平安人寿：她决定成为春天
女性到了中年，常常被贴上“花期已过”、“春天不再”、“没有价值”的标签，难道，随着年龄的增长，「时间」给女性带来的，只有「贬值」吗？听听她们的回答。
《她决定》
视频文案
当你决定放下围裙
36岁，也能开出灿烂的花当你决定踮起脚尖
41岁，也能拂起曼妙的风当你决定走出家门
一人、一车，踏上未知旅程
50岁，也能潇洒地满世界落下当你决定提起笔
把挂念的，感动的事
串成一首首炙热的诗
56岁，也能抽出嫩绿的、柔软的新芽当你鼓起勇气
决定去爱
去创造
去成全自己时间，才有了它的意义
时间，因你而值得金越年金24保险产品计划
稳活兼备 财富从容
支持敢做决定的你！
主KV
平安人寿通过四位女性「决定」的故事，告诉所有女性——时间增长≠价值贬值
你的每一次勇敢决定，都在让自己变得更有价值——「时间因你而值得」
而这些决定，也是漫漫岁月长河里“我们与你不变的约定”
H5「春天，是一场决定」
扫码测测你的春天
延伸主视频创意，将人生时节比作四季，强化概念“时间的价值由自己决定”，人生可以有无数个春天。用户将通过四道与春相关的测试题，探索“选择成为什么样的春天”，并生成人生之春的海报，喻示不同的女性力量，引流产品信息。
H5海报
时间的价值，在于我们的「决定」。
不论是去爱，去创造，还是去成全自己，平安人寿金越年金24，始终支持敢做决定的妳！
单人海报
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌方：平安人寿
代理商：TNT创意
制作方：别慌制作
导演：杨美娜
创意合伙人：金鬃马、二杨
策略：小林、美佶
文案：金鬃马、孜然
阿康：梦丘
美术：杰辉、李潇
数英奖参赛项目说明 - TNT创意，创意代理商
【背景与目标】
背景：2024年，平安金越年金产品新升级，是一款价值随着时间不断增值，获取稳定收益的保险产品，同时也针对女性用户新增更多权益，可助力客户提前规划财富，以充足底气悦享品质人生。
挑战：如何让产品在2024开年（春季）打响第一枪，让产品在女性客群中建立口碑，占领消费者心智是此次产品推广面临的主要挑战。
目标：通过情感共鸣占领用户心智，提升品牌的美誉度，扩大产品认知和影响力；
【洞察与策略】
洞察：我们发现，对女性而言， 在传统的价值尺度里，年龄增长往往意味着“贬值”，意味着“花期已过”、“春天不再”、“没有价值”……但事实真的是这样吗？
我们发现，在现实中有很多不同领域、不同年龄的女性正在打破这种年龄偏见，主张女性的价值由自己决定。
策略：“时间增长≠价值贬值”，时间的价值在于女性的决定；
金越年金和女性站在一起，主张拿回价值的决定权。无论任何年龄，每一位女性的“人生之春”都由自己决定，金越年金支持女性的每一次勇敢决定。
【创意阐述】
我们联合南方周末找到4位不同领域、打破年龄偏见的真实女性，56岁出走环游中国的苏敏， 49岁对抗命运成为诗人、并出版了第⼀本诗集的韩仕梅，41岁从零开始学习芭蕾、并登上江苏卫视春晚的吴慧芸，30岁告别宝妈、重回职场的林惠婷，通过她们勇敢决定，赋予时间意义与价值的故事，结合「春天」的春花、春雨、春树、春风意象，提出“时间增长≠价值贬值”的观点，主张“时间因你而值得”，告诉大家——时间的价值，在于我们的「决定」，而每⼀位女性的「人生之春」都由自己决定，金越年金支持女性的每⼀次勇敢决定！
【结果与影响】
2024年4月12日项目上线，2周内全网曝光：1.2亿+
视频全网播放量：100w+
南方周末联合推文《她决定做一棵树，长出自己的春天》阅读量13w+
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