【品牌大事件】30年皇家美孚，30年成长陪伴
皇家美孚1994年诞生于青岛，从0到1，服务胶东半岛市场30年，是区域头部烘焙企业。麦道团队作为品牌长期战略合作伙伴，在品牌初创期、巅峰期、革新期不同阶段，建立品牌营销领域的密切合作。
2022-2023年，麦道为皇家美孚进行了又一次品牌战略升级，这意味着皇家美孚将迈进一个新的阶段，不仅以美味的烘焙产品为核心，更注重通过产品和服务温暖人心，为消费者创造美好生活，提出“新美孚 心创造”的品牌主张，并共识了“为每一代用户烘焙美好”的核心使命。
此次30周年品牌营销，皇家美孚将全新品牌全面落地，将品牌对消费者需求和感受的关注，通过有趣有料的多种限定体验，让消费者再一次沉浸在品牌的温暖和关怀中。
双向奔赴
是陪伴也是彼此成就
皇家美孚的三十年
是用户成长的三十年
也是城市蜕变和发展的三十年
烘焙品牌发展的三十年里
为用户提供的不再仅是三餐温饱的刚需价值
更多的是温饱之外的情绪价值和生活方式
食物本身就很美好
美好的事情本身就会让人幸福
烘焙品牌便是城市生活中温柔、美好的风向标
爱人如爱己，生活有仪式
烘焙，给了生活更多的美好
烘焙，让美好有了更具体的表达
在创作本次营销主画面时，关于品牌30周年核心传达的概念、向用户传递的信息，以及画面中要营造的氛围、要突出的内容元素等，我们与客户进行了深度的沟通与探讨。
如何立足区域龙头品牌占位，让更多的用户参与到皇家的品牌大事件中来，是本次营销创意的重中之重。
双方共识了“全城庆生”的创作概念，我们将品牌代表元素结合周年营销信息进行视觉化呈现，提取本次重点营销产品作为画面元素，打造30周年与用户共庆生的视觉感受。
品牌&周年庆符号化
城市&品类关联
线上营销中，我们用共情内容链接用户场景，将美好的感受植入不同场景的生活中，并突破常规静态海报，将倒计时海报以动态效果呈现，在每个细节中融入此次30周年品牌所表达的美好感、庆祝感、创造感。
线下营销中，我们将品牌独有的色彩记忆→黄色作为主色调应用于门店氛围打造，贴地借力进行场景营销，打造周年活动氛围的同时加深消费者对品牌形象的认知度。
在30周年之际，站在与城市共庆生立场推出“全年甜蜜我包了” 现金储值活动，同时重磅推出【限定孚享卡】，即储值送券、充多少送多少等，线上线下活动同步开启引爆。
每一个创新产品的打造，对皇家团队都是从产品研发、生产效率、品质稳定等一系列问题的新挑战，但一次次的挑战完成之后，整个系统的产品创新能力得到确定性的提升。
在30周年产品中，作为陪伴并见证了用户与城市30年故事的烘培品牌，皇家美孚将一切关于美好、关于爱的“声音和记忆”都收录在【唱片年轮面包】与【唱片年轮可颂】中，另外还推出了【可颂锅巴】等系列限定新品，为爱发声，礼献全城。
皇家美孚的30年是中国烘焙业高速发展并持续迎来新挑战的30年，麦道团队在不断探索如何帮助品牌以有限的资源和投入，实现最大化的营销效益。在每个品牌的关键事件中，落地品牌战略、正视用户关系建设、不断帮助品牌制定出有创意、可执行的活动方案，更希望在活动的具体细节中，为企业打造更有利于未来竞争的品牌形象，不断优化和改善用户关系和落地体验，帮助更多企业打造30年、100年的卓越品牌。
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