海蓝之谜×全智贤：发现属于自我的非表面年轻
女性的力量，从来不止于表面。海蓝之谜相信，唯有内在涌动生命力，才能带来外在的持续年轻。
LIQUID主创团队基于海蓝之谜愈龄云绒霜“根源抗老，始于内在焕新”的产品理念，提出「非表面年轻」作为本次Campaign的核心主题，邀请消费者一同踏上生命力探索之旅，发现属于自我的非表面年轻。
新生于内 全盛于外
逾越为人所知的「女神」表象，她自带源源更新的自我能量场。由海蓝之谜品牌大使全智贤主演，奥斯卡获奖导演执导的「非表面年轻」大片，通过超现实的拍摄手法，构建出一处接近内心的空间，诠释导演对于「非表面年轻」主题的理解：唯有内在力量纷呈，才能带来外在的千姿百态；内心持续涌动生命力，才能带来外表的持续年轻。
《非表面年轻》
「非表面年轻」片场
看似平静的海面亦有掀起巨浪的能量，更有源自深海的生命奇迹逾越表象，层层深入。
LIQUID主创团队结合品牌大使全智贤的演员经历，通过线下三大沉浸式互动体验空间，发现内在源源不断的新生能量。
品牌大使全智贤以全盛之姿现身海蓝之谜「非表面年轻」片场，分享她生活里的愈颜秘诀，揭晓她的非表面年轻奥秘。
CHAPTER 1 「映射」
透过镜面隧道的无限反射，反映不同面貌的自己，亦可在光影间感受品牌灵魂成分—神奇活性精萃蓬勃迸发的不息能量。从这里开启非表面探索，层层深入探寻年轻的内在能量。
CHAPTER 2 「逾越」
年轻，从来不止表面。体感互动的态度宣言墙让体验者可逾越直观可见的外在表象，看见表面之下的内在宣言，发现真正永续年轻的能量。
CHAPTER 3 「涌动」
在能量涌动间发现年轻的无限种可能，感知海洋日潮夜汐间倾注源源新生力量，唤醒肌肤的内源愈力。还原大片拍摄现场，以镜头定格每一瞬「非表面年轻」的自我，见证肌肤的饱满年轻状态。
MAX HUBER LAB
在产品教育方面，品牌邀请全球顶尖学府抗衰专家实证解析由品牌灵魂成分—神奇活性精萃带来的「自愈式抗老」原理。从科学角度探索肌肤的非表面年轻，揭开肌肤表面之下的新生奥秘。
直击根源 专衰专抗
为了进一步扩大影响范围，海蓝之谜与小红书深度合作，推出「非表面年轻」互动话题活动。
除了强调海蓝之谜云绒霜的产品功效外，也希望通过此次互动活动打响品牌「专衰专抗」的护肤理念。运用时下流行的MBTI概念，结合愈龄面霜家族三款产品，以4道测试题快速了解消费者肌肤个性及真实的护肤需求，量肤定制专衰专抗解决方案。
同期，品牌推出态度滤镜，邀请各圈层KOL表达对于「非表面年轻」的个人理解。
别祝我美 祝我永续生命力
海蓝之谜在38节日之际以花为约，于线下门店设立限时花店献上1000支生命力花束。祝愿你我逾越外在之美，恣意盛放内在生命力，永续非表面年轻。
外在全盛的年轻状态，源自内在生命力的持续涌动。
数英奖案例展示
Angela Hsueh SVP/GM, LA MER
Stella Yang Senior Marketing Director
Elena Zhou Associate Product Marketing Director
Ario Liu Function Manager, Product Marketing
Caster Zhu Function Manager, Product Mark
Fiona Zang General Manager
Hesper He Group Head
Yuna Lin Senior Designer
Bubbly Zhou Senior Creative Director
Suzy Huang Senior Copywriter
Wendy Zhao Account Manager
Janice Zeng Account Director
Hill Zhao Group Account Director
Luna Wang Account Executive
数英奖参赛项目说明 - LIQUID 上海，创意代理商
【背景与目标】
海蓝之谜「愈龄云绒霜」作为一款蕴含品牌全新愈颜抗老科技的面霜，由海蓝之谜品牌灵魂成分—神奇活性精萃从根源激活十亿级细胞新生，层层紧致抗衰，令肌肤持久保持逾越表面的饱满年轻状态。
在3·8妇女节营销节点之际，品牌希望站在女性消费者的角度进行对话沟通，通过传递女性力量在情感层面与其产生共鸣，加深与品牌的情感联结，同时让她们认可愈龄云绒霜“根源抗老，始于内在焕新”的产品抗老理念，促进销售转化。
目标群体：
通过对面霜人群的横向洞察，云绒霜找到一群最精准的TA：30-40岁的熟龄肌人群，以资深白领和精致妈妈为主
整体目标：
1.加深消费者对于愈龄云绒霜产品功效的认知，将抗老功效的产品认知深入人心。
2.与消费者建立情感沟通，提升深层次的品牌精神，强调“抗老要从根源出发”的品牌主张，提升目标消费者对于品牌的渴望度。
3.通过“专衰专抗”概念拓展更多肤质人群，招募新客，持续撬动潜在用户转化。
【洞察与策略】
洞察：
情感层面：抛却外表的称赞与祝福，当代女性更期待自身的力量，她们向往以内在生命力的澎湃不息，带来无滤镜直出的素颜美。
产品层面：海蓝之谜愈龄云绒霜修护加乘抗老，激活ATP充能，十亿级细胞新生。以内源新生，让肌肤永续年轻。
策略：
我们发现，当代女性真正期望的年轻并不流于表面，她们真正想要的是由内在澎湃生命力驱动的外在绽放，而这一点正和海蓝之谜的品牌主张高度匹配。于是，我们计划在3·8妇女节之际，通过情感+产品的双维种草模式，与女性消费者建立情感共鸣，并强化海蓝之谜愈龄云绒霜「根源修护抗老」的产品心智。
【创意阐述】
外在是内在的显化，我们看到的表面年轻其实是内在生命力新生的千姿百态，肌肤年轻同样不止表面。
结合情感与产品的洞察，海蓝之谜愈龄云绒霜提出「非表面年轻」营销战役。由奥斯卡获奖导演携手品牌大使全智贤以超现实手法出演品牌大片，诠释一处接近内心的空间；线下PR EVENT通过三大沉浸式互动体验空间，将「非表面年轻」的核心价值场景化沟通给受众；同期通过小红书话题互动及多圈层意见领袖的态度宣言传播，进一步传递品牌精神与产品功效，实现种草与引流购买。
一、「非表面年轻」电影首映
由海蓝之谜品牌大使全智贤主演，奥斯卡获奖导演执导的「非表面年轻」大片，通过超现实的拍摄手法，构建出一处接近内心的空间，7大经典角色的汇集，聚成一个现在的全智贤。不老女神诠释「非表面年轻」，拉高消费者对于品牌的渴望度。
二、「非表面年轻」片场
结合品牌大使全智贤的演员经历，作为线下PR Event的核心创意。通过三大沉浸式互动体验空间，层层递进式探索内在源源不断的新生能量。
三、强化产品教育，推出「专衰专抗」概念
邀请全球顶尖学府抗衰专家实证解析「自愈式抗老」，为产品功效背书，从科学角度探索肌肤的非表面年轻，揭开肌肤表面之下的新生奥秘。
同期，深度合作小红书推出「非表面年轻」互动话题页，运用时下流行的MBTI概念，结合愈龄面霜家族三款产品，以肌肤测试题快速了解消费者肌肤个性及真实的护肤需求，量肤定制专衰专抗解决方案；明星/多圈层领域博主发表非表面年轻宣言，以独特视角及多元内容丰富「非表面年轻」内核，传递品牌深层价值的同时种草产品。
四、全媒体矩阵爆发式导流购买，产品众测持续话题热度
活动期间，全平台媒体资源整合，结合3·8妇女节电商营销节点高覆盖高频次曝光品牌大片破圈引爆话题，导流电商平台；小红书互动H5引导用户分享「非表面年轻」相关话题，并通过产品众测鼓励用户踊跃参与，分享真实口碑，持续提高品牌社交声量，实现社交声量成功转化为生意资产。
【结果与影响】
#海蓝之谜愈龄云绒霜#、#非表面年轻#微博双话题总阅读量超1.53亿；
#非表面年轻#小红书话题阅读量超4073万；
MBTI测试H5参与人数约5.9万；
全智贤《非表面年轻》大片全网播放量5906万，互动量5.1万；
2-3月愈龄云绒霜全渠道生意增长186%；
海蓝之谜云绒霜 抖音搜索指数 环比增长3772.41%；
海蓝之谜小红书品牌词搜索排名环比提升6名；海蓝之谜愈龄云绒霜SPU搜索排名第一，环比提升8名；阅读渗透率排名第一，环比提升4名。
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