搜狗翻译：世界杯跟你是这种关系！
“搜狗翻译和世界杯有半毛钱关系啊！”
“搜狗翻译和世界杯有半毛钱关系啊！”
“搜狗翻译和世界杯有半毛钱关系啊！”
这是搜狗翻译世界杯营销项目立项时，
所有人发自内心的……小声哔哔……
啤酒炸鸡是世界杯快乐餐，高清电视是世界杯快乐源，夜市龙虾都还能举着钳子做世界杯加油虾。搜狗翻译在世界杯能扮演什么角色？？？世界杯吉祥物短裤同色系APP，能同声直译的那种？
一番自我斗争之后，搜狗翻译为世界杯热点营销交上答卷，别说，还真的以小搏大在一众砸钱营销中轻巧突围，有别于着眼世界杯的赛事、赛况和消费者，搜狗翻译把视角聚焦到了世界杯营销背后的人。讲述了一群不看球不懂球硬着头皮做世界杯营销的营销人的故事，市场部员工下班时刻收到老板消息，提交引爆全网的世界杯方案，一边吐槽一边含泪迎难而上……
一众市场部员工在压力之下，绞尽脑汁想出一版又一版方案都无法自圆其说，好不容易想到一个满意的方案，最后……嘘~结尾先卖个关子，先看看搜狗H5的创意表现。
创意过程化身创意本身，激发共鸣和关注
搜狗翻译本身和世界杯没有直接联系，可为了世界杯焦头烂额的加班，这可是每个品牌背后市场部的共同经历，谁不曾为突发热点折腾得焦头烂额？谁不曾经历过凌晨三点的北上广？搜狗翻译H5故事洞察到营销从业者的日常状态，击中人心博得更多关注。
此外，还抓住世界杯期间的热门现象：男女朋友隔球如隔山、网红直播满天飞、创造101等，并在“提案”过程中巧妙植入了拍照翻译、同声直译等产品功能，可谓热点套热点，充满创意。
拼贴画风，让录屏形式拥有更多可能
在网易翻译官推出“网易戏精”后，微信录屏掀起热潮。大大小小的品牌纷纷推出自家的录屏广告，同样是录屏形式，怎么让其产生新鲜感？这次搜狗世界杯营销的H5《看热闹不怕世界杯大》，实现了多维度的突破，着重体现在设计上，这里的处理方式是：录屏+声音+拼贴画风+抽离感，录屏是故事里上下级的沟通方式更多采取画面拼贴，让人物和Idea同步出现，更具喜感。
文案给故事赋予节奏感，强化记忆点
期望下班的员工被老板临时加活挡住回家路，三个员工依次出招又方案被毙，老板最后一句话让众人震惊……
故事有条不紊，稳中带皮的操作得益于文案的节奏感，对“搜狗翻译和世界杯有半毛钱关系啊”这句核心吐槽的露出，也能强化观众对H5的记忆，此外，还有很多小细节：如市场人一年无休追热点，下班时候来了Brief、面对“健忘”老板的套路无可奈何、老板对于“零预算也能刷屏”的迷之信念……这些融于故事的小小设计，不仅是市场人的日常，也能让职场人会心一笑，预算有限，创意本身不受限。为了蹭上这一波热点可以说是想方设法大开脑洞，最后把自己变成了创意本身，反而在世界杯热点浪潮中独树一帜，别具亮点。
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