西瓜视频 × 方文山＆余秀华：《献给响亮生活的告白诗》
乡村女维修工、北漂外卖员、乡村摄影师、历史专业大学生......
这些再平凡不过的人，竟然让方文山和余秀华为他们创作了一首诗歌？
方文山、余秀华为西瓜特色创作人打造《献给响亮生活的告白诗》
2022年11月，西瓜视频将举行一年一度的创作人盛会“2022年西瓜PLAY好奇心嘉年华”。
此次西瓜PLAY，客户希望聚焦于「生活化」和「烟火气」的特色传达，用创作者体现西瓜视频的特色和价值。
所以在深度挖掘这些创作人们的生活后，我们推出了一个特别企划——“献给响亮生活的告白诗”，旨意通过诗歌让更多人了解到西瓜创作人们的响亮生活，同时为此次活动进行预热和氛围造势。
为什么是“诗歌”？
因为本次活动的主角——西瓜创作人们，他们来自各行各业，有着各种各样的人生经历，他们把生活过得如诗如画，分外响亮！
他们是接地气的、朴实的、平凡的......
诗歌是有调性的、文艺的、凝练的......
两者之间具有天然的反差和对比，所以我们决定用最文艺的诗写最朴实的事儿，如此巧妙的结合一定能碰撞出奇妙的火花！
于是，我们邀请到了知名诗人方文山和余秀华老师，围绕今年西瓜PLAY主题“生活处处响亮”，以及聚焦西瓜视频「生活化」和「烟火气」的品牌调性，来合作撰写《献给响亮生活的告白诗》，作为活动的起点引爆活动声量。
为什么是“方文山”和“余秀华”？
首先，方文山老师在他的文字作品中，有很多诗意的表达，对于文化意象的浪漫抒写，对于生活细节的敏锐捕捉，都变成一首首经典的作品烙印在大家心中。
其次，他在大众心中有着超高的认知度，邀请方文山老师为创作人写诗，既可以提升公众对他们的关注，也可以最大程度地激发创作人的自豪感。
所以这次，我们邀请他跨界用诗歌回归田野，找寻生活的美好。
而作为同样知名的现代诗人，余秀华老师出身乡村，又为我们带来了另一种视角。她的诗歌有对乡野生活的描绘，更有对美好生活的浪漫向往，这和创作人的生活适配度100000000%！所以没人比她更合适为创作人们写首诗了。
这些“平凡人”的响亮生活，在两位老师的笔下，果然碰撞出了奇妙的火花！！！
《献给响亮生活的告白诗》不仅朗朗上口，字字句句也映照出了西瓜创作人的烟火生活，击中了所有人的心！
优质的品牌资产就此诞生，在传播阶段，我们围绕“方文山时隔多年再写中国风韵脚诗”的话题方向，打造站内外热点，透传方文山为所有西瓜视频创作人写告白诗的信息，传递西瓜PLAY活动开启信息。#方文山诗词再现中国式浪漫天花板# 话题，登上微博视频榜、抖音娱乐榜、西瓜视频热榜、娱乐榜。
同时围绕诗歌进行重点创作人外放传播，通过余秀华为女性创作人背书、方文山点赞评论创作人等话题预埋，提升诗歌的关注度，为西瓜PLAY活动预热。#方文山点赞95后考古博士#、#余秀华拒绝用标签束缚女性#话题，全网阅读量达1400w。
除方文山、余秀华两位知名诗人外，我们还邀请了国内知名文化类机构「为你读诗」，进行合作共创《献给响亮生活的告白诗》，邀请外卖诗人王计兵为首的五位诗人为创作人们书写生活诗篇，他们是懂诗的人，更是懂生活的人。
在我们的邀请下，五位诗人为五位创作人一对一定制诗歌，以诗意的语言对创作人的响亮生活进行描绘和赞美，实现了一次对西瓜视频创作人的深度整合外放。
这些诗作里，我们感受到了生活的响亮：旋转的螺丝刀，历史的探索，创业的坚定，大山的父爱，乡村的记忆……这些献给响亮生活的告白诗，是普通百姓正在经历的事情，更是一份珍贵的时代情绪记录册。
这是一部属于西瓜创作人的诗集，更是一本属于普通人的诗集。
响亮生活不止于诗：西瓜视频xVista《响亮生活播报》专题报道
在通过一首首《献给响亮生活的告白诗》让大家对西瓜视频创作人产生认知和兴趣后，我们更希望深度走进创作人的作品与生活当中，将那些好故事挖掘出来，让公众了解西瓜视频创作人温暖积极的生活态度。因此，我们联动主流媒体「Vista看天下」，围绕重点创作人，以《响亮生活播报》专题形式对创作人故事进行系列报道。
在这组报道里，我们看到：95后女孩林果儿用自己的双手，为山村留守老人打造了一座“一个人的水电站”。藏族父亲洛桑，带4岁的女儿小志玛在雪山上实地辨认药材学习《本草纲目》。山村摄影师小白探访陕西村落，寻找古山村中流传下来的传家宝，让很多非遗文化得以被看到。考古女博士水星探秘古墓，科普历史知识，为大家揭秘两年前的“冲水马桶”究竟是何面目……
方文山、余秀华笔下那些唯美浪漫的诗句，在一个个生动的创作人故事里落地生根。
#95后女孩为留守老人打造专属水电站#、#两千年前的冲水马桶长什么样#、#小伙寻找百件传家宝记录中国式传承#、#藏族父亲带4岁女儿爬山学本草纲目#等话题都登上了微博、抖音热搜，发酵全网热点42个，总曝光7.8亿+。在释放品牌信息的同时，也收获大量粉丝走心感人评论和党媒央媒优质自来水。
结语
相较于短视频和长视频，中视频平台核心在于创作者，西瓜视频的创作人的生活朴实无华但分外响亮，他们用真诚的好内容表达对生活的热爱，用乐观向上的生活态度，传递着积极正向的社会能量。
此次传播中，我们基于平台特色和2022年西瓜PLAY的主题，深挖西瓜各领域特色创作人和内容，打造一系列创作人showcase，用正向价值导向内容，输送创作人故事价值上升。同时借势名人知名度+权威主流媒体的背书，讲述创作人故事，提升创作人归属感，提升平台好感度，为创作人实现出圈和粉丝增长，也为西瓜视频品牌赢得认知度和美誉度。
希望未来，西瓜视频平台能够让更多优秀的创作人被看见，在这个嘈杂的互联网时代，真诚的好内容，永远不会蒙尘。
创作人员名单：
Client：西瓜视频
Agency：比酷传播 / beeku communication
Creative：张婧婷、赵楚琪、陈明月、特日格乐
Account：姚晴、董子佳
Art：司慧慧、万朗
Media：刘双元、赵锐、马怡然
Video：张晨、张晴、刘洋涛
监制：史鑫、齐刚
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