颠覆往年传统春节营销，白象这波年度大戏彻底【疯了】
白象作为26年的国货品牌，因未合作土坑酸菜迎来大众野性消费与关注。
为了不负瞩目，建快闪泡面工厂、推蟹黄/香菜泡面新品、联名国民游戏IP等逐步接住泼天富贵。
而白象的“整活”还远远不够，23年CNY小剧场等系列持续整活，让白象有实力、玩得起的国货品牌形象，在年轻人心中逐渐立体，也被大家捧成了热搜体质。近两年，情绪价值，成为消费市场的关键词。反映的是在物质需求逐步过剩的当下，大众消费不再紧盯【功能性需求】，而是企图寻求更多【心理性需求】。现在的消费者越来越注重产品带来的情感体验。以互联网黑话来说，需要率先和消费者【对齐】。
而白象采取的是深度洞察年轻人的时代情绪与内心需求，从三个方面对齐年轻人：
1、对齐【幽默】的沟通偏好，创新大众熟悉的戏剧名场面，吸引年轻人
第一层情绪的触达：白象为区别以往春节重情感，重场景的传统返乡年俗大片；脱离过往的传统营销模式；创新大众熟悉的戏剧名场面，对齐年轻人【幽默】的沟通偏好，融入大众话题与产品卖点化身，与年轻人情绪同频吸引驻足观看的同时，也让卖货这件事顺理成章。
2、对齐【发疯】的时代情绪，植入吗喽、搞钱、玄学等社会话题共情打工人
表面看是白象新编的三幕CNY小剧场，实际上英文字幕的拼音障眼法格外巧妙，为传播留足了探讨的空间；暗藏打工人内心的三处呐喊：放假呐喊、搞钱呐喊、玄学呐喊。
第二层情绪的补充，是以让白象的CNY营销不再只是一个单纯的营销动作，而是以打工人的发疯行为加深了情感的共鸣。
从感知上，一方面，发疯的时代情绪更能让打工人感同身受；另一方面大众也会明显感受到白象作为一个老牌国货品牌在营销上的大胆、创新。
3、对齐【叛逆】的心理属性，主打一个“绝对不正经带货，但却十分种草”
那么还有第三层情绪的落地。仔细看白象这次从产品的选择上，非常符合年轻消费者对创新口感的追求。主要有走街串巷系列（蟹黄拌面、麻辣烫、糟粕醋海鲜粉），和大辣娇系列（5种不同口味的火鸡面）。
另外，在产品呈现和卖点的讲述上，也颇为【好玩】【软性】【充满食欲】。极大诱发一边看剧一边炫美食的吃货心理。最后，加上情绪的洞察和幽默的叙事铺垫，比如 “蟹妃”、“蟹黄（谢皇上）”这种又烂却好笑的谐音梗，也会给打工人形成一种为了完成年底卖货KPI而被迫营业一场营销活动的印象，反倒让人增添了好感，引发种草欲！
待情绪一一对齐，剩下的便是如何将内容传播出去并落地真正的转化。在自身渠道的宣传中，白象主要以互动（名场面竞猜）与福利（满200减30）来增加额外的关注与购买兴趣。此外，白象还通过与美食界、英文圈、搞笑类等符合CNY剧场调性的KOL合作，在抖音、微博、小红书等社交平台上进行推波助澜，有效引流至天猫年货节，多角度扩大品牌的新春影响力。
这种从情感洞察到创意营销，再到产品推广的整体策略，不仅收获了年轻人的口碑好评，也使白象在天猫年货节取得了显著的成绩。从最终的数据来看，各平台总体曝光量3.5亿+，其中#走街串巷寻好味#的微博话题就有1.1亿的阅读量。而2024年天猫年货节的GMV，据品牌透露同比去年年货节增长了77%，充分展示了白象营销策略的成功。小象这波真的很可以！
结合白象CNY以及近些年的花活，无论是产品创新、品牌联名、电商营销……答案渐渐清晰。整活只是手法，更重要的还是要与年轻人同频。
所以对于品牌，做产品有时候不是寻找需求，而是创造需求。年轻人想尝鲜，品牌来研发。不用真正地走街串巷，也能尝鲜同频，体会当地美味与风情，就是白象【拿下】年轻人的秘密武器；
从QQ飞车到王者荣耀的IP联名合作，符合白象部分目标受众画像，即打游戏吃泡面的这类人群。其次，都融入了对中国文化的探索，以更酷更潮更创新的方式，与年轻人喜好同频实现文化的圈层共鸣。既要玩在一起，也要吃在一起；
就拿上班这件事来说，要么钱多要么快乐，总得占一样。那如果两全其美，这个班岂不是能让年轻人上到退休？做营销也是一样。白象这次就是一次特别的尝试。以与年轻人情绪同频为出发点，用心打造好玩有梗的创意内容，并给到真实落地的年货福利。品牌与消费者的用户关系，只有真实的付出与深度的同频，才能够在彼此心中经久不衰。发疯玩梗和实在的福利，都很重要
以上三点，也是白象26年一直贯彻的路径，踏踏实实做产品，真真切切打造文化，快快乐乐做营销，以一碗又一碗中国面，以此占领年轻人的味蕾和社交圈。
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