小红书春节：送你一句新年烟花
显然这是一个春节的项目,
但趁着2024年的春天，就用这篇姗姗来迟的文章，
祝大家新的一年心里常放烟花吧。
“人生是旷野，不是轨道”
“勇敢的人先享受世界”
“世界破破烂烂，小猫小狗缝缝补补”
“人无法同时拥有青春和对青春的感受”
“长大后慷慨宴请小时候的自己”
在过去的2023年，小红书里绽放出很多这样的字字句句，
无时无刻不在给予人们温暖和力量，它们像烟花一样，点亮了每个人心里的角角落落。
于是，在新年的开头，小红书将这些引发共鸣传递温暖的文字，作为「新年烟花」送给大家。
线上，将新年的小期待小愿望作为烟花燃料，燃放后就能得到小红书送出的一句文字烟花。
为了送给大家一场真实可感、触手可及的烟花，我们把这些温暖的字字句句，用各种各样亮眼的形式，在线下放给大家看。
承包了一条马路，让大家顺路看烟花
有的烟花只在天空绽放，而小红书送给大家的新年烟花，就在充满烟火气的生活日常里。
我们在上海黄浦区淡水路，在这条路那些人们意想不到却又再寻常不过的角落，为大家准备了很多不寻常的烟花装置，每个烟花装置都有一句对应的烟花文案，比如墙上、树上、废弃的阳台、居民楼外的排水管、路边的电表箱、甚至井盖上，都是小红书送给每个走过路过的人的小浪漫小温暖。
视频
从路口开始，这场新年的烟花便绽放开了，接下来，我们就沿着淡水路边逛边看吧。
除了这些固定的地方，还有流动的烟花车巡街绽放。
在这些提前布置好的烟花之外，还邀请了小红书站内的创作者现场“放烟花”，哪怕在坚硬的墙角缝隙，也送给大家一份柔软可爱。
逛过看过之后，大家也对着这一路的烟花，许下了自己的新年愿望。
白天有这么多花样，夜幕降临，自然也有别的看头。
有人在小红书上分享自己在不同地方拍到的烟花，还有很多人用自己的创作放烟花。
我们把这些烟花收集起来，投影在墙上，为大家放映一场夜间的烟花。
视频
带来一首烟花，带走一手烟花
除了让大家来顺路看看烟花拍拍照，我们也想让大家在这里玩点什么，带走点什么。
于是，我们做了些轻巧可爱的小周边，想了个“用烟花换烟花”的玩法。
在入口处的信箱里，人们可以自行拿取一张“逛看指南”的卡片，然后在淡水路上找到五个“红色信箱”，集齐五个“烟花碎片”，用搜集到的五个碎片，在这张卡片背面拼贴成一首小诗，然后找到「烟花兑换处」，凭烟花小诗就能兑换一份小周边。
这是烟花贺卡，抽拉一下，就等于给自己放了个烟花。
这是烟花纹身贴，贴在手心，可以随时随地张开手放烟花，也可以握紧手抓紧灿烂。
虽然不是什么值钱的东西，但大家真的很爱。
写在最后
这是一场特别的烟花放送活动，人们不用去很远的地方，不用做攻略，不用买门票，散个步、遛个狗、喝个咖啡的功夫，就能顺路看烟花。
新的一年，在淡水路看看烟花，平淡的日常也一定会常放烟花。
最后，感谢每一位在小红书上“放烟花”的人，也感谢每一位来到淡水路“看烟花”的人。
当然，更要感谢在上海冒着雨“放烟花”的磨物伙伴和制作伙伴。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京，创意代理商
【背景与目标】
在过去的2023年，小红书里绽放出很多这样的字字句句，无时无刻不在给予人们温暖和力量，它们像烟花一样，点亮了每个人心里的角角落落。
于是，在新年的开头，小红书想通过一场线下活动，将这些引发共鸣传递温暖的文字，作为「新年烟花」送给大家。
【洞察与策略】
人们在小红书偶遇一句【文字烟花】，就像走在路上的一次偶遇一样，有的烟花只在天空绽放，而小红书送给大家的新年烟花，就在充满烟火气的生活日常里。
【创意阐述】
我们在上海黄浦区淡水路，在这条路那些人们意想不到却又再寻常不过的角落，为大家准备了很多不寻常的烟花装置，每个烟花装置都有一句对应的烟花文案，比如墙上、树上、废弃的阳台、居民楼外的排水管、路边的电表箱、甚至井盖上，都是小红书送给每个走过路过的人的小浪漫小温暖。
【结果与影响】
这是一场特别的烟花放送活动，人们不用去很远的地方，不用做攻略，不用买门票，散个步、遛个狗、喝个咖啡的功夫，就能顺路看烟花。
现场周边被“抢空”，大家纷纷打卡拍照一场特殊的烟花。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
-
线下看到这么美的烟花，应该会幸福一整天吧！广告不是艺术，却能为生活带来艺术，赞 -
相较于其它的CNY营销，创意从「新年烟花」开始就已经很新颖，执行落地也很完整，不论是线上的话题度，还是线下的互动，都很符合现在年轻人的喜好 -
很环保的烟花 -
创意很有意思，有参与欲望，拍照效果中上，但平面设计一般
-
挺治愈的 -
形式会吸引眼球，创意的点本身弱。
-
常见的小红书调性，洞察不够准，文案不出彩 -
有点硬。
-
就是有点扯
-
比较直给 -
这作品不是一个在露天或公共空间展示的静态的平面作品。这是OOH Guerrilla + Street Furniture
-
执行落地比较丰富完成度高，洞察比较欠缺
营销单元-媒介营销类
-
曝光度高
-
创意洞察特别，视角奇特，落地执行到位，给大家带来小浪漫小温暖。
-
-
-
贴合现在的年轻人
-
小小的创意，多场景媒介触达。
-
人们的愿望将作为“烟花燃料”，燃放后会得到一句由小红书送出的“文字烟花”。通过线上线下的结合，成功地将温暖的文字传递给了用户。活动不仅增强了小红书的品牌形象，还为用户带来了独特的体验。 -
一棵树，一个窗口，一块青石板，无处不在的小烟花，结合新年节点，把小小的暖意在街角巷尾用视觉具体化了，也考虑了互动在里面
-
是对新年时令的一次不落俗套的尝试，创意虽然简单，也是广告形态的一种小创新。结合春节的时令，足够让人印象深刻。 -
创意有趣，但覆盖的量有局限性 -
创意比较平。 -
创意和情感共鸣很好，还是很典型的是小红书线下事件营销 -
很巧妙！
-
无
-
小红书对线下场景的利用一直很有想法。
-
很环保的作品
-
好创意，概念好 -
自带平台优势，将温暖的文字变成烟花，十分贴合新年氛围 -
scale 稍微小了一点。 -
小红书擅长的情绪沟通
-
NA -
以“烟花”创意点串联整个项目，也契合新年氛围。
-
非常符合小红书传递的价值观和调性，不错
-
小创意，大温暖。 -
很街头，有氛围
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）