官栈×紫禁文创：礼遇紫禁，邀你共赴年味盛宴
正月已出，农历三月已至，第一季度完结，大家的小目标都完成如何？首先还是要祝大家事业生活继续万事兴龙。
都说“天上紫微垣，地上紫禁城”。2024甲辰龙年的春节，官栈携手紫禁文创，为大家献上一桌“礼遇紫禁”的新年文化大餐。
一、头汤：礼遇紫禁，官栈这“箱”有礼了
龙年，当然离不开中国人共同的图腾——龙，而要说龙最多的地方，又莫过于皇家宫苑紫禁城。在甲辰龙年到来之际，官栈携手紫禁文创，打造“礼遇紫禁”胶原花胶新春限定礼盒，为全球华人献上新春的祝福。
产品三维动画视频
礼盒以“日出紫禁”为意象，结合紫禁城主题建筑及龙凤呈祥图案，为大家增福增寿增财气。
同时附带“招财进宝周边礼盒”，灵感源自紫禁城藏品《剔红九龙纹圆盒》，以天圆地方的东方哲学智慧，祝愿诸位在龙年富贵吉祥，招财进宝。
礼盒内包括《十二美人月历》、奉旨发财手机支架、奉旨开好运多功能开瓶器、招财进宝红包、对联挥春以及趣味贴纸，为年味添色。
二、前菜：新年女王，新年给你来支招
官栈品牌代言人佘诗曼及品牌大使贾静雯，也在甲辰龙年到来时为大家贺岁拜大年。
看两位“新年女王”如何新春出高招？助你胶原满满庆团圆！
三、主菜：年年有“鱼”，传统习俗焕新招
每到春节，鱼都会跃上神坛，成为比肩十二生肖的吉祥物之一。围绕“鱼胶”的品类占位，我们从鱼的吉祥寓意出发，从“鱼”到“胶”，让传统年俗与贺岁方式焕发新招！
Social视频
祝妈妈阿姨：沉鱼落雁，如花胶艳
祝弟弟妹妹：鱼跃龙门，满分胶卷
祝同事好友：如鱼得水，金兰之胶
交个朋友送花胶，家人团聚吃花胶，让花胶成为拜年送礼的新风尚。
四、甜点：贺岁五联，新春拜年打连招
春节不仅礼品要到位，礼数更要到位，官栈分别围绕小年夜、除夕夜、大年初一、大年初五、开工日初七打造贺岁海报，让祝福一键五连。
同时，品牌还推出两款新春限定微信红包封面，让好运与财气不断分享传递。
品尝完这一桌丰盛的年味大餐，让我们来总结一下这档年货节Campaign的营销亮点。
1、从“礼品”到“礼数”，放大IP文化内核
强化官栈“官家栈道”与紫禁文创“皇家宫苑”的品牌契合点，从视觉到调性，不断放大宫廷“礼”文化，为春节选礼品的决策助力赋能，拉满送礼排面。
同时，以实用与颜值兼具的丰富周边，一条龙助力春节年俗，让来自皇家的礼数，为千家万户增添新春仪式感。
2、深挖传统年俗洞察，演绎全新品类占位
对“鱼”和“春节”的关系进行深挖，从年夜饭、窗花摆件、表情包等年年有余（鱼）的洞察出发，占位鱼胶品类，转化贺岁心智，倡导用花胶表达 “年年有余”，打造年俗新风尚，让大众真正记住官栈品牌与花胶品类的联系。
3、借势大热剧集，用好代言人热度高峰
春节期间也恰逢去年年末的TVB大剧《新闻女王》的流量高峰，代言人佘诗曼以“Man姐”的角色感演绎“新年女王”，种草新春限定礼盒，为广大归家过年的粉丝网友支招献策，让内容端更具话题性与趣味感。
春节团圆的喜悦似乎已经走远，大家都已回归了日常的工作学习生活中，众烁携手官栈，在此祝愿大家：开年凭鱼跃，生活更多“胶”！
数英奖参赛项目说明 - 省广众烁，创意代理商
【背景与目标】
官栈花胶在以往年货节阶段营销动作甚少，在2024甲辰龙年到来之际，品牌针对送礼高峰节点及旗下重点产品展开年货节营销铺排。希望通过IP营销，将IP好感度转化为品牌好感度，提升节点营销品牌势能，并契合春节节日氛围，从礼盒包装、品牌内容（产品创意视频、品牌系列海报等）、品牌周边等节令素材切入，全渠道统一视觉及内容，从而刺激销售转化，实现品效合一。
【洞察与策略】
IP洞察：
我们推荐拥有宫廷文化背书的IP紫禁文创，作为此次联名合作的重点。2024年是甲辰龙年，紫禁城作为明清两代的皇家宫苑，是最不缺“龙”的地方。我们广取紫禁城的文化符号（建筑、文物、书画等），增加礼盒的价值感和仪式感，打造出“礼遇紫禁”胶原花胶限定礼盒。
营销洞察：
中国人过年，过的是一个“礼”字，而宫廷的节礼更是礼仪之邦的极致体现。从礼品、礼节，到礼数，我们以“官栈这「箱」有礼了”为主题，打造丰富的周边（贴纸、春联、挥春、红包、月历、开瓶器、手机支架等等），从饮食、习俗、送礼等方面，将宫廷之礼延绵至千家万户。
【创意阐述】
产品层面：
对“鱼”和“春节”的关系进行深挖，从年夜饭、窗花摆件、表情包等年年有余（鱼）的洞察出发，占位鱼胶品类，转化贺岁心智，倡导用花胶表达 “年年有余”的祝愿，打造年俗新风尚，让大众真正记住官栈品牌与花胶品类的联系。
传播层面：
春节期间恰逢去年年末TVB大剧《新闻女王》的流量高峰，品牌代言人佘诗曼及品牌挚友贾静雯以 “新年女王”的身份，种草新春限定礼盒，为广大归家过年的粉丝网友支招献策，让内容端更具话题性与曝光度。
【结果与影响】
1、在本次官栈年货节Campaign项目中，搭载宫廷IP进行创新性营销，完美契合官栈“官家栈道”的取名理念，结合宫廷元素产出宫廷系列礼盒、周边礼盒、三维动画视频以及其他系列海报等。项目总曝光量达1429万+，总互动量达7万+，微博话题阅读量达834万+，微博话题互动量为2.5万+，收获粉丝一致好评，成功构建官栈送礼心智。
2、在KOL矩阵传播上，从年礼推荐、艺术文化解读、营销分析等方向产出优质传播内容，吸引不同目标群体的关注，达到较高的传播收益。
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