汇源果汁出香菜汁，送呕吐袋周边
愚人节期间，汇源果汁上线了一款新品：100%香菜汁。
为了给这款新品造势，汇源还与白象搞起「真香定绿」联名，香菜面加香菜汁，打出最绿CP，并贴心地为香菜党附上冲泡攻略。
除此以外，系列周边也“香”出了新意，有香囊、香菜清洁袋，以及香菜书签。
海报
数英奖参赛项目说明 - 汇源，品牌/广告主
【背景与目标】
2024年4月1日借助愚人节期间户对于该节日消费者产生的猎奇心理，同时网友也希望汇源也出一款香菜汁，汇源在回复网友拉进距离的同时顺势上架汇源香菜汁产品。
香菜汁快速锁定年轻人群，完成对于品牌焕新的再次升级。快速聚集人气，从而对于汇源限定产品的关注并出圈。
【洞察与策略】
洞察：消费者在愚人节期间对于品牌容错率较高，且愿意尝试全新品类产品。通过前期双代言人，消费人群快速迭代年轻化。基于已有年轻人群对于香菜产品评论度较高，易于产生话题。所以考虑在愚人节期间推出限定香菜汁产品。
策略：利用与白象进行联名，以国民品牌联名快速聚集人气，并通过创意周边快速扩大用户传播，从而快速引起话题出圈。
【创意阐述】
挖掘并扩大香菜本身对于消费者讨论最为热点的几个相关问题，设计了香菜香包以及呕吐袋等最具有代表性的周边产品。让用户在猎奇的同时，更加易于进行传播。
【结果与影响】
抖音香菜汁抖音传播播放量1.2亿。小红书播放量1700万。同时#居然真的有香菜汁 上榜抖音种草榜TOP10 #汇源纯榨香菜汁送呕吐袋 百度热搜榜TOP2
当日售卖20000箱
项目信息
专业评分
请打分
最多允许输入 1000 字
提交后无法修改，请确认后提交
评论
评论
推荐评论
全部评论（11条）