荷兰麦当劳户外广告牌，闻起来是炸薯条的味道
Smells Like McDonald’s
《闻起来像麦当劳》
诱人的香味能够快速引起人们的关注，并把他们引领到食物所在的地方。荷兰麦当劳最新户外活动证实了这一点。
在品牌最新活动中，麦当劳策略性使用一系列纯黄和纯红的广告牌来吸引路人的注意，这些广告牌被放置在麦当劳餐厅200米范围内，用于吸引人群到店就餐。乍一看似乎是空的，但当路人走近其5米范围内时，就会闻到从广告牌内部传来的麦当劳炸薯条的独特香味。其实是因为广告牌内部隐藏了一个储存薯条的隔层，内部的加热和通风系统增强了薯条气味的传播，并吸引步行至广告牌五米内的人群。
这是麦当劳第一次使用广告牌来传播麦当劳产品的气味，将可识别的气味作为其最独特的品牌资产。
麦当劳荷兰公司首席营销官Stijn Mentrop-Huliselan 表示：“麦当劳的宗旨是共度美好时光，并且过去多以别具风格的视觉资产而闻名。事实证明，气味比图像更能有效地激发清晰和动情的回忆。通过在广告中引入‘气味’这一载体，我们找到了一种新的方式来使人们记起在麦当劳度过的美好时光。”
Darre van Dijk，TBWA\NEBOKO首席文化官说道：“我们一直在寻找能让品牌标志性资产在其领域文化中占有一席之地的方法，麦当劳炸薯条的味道就是其品牌标志性特征之一。”
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