陵“菜艺”选秀就这么整活了~
【创意阐述】
视频精选四组南京特色春鲜菜，分别上“菜艺”：
第一组是由“香干马兰头、菊叶汤包、鳜鱼”组成的说唱组合，它们的春鲜美味被rap了出来
第二组香菜披萨，一场拳击，香菜和披萨“不打不香识”，让香你们的风吹到了南京
第三组春天的花果茶，茉莉和蜜桃味奶茶姐妹，则用一场魔术，让打工人恢复精气神，拯救春困，去除班味
第四组来自大山的姑娘：山椒和绿脆笋，带来一段鲜气飘飘的舞蹈
最后除了会吃评审团的点评打分，我们还邀请屏幕前的用户一起上会吃投票，可得15元无门槛美食红包
【结果与影响】
饿了么这波春鲜推广，有趣地传达春鲜菜特点的同时，巧妙将平台活动利益点引出，视频通过视频号传播，获得用户喜爱好评
#南京金陵春鲜热榜出炉#话题同步在微博揭榜，并以5500万+热度，荣登当日同城微博热搜榜，触发众多南京UGC晒出自己喜爱的春鲜菜，让春鲜争榜的活动被二次传播开来，也让更多外地用户了解到南京美食，扩大用户圈层。
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