汇源果汁出香菜汁，送呕吐袋周边
愚人节期间，汇源果汁上线了一款新品：100%香菜汁。
为了给这款新品造势，汇源还与白象搞起「真香定绿」联名，香菜面加香菜汁，打出最绿CP，并贴心地为香菜党附上冲泡攻略。
除此以外，系列周边也“香”出了新意，有香囊、香菜清洁袋，以及香菜书签。
海报
数英奖参赛项目说明 - 汇源，品牌/广告主
【背景与目标】
2024年4月1日借助愚人节期间户对于该节日消费者产生的猎奇心理，同时网友也希望汇源也出一款香菜汁，汇源在回复网友拉进距离的同时顺势上架汇源香菜汁产品。
香菜汁快速锁定年轻人群，完成对于品牌焕新的再次升级。快速聚集人气，从而对于汇源限定产品的关注并出圈。
【洞察与策略】
洞察：消费者在愚人节期间对于品牌容错率较高，且愿意尝试全新品类产品。通过前期双代言人，消费人群快速迭代年轻化。基于已有年轻人群对于香菜产品评论度较高，易于产生话题。所以考虑在愚人节期间推出限定香菜汁产品。
策略：利用与白象进行联名，以国民品牌联名快速聚集人气，并通过创意周边快速扩大用户传播，从而快速引起话题出圈。
【创意阐述】
挖掘并扩大香菜本身对于消费者讨论最为热点的几个相关问题，设计了香菜香包以及呕吐袋等最具有代表性的周边产品。让用户在猎奇的同时，更加易于进行传播。
【结果与影响】
抖音香菜汁抖音传播播放量1.2亿。小红书播放量1700万。同时#居然真的有香菜汁 上榜抖音种草榜TOP10 #汇源纯榨香菜汁送呕吐袋 百度热搜榜TOP2
当日售卖20000箱
项目信息
数英评分
已有22人评分
7.5
我的评分
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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有话题度有产品力，白象这几年做得不错 -
无 -
产品本身的话题有助于让用户形成共鸣，有自来水流量基础 -
绿了 -
有效的跨界联动，一次轻量级且非常年轻化的营销。从创意产出到产品生产，相信是一次短平快的打法。不管产品未来销量能否持续，汇源年轻化的形象已经在年轻人心目中建立了印象。建议品牌快速跟进social内容（比如100个自媒体品尝后的体验），建立消费者深度好奇直至产生购买。 -
老汇源也能整这么香？ -
很恶心，但很有冲击力。有冲击力，就有流量 -
嗯嗯，要严肃认真团结活波的创作无聊才有趣。 -
香菜是今天互联网的话题之源，拿香菜做产品开发，做创意的品牌越来越多了，还有必胜客每年2月世界不吃香菜日的香菜披萨 -
虽然画面不美，但是很想尝试，目的达到了。 -
“真香菜汁”的愚人节玩法有梗，如果能运用上更多的传播玩法就好了。 -
抓住年轻人爱猎奇的心理 -
创意敢想+品牌愿意做，就赢了一半。剩下的视觉和内容做的太一般。
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香菜汁快速锁定年轻人群，完成对于品牌焕新的再次升级。快速聚集人气，从而对于汇源限定产品的关注并出圈。 -
敢自嘲，懂年轻人心态 -
很大胆的尝试，做到身边的朋友都知道了，出圈效果好，香菜梗抓得好，执行力也很强。 -
即使踩住热搜梗，营销效果翻倍增。
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白象香菜面是一个产品级的事件，汇源联动继续完成第二波的热度，这种级别的落地，能完成都很好。 -
玩的挺嗨
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香菜汁很让人猎奇，也有一定的话题性，但跟白象香菜面的联名，并不能形成1+1＞2的效应，或许就围绕香菜汁有更好的营销方式。 -
自带话题的联名，周边物料也都很有趣
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最绿cp，消费者好像挺喜欢的。 -
真的是绝佳联名，狠狠在愚人节这天抓眼球，很会玩节日营销，猎奇感满满 -
好的猎奇创意很容易出圈，不足是品牌印记相对模糊。 -
跨界营销的想法不错, 但跟事件营销比较没什么关系了 -
这队cp玩得挺大胆的，但在传播上动力可以更足
营销单元-整合营销类
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汇源香菜汁，创意营销，愚人节惊喜，引爆话题
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香菜是流量密码，借势营销非常棒。
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今年愚人节出圈案例之一。让两个牌子都捕获流量与会玩儿的认知。 -
具有创新性和话题性的营销，提升品牌的年轻化形象。 -
极致“香菜输出”，在年轻人受众中一点就炸。 -
优秀 -
猎奇度满满的联名产品，品牌真正做到玩了起来 -
大胆的一次联名营销
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终于支棱了一次。其实更适合投内容营销赛道。 -
热门话题下的热门产品，联名活动很不错，聚力传播。
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算是一次猎奇的成功，但目的是什么呢？推新品？还是品牌年轻化？有点模糊。 -
在发疯文学流行的今天, 这个合作+赠品算是把发疯文学玩到极致了 很有记忆度
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猎奇的创意带来不错的传播，但是对于品牌的贡献是什么，没有阐述清楚 -
无
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汇源通过在愚人节期间推出限定香菜汁产品，成功抓住了消费者的猎奇心理和年轻人群的注意力，实现了品牌焕新的再次升级。活动通过与白象的联名合作，快速聚集了人气，并通过创意周边如香菜香包和呕吐袋，增强了用户传播的趣味性和话题性。
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香菜汁加香菜面，充足都噱头，成功吸引受众的目光，满足消费者的猎奇心理。
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充满话题的产品创新，大胆的联名营销，既提供曝光了也通过猎奇的营销手段触摸年轻人的圈层营销
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相同口味联名，奇特口味出奇招 -
哗众取宠的成分更大 -
香菜泡面又被种草，香菜果汁，没被大数据刷到。
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执行呈现非常普通，冲击力也是要有落点，产品和打点的交集点需要重新提炼
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利用愚人节这一特殊时间点，激发了消费者的好奇心和尝试欲。
评委评分
7巧妙利用消费者的猎奇心理，又具有新奇性，易于引发传播。
7香菜汁加香菜面，愚人节这波联名很成功地吸引了年轻受众的注意，且与他们的猎奇喜好高度契合，创意很新颖，也能有很好的口碑传播。
7抓眼球和记忆度高的联名营销，香菜汁泡泡面是不是有点黑暗了
7愚人节开什么玩笑都好像容易被原谅，抓住了香菜汁上线的完美时机。本身大众对香菜的好恶就是一个天然的传播话题，香菜汁这一产品顺理成章成为好恶双方争议的热点，有对立才有话题，恰好又抓住愚人节这个节点，确实是品牌刷存在感的好方式。
7蛮有话题的产品创新，传播上的玩法其实反而不难了
8大胆的一次联名营销，既能提供曝光了也通过猎奇的营销手段触摸到了年轻人的圈层。成功吸引到吃香菜和不吃香菜的人哈哈哈！
9非常好的创意，从产品到周边，创意与话题性满满，与白象的联名也实现了1+1大于2的目的~
7食材对立话题，制造流量，再引入大胆的猎奇产品，吸引消费者参与话题，玩法常规，但效果不错，操作上也比较简单，符合年轻人话题的营销项目
8猎奇的口味契合节点属性，引来一波流量关注
巧妙地与白象联名，形成CP，为流量加持
有趣的海报既能带出品牌年轻化，也能与消费者“玩”在一起
6香菜泡面的话题当时好像是挺获火的，概念也不错，但呈现的内容我感觉申报设计海报的比较合适，从营销链路看，目前呈现的内容还缺少传播路径，媒介玩法等等容。
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