搜狐《皮皮狐的真皮展》：又皮又疯，年轻人的情绪解药
“人生是旷野，但家里没矿就不敢野。”
“你只负责精彩，老天自有办法拆台。”
“我是真的会谢，我的头顶对我说。”
这些“又皮又疯”的文案来自于近日搜狐旗下IP皮皮狐在北京的展览——《皮皮狐的真皮展》。
展览举办在商场的开放中庭，显眼的挂旗、扎心的文案、幽默的漫画和趣味的互动，让路过的人都忍不住驻足拍照。
现场视频
选一天，说点真话
“我们都是有皮气的人”
皮皮狐是搜狐旗下的年轻化IP，不同于一般集团IP的可爱形象，皮皮狐的人设很“写实”。
他是一个双子座北漂，爱摸鱼、爱吐槽、爱吃零食，对于生活有许多小情绪，也有许多小“皮”气。白天在人群中有点社恐，夜深人静时又有些孤单。他就像千个奔波在生活与职场中的年轻人一样，我们希望透过他的视角，展现都市年轻人的多面情绪。
“选一天，说点真话”——这个愚人节，《皮皮狐的真皮展》开展了。展览以“我们都是有皮气的人”为主题，集结了皮皮狐对于生活、职场、情感的真实观察，也鼓励大家一起来发合法“皮”气，把生活里那些不爽不快不开心，一股脑都发泄出来。
职场、爱情、生活
三大展区，拿捏情绪价值
本次展览是皮皮狐的首场主题展，因此我们将展览分为职场、爱情、生活三大展区，精选了对应的漫画作品，以更加全面的展示皮皮狐的个性主张，也从多个角度呈现当下年轻人的真实情绪，引发共鸣。
职场展区
这些“演我精神状态”的精准吐槽来自职场展区——“好疲倦啊，工作！”，打工人看展时都会会心一笑，懂的都懂。
“有些人说不清哪里不好，但就是想开消息免打扰”
“面对工作跃跃欲试，看到工资条月月欲逝”
“饼不大，能消化。锅不黑，还能背”
…
爱情展区
爱情展区以“搁哪儿呢？爱情！”为主题，展出《情话新解》、《情感研究所》等挂画，呈现一只单身狐眼中的情感观察。
“异性的搭讪你爱答不理，求缘的寺庙你长跪不起。”
“总有一天你会遇见自己喜欢的人，和ta喜欢的人。”
…
生活展区
生活展区以“收手吧！生活”为主题，展出《社恐》、《反转人生》、《生活研究所》等漫画及互动展品，就像看见了每个努力生活的都市人的真实生活记录。
“冰冻三尺非一日之寒，小腹三层非一日之馋。”
“你只要坚持运动5分钟，你就会发现，你连5分钟都坚持不了。”
“肉体上追求紧致，精神上向往松弛。”
…
合法摸鱼区、文案挂旗区
和发“皮”气专区
同时还设了合法摸鱼区——逛累了可以随意休息一会儿；文案挂旗区和发“皮”气专区，适合打卡，超级解压。
扎心文案区
又皮又疯的精神状态
展览中最显眼的要数这一排显眼的文案挂旗和“我要发皮气”留言板。我们希望皮皮狐成为年轻人的嘴替，替他们说出那些真实的吐槽，发一发积压已久的“皮”气。
人生是旷野，但家里没矿就不敢野。
闲的时候想找点事做，忙的时候想找点鱼摸。
身体和灵魂，总有一个在加班。
命运的齿轮转到我的时候，终于开始掉链子了。
没成为小时候羡慕的大人，却成了羡慕小时候的大人。
工作努力一定会在某些方面突出，比如腰椎间盘突出。
干一行，恨一行，然后嚯嚯下一行。
我想去有风的地方，但暂时只拥有了疯。
从没当过水生动物，却每天梦想着上岸。
经过不懈努力，我的宠物终于过上了我想要的生活。
……
“我要发皮气”留言板在开展的时候还是橘色，而到了最后一天已经变成了这样，贴满了心愿贴和“加1”贴纸，产生了一大波真实UGC…可以说是很有“皮”气的一块板子了！
我们发现，原来连小学生也有苦恼…
看见大家对着文案区拍照，把自己的“皮”气写到展板上，离去的时候都挺开心的，这就是“发一发皮气，心情更美丽”吧！
趣味创意互动，代入感极强
展区内设置了多个趣味互动展品，低门槛互动，代入感满满。
《打工人的一天》呈现了打工人从早8点到凌晨2点的时间表，谁在打工人头上按监控了？
08:00 对镜洗漱 “我是真的会谢，我的头顶对我说”
10:00 下午茶续命 “工作无解，来杯拿铁；事多且杂，先喝奶茶”
16:00 老地方相见 “带薪摸鱼，原来你也在这里”
23:00 该来的总会来 “哪有什么已读不回，只不过是没想好怎么开怼”
《职场人两级反转》走过路过都忍不住抽一下，然后当然是看着看着就哭了…
《反转人生》呈现了想象的美好和现实的骨感，精准创飞每一个人：
趣味互动让观众更有代入感，更能获得沉浸体验的参与感，也在互动中收获了治愈和解压。
线上线下打通，促使用户自传播
开展前，通过皮皮狐的微博、视频号，抖音等平台矩阵发布展览海报，为展览预热。在展览开始后，展区内进行打卡送周边的活动，吸引大量用户分享与参与。线上矩阵不断更新发布展区视频和图片，同时邀请小红书播主看展打卡，精准覆盖兴趣人群，扩大展览影响力。
通过这次展览，皮皮狐的形象与主张全面的呈现在公众面前，在幽默、俏皮、诙谐的漫画、互动和文案中，做大家的上班搭子和嘴替，与年轻人情绪共振。同时也通过这样一个年轻化IP，让搜狐品牌能够与年轻人对话，增强品牌友好度。
也希望所有人都能找到自己的“皮”气出口，能够时常卸下情绪的负担，轻松再出发。
创作人员名单
策划：小黑手、李琰
设计：张佳奇、曹甫、周嫄
数英奖参赛项目说明 - SOHU 搜狐，品牌/广告主
【背景与目标】
皮皮狐是搜狐旗下的年轻化IP，不同于一般集团IP的可爱形象，皮皮狐的人设很“写实”。他是一个双子座北漂，爱摸鱼、爱吐槽、爱吃零食，对于生活有许多小情绪，也有许多小“皮”气。白天在人群中有点社恐，夜深人静时又有些孤单。他就像千个奔波在生活与职场中的年轻人一样，我们希望透过他的视角，展现都市年轻人的多面情绪。
我们期望通过本次展览，让皮皮狐的形象与主张全面的呈现在公众面前，在幽默、俏皮、诙谐的漫画、互动和文案中，做大家的上班搭子和嘴替，与年轻人情绪共振。同时也期望通过这样一个年轻化IP，让搜狐品牌能够与年轻人对话，增强品牌友好度。
【洞察与策略】
谁还能没点皮气呢？生活和工作中总是充满了令人头疼的难题——生活对你敲敲打打，你就对他发“皮”气啊！
“选一天，说点真话”——借势愚人节，《皮皮狐的真皮展》开展了。展览以“我们都是有皮气的人”为主题，集结了皮皮狐对于生活、职场、情感的真实观察，也鼓励大家一起来发合法“皮”气，把生活里那些不爽不快不开心，一股脑都发泄出来。
【创意阐述】
本次展览是皮皮狐的首场主题展，因此我们将展览分为职场、爱情、生活三大展区，精选了对应的漫画作品，以更加全面的展示皮皮狐的个性主张，也从多个角度呈现当下年轻人的真实情绪，引发共鸣。
展览将互动装置融入漫画中，让用户可以沉浸式发“皮”气。如以俏皮文案为主的《生活研究所》、《职场研究所》系列；黑色幽默漫画《职人运动会》、《总裁培训班》；还有文案挂旗区，满满诙谐文案供用户打卡拍照；更有互动留言区“我要发皮气！”留下坏皮气，带走好心情。
【结果与影响】
开展前，通过皮皮狐的微博、视频号，抖音等平台矩阵发布展览海报，为展览预热。在展览开始后，展区内进行打卡送周边的活动，吸引大量用户分享与参与。线上矩阵不断更新发布展区视频和图片，同时邀请小红书播主看展打卡，精准覆盖兴趣人群，扩大展览影响力。项目整体曝光达1000万+
通过这次展览，皮皮狐的形象与主张全面的呈现在公众面前，同时也通过这样一个年轻化IP，让搜狐品牌能够与年轻人对话，增强品牌友好度。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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非常喜欢的一个展，准确捕捉当代人的情绪痛点，再以他们喜欢的体验方式，完美呈现了一次清晰体验展 -
和符合现在年轻人的精神状态，可以与文案相比IP弱了点 -
好有feel的文案，轻松幽默的心灵砒霜 -
不错的文案，但是互动性上还是欠缺了点 -
文案的情绪输出到位，幽默自嘲的风格能够和年轻人产生共鸣。
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IP的打造非一朝一夕的事情，通过展让形象和性格初现，算是迈出了第一步，期待更精彩有趣和出圈的内容和创意。 -
这个狐狸应该去应聘文案 -
帮年轻人做情绪“发泄”，总是这个时代的流量密码 -
执行内容很多，但品牌角色偏弱 -
案例创意较平，不过文案有一定的传播性。
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展览案例。缺乏互动场景。 -
玩文字梗太多了，而且裹挟着“假诙谐”的“真抱怨”有什么意义呢？太表面的深刻，只会放大自我茫然与无措！
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中规中矩甚至有些繁琐累赘，与品牌基本无关联。内部吉祥物还需要慢慢养才能真正变成IP。 -
这样的展你会线下逛吗？线上会看吗？为什么是搜狐呢？ -
吾皇会把文案和IP本身猫的特质结合 更有记忆点和独特性， 文案单独拿出来可以 IP是狐狸的话 可以再“狐化”一些 -
文案和视觉其实都挺好，但似乎谁用都可以 -
互动展览方式常见
技艺单元-互动制作类
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皮皮狐的真皮展，是一个非常成功且具创意的互动广告活动，能够有效地吸引参观者，提升品牌形象和社群传播的影响力。但活动的持续性和受众的覆盖面上需要进一步策划，以确保其在市场中持续取得品牌的关注度和讨论度。 -
还是很符合当下年轻人的情绪 -
属于线下互动形式，情绪洞察深刻，文案一流，但与品牌关联性不强
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透過職場、愛、生活等主題，以幽默的展覽形式表現出年輕人真實情緒，互動裝置與文案的巧妙結合，成功傳達品牌的年輕化與創造趣味體驗。 -
文案很出色，但是在视觉方面还可以有所提升
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安全
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胜在文案，于技艺而言属正常操作。
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让一个IP活起来，在情绪上下功夫是一个非常聪明的做法，极容易捕捉，也很容易落地实现，同时传播效果也会不错； 但是，我们也可以想象得到，大批的受众喜欢上了这个真皮展，喜欢上了皮皮狐，然后分享到了朋友圈、微博、小红书、抖音......，这，其实这就是品牌需要解决，而又无力解决的问题。 -
与受众联系较弱 -
参赛单元不符 -
文案很好，执行技术方式上较为传统，整体效果还不错。
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比较常规的展，并且不适合报互动单元
专业评分
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